流行的真正引爆点在哪里?引爆原理是什么?
读完此书的第一感觉是:
遗憾!我们要“原理”,而不是“发现”
全书读完后,并没有想象之中的那样感觉到很兴奋,甚至有一种极为失落的感觉。
全书之中,对于如何引爆流行,关键点似乎在第二章之中就已经讲完了,那就是“个别人物法则:联系员、内行和推销员”,但是什么因素驱动这三类人做出行动的呢?全书并没有给出答案,只是谈到了一种现象,那么,现象背后的驱动因素,并没有谈清楚。因此,这本书,对于“如何制造流行”,只是谈到了一个“发现”,而并非是谈到“原理”。
如果说“发现”,似乎每一本讲“市场营销”或者“传播”的书里面,都谈到了上述发现。然而,对于读者而言,“原理”才是大家想知道的。
就是说本书做到了“提出问题”,“分析问题”、而“解决问题”和“方案倾向”并没有提到,这是阅读完本书后最大的遗憾。
豆瓣网友“共同提高”关于此书的评论:
“我在唱片业里做了八年,最深切的体会就是这个行业很感性,完全没有数据支持,没有销售数据、没有用户行为数据,更谈不上任何市场分析,从业人员脑子都是飞着的,一拍脑门就干了。之前,我在一个唱片公司里做过半年的战略研究,想法很简单,就是收集整理零零散散的数据,然后进行研究分析,做出战略意见。然而我发现,最大的阻力来自生产部门,他们打心眼里不愿接受分析结果,一方面可能因为感觉自己的专业权威被挑战了,另一方面他们脑子里没有统计学概念,喜欢用特例来否定惯例,比如,你告诉他能流行的彩铃音乐83.4%都是很土的歌,他就说那周杰伦的彩铃也卖得很好啊,可问题是,周杰伦跟你一毛钱关系都没有。 中国人打心眼里是相信奇迹的,比如诸葛亮给你一个锦囊妙计,你只需要照着做,立刻反败为胜、书大卖、财源滚滚,《引爆流行》显然不是这么一本书,我从中受到的启发是:同志们,一定要相信科学。”
我觉得,“共同提高”网友倒是说到了“引爆流行”的两个原理:
“相信惯例”和“奇迹故事”。
流行的真正引爆点在哪里?引爆原理是什么?
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书名: 引爆点
作者: [加蓬] 马尔科姆·格拉德威尔
出版社: 中信出版社
译者: 钱清 | 覃爱冬
出版年: 2006-1
页数: 218
定价: 29.80元
装帧: 平装16开
ISBN: 9787508605463