这本书讨论的是社会流行的原因,其实道理可能大家也都知道,记得高中课本里面就有讲过,流行病传播的三要素:
病原体,传播介质,易感人群。
对应到社会流行里面:
病原体就是the few,包括Marvens,Connectors,salesmen.
传播介质就是STICKNESS.
易感人群就是the power of contexts.
也就是说社会流行和疾病流行的原理是一样的。
所以说作者想要讨论的原理并不复杂,一说大家都明白,似乎是一些不言而喻的道理,但是最重要的是作者的叙述语言,然后是举的那些精彩的例子。并且虽然大的观点没有多少创新之处,但是针对每个例子提出的小观点也很给人以启发。
比如:
说到小孩子性格的塑造最关键的因素,作者用实例指出:
the environmental influence that help children become who they are -that shapes their character and personality - is their peer group.
即影响小朋友最重要的环境因素不是他有什么样的家长和老师,而是他有什么样的玩伴。
这句话似乎合理化了目前广大中国家长拼命找关系花钱让自己的小孩进好的幼儿圆、好的小学,然后进重点中学、重点大学。这样做并非是让自己的小孩有优秀的老师来教,而是让他有一批素质较高的玩伴(这点在幼儿园感觉不出来 ,并不是说好的幼儿园孩子的素质就一定高,但是高中、大学就比较明显了,重点高中和重点大学的孩子的素质肯定是要高的)。
谈到青少年吸烟及青少年模仿同龄人吸烟这个问题,作者指出:
smoking was never cool, smoker are cool. the weren't cool because they smoked, they smoked because they were cool.
也就是说青少年看到一个很酷的人,也想学他,但是酷这件事本身是很难学到的,但是如果如果这个酷的人他会吸烟,那么效仿者会希望通过模仿他吸烟来模仿他的酷,但是实际上酷的人不吸烟也酷,不酷的人吸烟也不酷。所以说这种同龄人的模仿实际上只是导致了吸烟的人增多了,酷的人还是这么多。真是悲哀。
再比如作者讲到Broken windows theory(破窗理论).
这点对我的触动也很大,破窗理论大家都知道,就是说一个房子如果窗户破了,没有人去修补,隔不久,其它的窗户也会莫名其妙地被人打破;一面墙,如果出现一些涂鸦没有被清洗掉,很快的,墙上就布满了乱七八糟、不堪入目的东西。等等
也就是说环境或者不良的暗示会诱发恶的产生。比如说
很多人吃了辣椒脸上会长痘,于是这些人就会自我安慰说是辣椒把体内的毒气排出体外,所以就表现为脸上长痘,因此长痘是件好事情。但是用破窗理论来看就不是这样的了,而是人的体内本来就没有所谓的毒气,正是因为吃了辣椒才产生了毒气,表现为脸上长痘。
再举一个例子,习总上台之后,很多色情网站被关停,东莞等色情业发达的地方进行了严打,于是有一股言论说对卖淫嫖娼的严打会导致一些男性的性欲得不到正常宣泄,可以会导致强奸等社会犯罪上升。但是用破窗理论来看,这些男性本来也没有那么强的性欲,只是随处可见的色情网站和街边粉红的灯光诱发了过度性欲的产生。
再比如网络游戏中的暴力情节会被游戏者及其支持者合理化为青少年在虚拟世界里宣泄了暴力情绪后,可以防止他们在现实世界中诉诸暴力,但是破窗理论告诉我们,如果不是网络游戏诱导,孩子们也许没有那么多的暴力情绪需要宣泄。
总之这是一本好书,不知道翻译得怎么样,总之英文原版是值得一读的。
生动浅显,是美国畅销书的一个特色
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译者: 钱清 | 覃爱冬
出版年: 2006-1
页数: 218
定价: 29.80元
装帧: 平装16开
ISBN: 9787508605463