因为之前看过太多关于《引爆点》这部书的书评,各个方面的大师都对这部书有极高的评价,带着个人崇拜的心情,怀揣着读了这部书就可以引爆流行的想法,开始读了这部大作。
读了一遍之后我的感觉是这部书写的很没趣,中间几次想停止的,但是还是坚持了过来,同时,对这本书想传递的意思一直没有理解。读了第二遍之后我才开始明白这本书的作者gladwell想告诉世人这样一个道理:
1、这本书最好要和Rogers的创新扩散模型相结合来理解,创新扩散模型讲的是新鲜的事物、观点等是如何产生,如何一步步的扩散为社会主流的,他给过我们展示的是事物发展的宏观规律。而Gladwell讲的是相对细节的部分,关注的是信息传播中较为微观的人、形式、环境的影响。
2、Gladwell在《引爆点》里用了大量的笔墨来证明其实人并不如我们自己所认为的那样,所有的行动是受自己的心理支配,我们的行为受周围的人、受信息形式、环境的影响非常大,所以很所现行任务都能够改变某些细微的因素,进而引发或者是终止一段流行。
3、这本书不是教会我们如何制造一段流行,因为自己是做营销的,总是想从这本书里找到如何设定内行、联络员、推销员,如何改变我们的信息形式让它更具附着力,或者是如何设定环境让流行能够发生。如果你抱着我这种想法来读这本书,你会失望, 因为这本书讲的是流行发生的道,而不是教会我们制造流行的术。
虽然这本书没有教会我流行的术,但是自己还是觉得受益匪浅。从营销的角度来说,我读完了这本书之后,我在大脑里建立起来一个模型,就是新产品从产品规划到推向市场,再到市场饱和是怎样的线路图;同时,我也在大脑里设置了几个关键点,更好的管理这些关键点我们的产品就能更好的传递给消费者。就像是这本书会在你的大脑里面画一张图,一张产品营销的图,他会让你的思维不再发散,知道新产品上路后会碰到什么样的山,会遇到什么样的河,知道了前面的路后,剩下的怎么过就是你的事了。
从迷茫到豁然开朗——我所理解的引爆点
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通缉中信出版社
190有用 25无用 echo 2006-04-22
书的内容暂时不表!在这里通缉一下中信出版社!原著写于2000年出头。中信出版社在2002年就已翻译出版过此书!原名《引爆流行》。本是旧书出新颜,无可厚非!但换包装,换书名,不惜浪费国内出版行业最稀缺的ISBN资源换刊号,隐性的提高售价(原书18,现书30元),以上种种来博得发行量,增加收入。这种伎俩...
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《引爆点:如何制造流行》读书笔记
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书名: 引爆点
作者: [加蓬] 马尔科姆·格拉德威尔
出版社: 中信出版社
译者: 钱清 | 覃爱冬
出版年: 2006-1
页数: 218
定价: 29.80元
装帧: 平装16开
ISBN: 9787508605463