最近网络上又开始流行一句话:我和我的小伙伴惊呆了。在流行的同时,不知我们是否想过,为啥这些话会流行起来呢?流行是否有共性的规律,而我们可以去掌控这些规律呢?重读《引爆点》这本书,可以帮助我们去发现流行背后的秘密。
一个事物的流行需要三个条件:
1、流行的内容:简单的如“我和我的小伙伴惊呆了”这句话,复杂的如“gang-gang style”里的舞蹈
2、人们传播的行为:人们只有乐于传播,事物才可能流行
3、流行的环境:任何一个事物的流行需要一个环境、一个载体
根据流行的三个条件,《引爆点》列出了三个关于流行的法则:个别人物法则、附着力因素、环境威力法则。
1、个别人物法则:关键人物的传播往往容易促进流行
关键人物包括三种:
(1)联系人:在社会上有广泛知名度的人物,比如明星、社会公知等
(2)内行:在某个行业或者专业领域内很多人认可的专家或者权威
(3)推销员:具有极大热忱愿意去推动传播的人物。
流行的关键就是要找到这些个别人物,让他们牵头来进行推动。还是以“我和我的小伙伴惊呆了”为例,是谁来进行牵头推动的呢?从我的观察而言,李开复的微博在这个事情上就起到了比较关键的推动作用。
2、附着力法则:一则消息成功的具体因素就在于其“附着”性,能否感染他人
一句话、一则消息、一部电影、一个产品,是否令人难忘?是否令人难忘到能创造口碑相传、激发人们采取行动的程度?
现在的世界每天都涌现出大量的信息、产品,我们的头脑在一次次冲刷后已经对于事物产生了很强的免疫力,只有与众不同的内容才可以吸引我们。去年流行的“gang-gang-style”,其实就是典型通过内容产生附着的案例。明快的节奏、搞笑的歌词、易学的舞蹈、夸张的表情,使我们对于这段舞蹈难以忘怀,使我们愿意去看、学、传播。
要流行,最关键还是要有能够打动人的东西。
3、环境威力法:环境对人的影响比我们自己想象的还要大
看看经典的“破窗”理论:如果一个窗户被打破了,过了很久也没有人来把他修好,行人就会以此推断,这是个没人关心、没人管理的地方;很快,就会有更多的窗户被打破,而且这种无秩序就开始从这里开始不断蔓延。
我们很容易到环境的影响。当我们走进一家餐馆、一家商店的时候,环境其实是我们首先感知的内容。为什么高档饭店、宾馆的价格那么高仍然有人趋之若鹜?环境在其中起到了一个巨大的作用。
前一阵我去了一家从台湾引入的“便便”餐厅,其原因就是我家小孩子对于其中的所有装饰采用便便的形式非常感兴趣。坐的位置是“马桶”,点的菜叫“便便餐”,上菜的盘子采用的是各种“便具”,确实比较新鲜和有意思。这就是一个典型的利用环境威力法则来达到流行的案例。
如果要让一个事物流行,看起来好像真的不复杂:1、找到关键人物传播 2、制作好的内容 3、为其设定良好的环境。其实还要补充一点,那就是坚持,坚持不断地累积、坚持不断地传播总有一天会让这个事情突破引爆点。
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书名: 引爆点
作者: [加蓬] 马尔科姆·格拉德威尔
出版社: 中信出版社
译者: 钱清 | 覃爱冬
出版年: 2006-1
页数: 218
定价: 29.80元
装帧: 平装16开
ISBN: 9787508605463