谁创造流行?
流行的奥秘何在?
如何创造流行?
为什么有些观念、行为和产品能流行起来?
要想有目的的发起流行、让流行变得具备积极作用,我们有什么办法?
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有个东西流行了,有个人成功了,事后分析可以找出千百条原因,但是如何事前就知道呢?
根据这三条法则就能引发流行吗?(也许不能,但是会增加流行的可能性。)
为什么又大又有钱的公司不新鲜了?它们错在哪儿?
如何判断一件产品是否有附着力?总不能推出后,成功了就说有附着力,不成功就说没有附着力吧?
什么样的环境适合引爆流行呢?
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格拉德维尔的“引爆点” VS 库兹韦尔的“奇点” VS 阿基米德的“支点”
流行三法则:个别人物法则;附着力法则;环境威力法则。
个别人物法则:联系员,内行,推销员;
六步分离理论:人与人之间距离最多六步;
联系员:结识的人非常多,三教九流;擅长经营社会关系,特别是微弱关系;交游领域广泛;
内行:一定程度上的权威人物;主动收集信息,并且有传播信息的欲望;
推销员:擅长说服别人;
附着力法则:东西本身要够好;“在适当情况下,总是存在一种简单的信息包装方法,使信息变得令人难以抗拒。”how?
环境威力法则:“促使人们进行某种行为的不是某类人而是所处环境的某个特征。”
“通过清理整治现实环境中最细枝末节的方面,就能够扭转、减轻流行疫的蔓延。”
“如果让人们在人群中推理或作出决定,他们得到的结论与他们独处时作出的回答截然不同。一旦我们成为群体中的一员,我们都容易感受到来自身边大众的压力、社会规范和任何其他形式的影响,正是这些至关重要的种种影响裹挟着我们加入到某个潮流中去。”
“路西法效应”的力量比我以为的还要大;
破窗理论:“如果一个社区无法制止乞丐对过路人的骚扰,小偷就会推断,这里不太可能有警察来防止可能的劫犯,或者者的有罪犯行凶或抢劫时,也不会有警察来干预。”
智力认知容量:7;社会认知容量:150;
“我们所认知的范畴、真正喜爱的人数、真正了解的朋友数目毕竟是有限的。对于被用抽象方式表达出来的问题,我们束手无策,但如果它被重新表述称形象的社会问题,我们解决起来将毫无困难。所有这一切都表明了人类思维方式的独特之处,驳斥了那种认为我们做事、交流和处理信息的方式是直接而又透明的观点。事实并非如此,我们总是在杂乱和黑暗中行事。”
“要想发起流行潮,就必须做到把有限的资源集中用到关键方面。”不仅是选一件产品,把它打造成爆品,也应该限定自己的目标客户群,从一个小群体开始;
“世界并非是我们一厢情愿认为的我们直觉中的世界。……那些成功发起社会流行潮的人们,并非只做一些自认为是正确的事情,他们会有意检验自己的直觉。”
“成功发起流行潮最重要的因素,是要具备一个基本的信念,那就是,制造变化是可能的,人们是能够在一些特定力量的驱使下,骤然改变自己的行为或观念的。”
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要了解一些传播学理论;
注意一下周围流行什么,有什么特点;
流言的传播路径;
流行的东西,可以是某件产品,像iPhone,小米,也可以是某种生活方式,某种服务,某个网络流行语,某类节目,等等。多观察。
为什么会流行?
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引爆流行还是长尾理论
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去年最流行的一个理论叫长尾理论,但是很多人研究了以后感觉很失望,本以为是一个能改变人生际遇的锦囊妙计,结果全是扯淡的。其实长尾理论不是放之四海皆准的玩意儿,它的针对性很明显,只对某些平台型的渠道有用,说白了,它就是牺牲大多数人的利益来成就一小部分渠道所有者,比如做网站的。这也不是什么新鲜东西,要饭的...
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引爆流行:Web2.0的传播理论
238有用 8无用 星汉 2006-03-16
原分几次发表在我的blog上,现在整理了一下供大家参考。不过这里没有了链接,如果不舒服的话,请移步这里:http://www.xinghan.net/index.php/post/7ps:又从网站推广的角度对引爆流行的理论进行一些案例性分析,就不写在这里了,有兴趣...
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通缉中信出版社
190有用 25无用 echo 2006-04-22
书的内容暂时不表!在这里通缉一下中信出版社!原著写于2000年出头。中信出版社在2002年就已翻译出版过此书!原名《引爆流行》。本是旧书出新颜,无可厚非!但换包装,换书名,不惜浪费国内出版行业最稀缺的ISBN资源换刊号,隐性的提高售价(原书18,现书30元),以上种种来博得发行量,增加收入。这种伎俩...
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《引爆点:如何制造流行》读书笔记
133有用 3无用 飘香一剑 2011-11-04
综述:流行病爆发需要 3 个条件,人们传播传染物的行为、传染物本身、以及传染物发挥作用所需的环境。当一种流行病爆发时,它就失去了平衡。它之所以爆发,是因为发生了某种变化,其中一个或两个或可能三个条件都出现了变化。同理,流行潮的爆发也有三条法则:个别人物法则 fThe Law of the Few)、...
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所读所想
70有用 7无用 小K童鞋 2010-01-04
1.流行三要素:传播行为、传播物本身、传播物发挥作用的环境。2.个别人物法则(Law of the Few):三种关键角色联系员、内行、销售员。联系员维系着大规模的弱联系,是小世界中的社交经纪,他们不会回避对于社交关系的义务,在维持简单、随意、广泛的社交中获得快乐;内行会主动摄取信息,并想方设法散布...
书名: 引爆点
作者: [加蓬] 马尔科姆·格拉德威尔
出版社: 中信出版社
译者: 钱清 | 覃爱冬
出版年: 2006-1
页数: 218
定价: 29.80元
装帧: 平装16开
ISBN: 9787508605463