是冲着吴总看这本书,所以就买了。
通篇看完,并没有给我太多地醍醐灌顶的感觉,里面的道理也不算太复杂。
只能说是略有启发吧。
其实它要说的就是如何引发潮流。
首先,从信息着手,被传播的信息必须是要有附着力的。即能对目标受众的味,促发他们的行为;
关于信息内容这个本书基本着墨在一步步研究信息内容,不断用一些统计方法筛选优化信息,比如给受众看电视内容,记录他们每一个反应,继而去作判断。主要就是科学分析吧,这一点不复杂启发性也不算多,就不展开说了。
其次,就是信息传播的渠道。笔者认为这离不开内行、联系员以及推销员三类角色的人。
内行就是将信息与人联系在一起的人,举个简单例子就是想买3C产品的时候,你会去咨询的人,基本就是3C的内行角色无误;所以比如新的服饰推出,品牌商特别喜欢给一些名人去用,因为在广大爱美人士眼中,这些名人就是潮流服饰的内行。
联系员就是将人与人联系在一起的,虽然有六度分离这个概念,但是其实人与人之间联系的人的广度差别还是很大的,举个简单例子就是你身边觉得认识最多人的那个人,基本就符合了是你联系员的角色。
推销员就是能够让信息更好被接受的一群伶牙俐齿的角色。
作者有一点说得我蛮认同的就是,在互联网发达的时代,内行越来越重要。
因为,信息量实在太多,我们逐渐对很多商家信息免疫。
已经没有多少老老实实看完广告,然后去购买产品的人了。
当我们需要购物的时候,越来越多的是采取咨询身边的内行的方法。所以,其实商家们其实需要做的首先是找到这批意见领袖,获得他们认可。
这一点展开来看,互联网的发生,虽然衍生的信息量巨大,但其实更是深化了各类亚文化。因为每个人都可以选择去接收信息了。就个人的塑造方面,就我看来就是让每个人都能站到自己的队,不再是成为“一样的人”这一点来讲还是有趣的。也因而“联系员”这类角色也越发重要,因为他们能跨越不同的圈子,让信息流动,帮助各圈子的人交换信息。
对了,还有就是强调了环境的重要性,说了很多关于“破窗定理”相类似的例子。
而基于环境这点关于信息的传播,我觉得最为关键的就是模仿这一个点。
就比如综艺节目希望带动家庭观众的情绪,拍现场观众情绪其实颇为有。因为模仿是人们互相感染情绪的方式之一。扩展到生活,就比如我会点与别桌相同的菜。所以其实作为店家如果有想主推的菜色,不妨在点餐的时候像某几桌在入口附近的客人推荐上。
All in all,当你希望引发一个潮流的时候,不妨在内容上多花心思的同时想方设法把信息推送到内行、联系员以及推销员身上,以及可以往模仿这个小技巧上考虑多一些。
《引爆点》读后感
《引爆点》热门书评
-
引爆流行还是长尾理论
405有用 23无用 共同提高 2007-01-19
去年最流行的一个理论叫长尾理论,但是很多人研究了以后感觉很失望,本以为是一个能改变人生际遇的锦囊妙计,结果全是扯淡的。其实长尾理论不是放之四海皆准的玩意儿,它的针对性很明显,只对某些平台型的渠道有用,说白了,它就是牺牲大多数人的利益来成就一小部分渠道所有者,比如做网站的。这也不是什么新鲜东西,要饭的...
-
引爆流行:Web2.0的传播理论
238有用 8无用 星汉 2006-03-16
原分几次发表在我的blog上,现在整理了一下供大家参考。不过这里没有了链接,如果不舒服的话,请移步这里:http://www.xinghan.net/index.php/post/7ps:又从网站推广的角度对引爆流行的理论进行一些案例性分析,就不写在这里了,有兴趣...
-
通缉中信出版社
190有用 25无用 echo 2006-04-22
书的内容暂时不表!在这里通缉一下中信出版社!原著写于2000年出头。中信出版社在2002年就已翻译出版过此书!原名《引爆流行》。本是旧书出新颜,无可厚非!但换包装,换书名,不惜浪费国内出版行业最稀缺的ISBN资源换刊号,隐性的提高售价(原书18,现书30元),以上种种来博得发行量,增加收入。这种伎俩...
-
《引爆点:如何制造流行》读书笔记
133有用 3无用 飘香一剑 2011-11-04
综述:流行病爆发需要 3 个条件,人们传播传染物的行为、传染物本身、以及传染物发挥作用所需的环境。当一种流行病爆发时,它就失去了平衡。它之所以爆发,是因为发生了某种变化,其中一个或两个或可能三个条件都出现了变化。同理,流行潮的爆发也有三条法则:个别人物法则 fThe Law of the Few)、...
-
所读所想
70有用 7无用 小K童鞋 2010-01-04
1.流行三要素:传播行为、传播物本身、传播物发挥作用的环境。2.个别人物法则(Law of the Few):三种关键角色联系员、内行、销售员。联系员维系着大规模的弱联系,是小世界中的社交经纪,他们不会回避对于社交关系的义务,在维持简单、随意、广泛的社交中获得快乐;内行会主动摄取信息,并想方设法散布...
书名: 引爆点
作者: [加蓬] 马尔科姆·格拉德威尔
出版社: 中信出版社
译者: 钱清 | 覃爱冬
出版年: 2006-1
页数: 218
定价: 29.80元
装帧: 平装16开
ISBN: 9787508605463