我大概是1年前看的这本书了,今天偶尔又在亚马逊里看了这本书,看了大家在豆瓣中的一个书评。。。
勾起了我的回忆,使我有想做一个笔记,写下自己的感受
《引爆点》
这本书主要讲的是怎样让一些事物/产品变成流行。
作者通过大量的案例论述了三个因素
第一、个别人物法则;
第二、附着力因素法则;
第三,环境威力法则。
个别人物法则:是联系员、内行和推销员,是特指一类人,他们作为事件或信息的第一传播者,是引爆点首要因素。这类人也是我们所说的意见领袖
附着力因素法则:信息本身的影响力
告诉我们要在诸多卖点中提炼出高质量的信息,并寻找一种简单的信息包装方法,使信息变得不可抗拒,有点点类似与USP)
环境威力法则:外部环境决定了内心状态。针对的是客户感知与项目期望表达的信息是否高度一致的问题
《引爆点》中包含了大量的例子。暇步士为什么流行,独立战争为什么美国能够成功,虽然可能作者的观点未必正确,但是最起码可以给我们一个思维的参考?
给我印象最深的是《芝麻街》《蓝狗线索》取得成功的案例,
通过儿童的行为研究最终发现,孩子们的最大诉求并不是精彩、丰富和有趣,而是简单、容易理解、互动。
儿童长时间注视某个电视很大一部分原因是因为他们看得懂,对于不懂的东西他们会转移注意,另外重复和停顿 在输送信息的时对儿童的重要性。
增长知识的同时,让我感慨于国外对于消费者行为的研究是如此深入,敬佩他们的那种细致、锲而不舍的精神。
因为这本书以至于我在同家里的小朋友玩时,都会留心他们的行为。当然也不只是包括小孩的。。。
关于行为学的研究这块,还有影响比较深得的就是《怪诞行为学: 可预测的非理性》了。。。
很久后的回顾。。。
《引爆点》热门书评
-
引爆流行还是长尾理论
405有用 23无用 共同提高 2007-01-19
去年最流行的一个理论叫长尾理论,但是很多人研究了以后感觉很失望,本以为是一个能改变人生际遇的锦囊妙计,结果全是扯淡的。其实长尾理论不是放之四海皆准的玩意儿,它的针对性很明显,只对某些平台型的渠道有用,说白了,它就是牺牲大多数人的利益来成就一小部分渠道所有者,比如做网站的。这也不是什么新鲜东西,要饭的...
-
引爆流行:Web2.0的传播理论
238有用 8无用 星汉 2006-03-16
原分几次发表在我的blog上,现在整理了一下供大家参考。不过这里没有了链接,如果不舒服的话,请移步这里:http://www.xinghan.net/index.php/post/7ps:又从网站推广的角度对引爆流行的理论进行一些案例性分析,就不写在这里了,有兴趣...
-
通缉中信出版社
190有用 25无用 echo 2006-04-22
书的内容暂时不表!在这里通缉一下中信出版社!原著写于2000年出头。中信出版社在2002年就已翻译出版过此书!原名《引爆流行》。本是旧书出新颜,无可厚非!但换包装,换书名,不惜浪费国内出版行业最稀缺的ISBN资源换刊号,隐性的提高售价(原书18,现书30元),以上种种来博得发行量,增加收入。这种伎俩...
-
《引爆点:如何制造流行》读书笔记
133有用 3无用 飘香一剑 2011-11-04
综述:流行病爆发需要 3 个条件,人们传播传染物的行为、传染物本身、以及传染物发挥作用所需的环境。当一种流行病爆发时,它就失去了平衡。它之所以爆发,是因为发生了某种变化,其中一个或两个或可能三个条件都出现了变化。同理,流行潮的爆发也有三条法则:个别人物法则 fThe Law of the Few)、...
-
所读所想
70有用 7无用 小K童鞋 2010-01-04
1.流行三要素:传播行为、传播物本身、传播物发挥作用的环境。2.个别人物法则(Law of the Few):三种关键角色联系员、内行、销售员。联系员维系着大规模的弱联系,是小世界中的社交经纪,他们不会回避对于社交关系的义务,在维持简单、随意、广泛的社交中获得快乐;内行会主动摄取信息,并想方设法散布...
书名: 引爆点
作者: [加蓬] 马尔科姆·格拉德威尔
出版社: 中信出版社
译者: 钱清 | 覃爱冬
出版年: 2006-1
页数: 218
定价: 29.80元
装帧: 平装16开
ISBN: 9787508605463