“给我一个支点,我就能撬起地球!”古希腊伟大学者阿基米德几千年前的豪言至今仍被世人信仰,尽管这个支点几乎不可能被找到。顶着爆炸式发型的马尔科姆•格拉德威尔也为制造世界潮流而创造出了一个点——我们的世界看起来雷打不动,但只要找对了一个点,它就可能被引爆——作者定义这个“引爆点”为:质变来临前的关键一点,像沸点和临界点。他在《引爆点》中总结出流行三法则,并意图解析如何制造流行的内在逻辑,为理解纷繁世界提供一个全新视角。
在《引爆点》中,格拉德威尔认为,思想、行为、信息以及产品常常会像传染病爆发一样,迅速传播蔓延。他从社会上突如其来的流行风潮研究作为切入点,细致地探索出流行潮制造及流行的产生过程,从中归纳总结出流行三法则,即个别人物法则、附着力因素和环境威力法则。
书中的研究都是基于实证,作者通过对一夜之间暇步士成为了著名品牌、巴尔的摩的梅毒感染率急速攀升、纽约地铁的犯罪率急速下降等大量案例的分析,让读者清晰地看到一个流行潮的产生,而这些流行潮被制造的过程也正好同作者提出的流行三法则契合。
格拉德威尔认为,流行病爆发或某一潮流的引爆,是因为传播过程中一些事情让个别人物法则、附着力因素和环境威力法则这三个条件中的一个两个甚至三个条件发生了变化。流行三法则理论为人们找到“引爆点”制造流行提供了高效路径:个别人物法则的启示是把有限资源运用到对传播有关键作用的内行、联系员和推销员身上;附着力因素的启示是制造流行必需使流行物本身具备使人印象深刻的特质;环境威力法则的启示是外部环境决定着人们的内心状态,环境的微小变化可能就是人们行为的引爆点。
究竟这本书的理论是否完全符合科学逻辑,全世界的女人会不会某一天被某种潮流引爆而全部削发为尼,都尚未可知。但或许,这本书的最成功案例就是它本身:《引爆点》英文版制造了连续十月雄踞《纽约时报》畅销书排行榜第一名的阅读流行,格拉德威尔创造的“引爆点”一词和流行三法则“引爆”了他的声名,《时代》杂志将这个《纽约客》怪才评为全球最有影响力的100位人物之一。
这个点可以撬动地球吗?
《引爆点》热门书评
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引爆流行还是长尾理论
405有用 23无用 共同提高 2007-01-19
去年最流行的一个理论叫长尾理论,但是很多人研究了以后感觉很失望,本以为是一个能改变人生际遇的锦囊妙计,结果全是扯淡的。其实长尾理论不是放之四海皆准的玩意儿,它的针对性很明显,只对某些平台型的渠道有用,说白了,它就是牺牲大多数人的利益来成就一小部分渠道所有者,比如做网站的。这也不是什么新鲜东西,要饭的...
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引爆流行:Web2.0的传播理论
238有用 8无用 星汉 2006-03-16
原分几次发表在我的blog上,现在整理了一下供大家参考。不过这里没有了链接,如果不舒服的话,请移步这里:http://www.xinghan.net/index.php/post/7ps:又从网站推广的角度对引爆流行的理论进行一些案例性分析,就不写在这里了,有兴趣...
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通缉中信出版社
190有用 25无用 echo 2006-04-22
书的内容暂时不表!在这里通缉一下中信出版社!原著写于2000年出头。中信出版社在2002年就已翻译出版过此书!原名《引爆流行》。本是旧书出新颜,无可厚非!但换包装,换书名,不惜浪费国内出版行业最稀缺的ISBN资源换刊号,隐性的提高售价(原书18,现书30元),以上种种来博得发行量,增加收入。这种伎俩...
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《引爆点:如何制造流行》读书笔记
133有用 3无用 飘香一剑 2011-11-04
综述:流行病爆发需要 3 个条件,人们传播传染物的行为、传染物本身、以及传染物发挥作用所需的环境。当一种流行病爆发时,它就失去了平衡。它之所以爆发,是因为发生了某种变化,其中一个或两个或可能三个条件都出现了变化。同理,流行潮的爆发也有三条法则:个别人物法则 fThe Law of the Few)、...
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所读所想
70有用 7无用 小K童鞋 2010-01-04
1.流行三要素:传播行为、传播物本身、传播物发挥作用的环境。2.个别人物法则(Law of the Few):三种关键角色联系员、内行、销售员。联系员维系着大规模的弱联系,是小世界中的社交经纪,他们不会回避对于社交关系的义务,在维持简单、随意、广泛的社交中获得快乐;内行会主动摄取信息,并想方设法散布...
书名: 引爆点
作者: [加蓬] 马尔科姆·格拉德威尔
出版社: 中信出版社
译者: 钱清 | 覃爱冬
出版年: 2006-1
页数: 218
定价: 29.80元
装帧: 平装16开
ISBN: 9787508605463