《引爆点》,总体3星(有趣3,优美1,哲理1,烧脑3)。书中例子很多,数据翔实,但有些枯燥,不需全本读或深度,适合选读或读简版干货。
笔记:
格拉威尔的流行理论:
第一是个别人物法则,联系员、内行(数据库,提供信息)、推销员(社会粘合剂,传播信息 )。
第二是附着力因素,流行事物本身所应具备的要素,应具备能让人过目不忘或至少给人留下深刻印象的附着力。
第三环境威力法则,发起流行环境至关重要。所处的外部环境决定我们的内心状态。
150法则:当一个组织的规模超过150人时,组织成员间的沟通开始存在问题,层级之间的界限也开始严格。
格拉威尔认为:别看我们身处的世界看上去坚固,其实只要找到那个点,轻轻一触,它就会倾斜。这个点“引爆点“。希腊神话,抗天的巨人是半人半神的提坦族的一员,叫阿特拉斯,引爆点是阿特拉斯身体上的敏感部位,一触,他会发笑,耸耸肩,地球就会发生变化。
亚当斯密“看不见的手”、凯恩斯的“调控”、哈耶克“自发生成秩序”、弗洛伊德“心理分析”。
微弱关系。例子,利用人际关系找工作的人中,只有16.7%与牵线者经常往来,55.6%与牵线者偶尔往来,28%与牵线人很少往来。
情绪具有感染力。
广告界箴言:任何人至少看过某一广告6遍,才能记住其内容。
在2.5分钟广告,如果出现至少现在个持续了5秒的不同广告,则任何一则15秒广告效果为0。
引爆点-归纳了流行因素
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引爆流行还是长尾理论
405有用 23无用 共同提高 2007-01-19
去年最流行的一个理论叫长尾理论,但是很多人研究了以后感觉很失望,本以为是一个能改变人生际遇的锦囊妙计,结果全是扯淡的。其实长尾理论不是放之四海皆准的玩意儿,它的针对性很明显,只对某些平台型的渠道有用,说白了,它就是牺牲大多数人的利益来成就一小部分渠道所有者,比如做网站的。这也不是什么新鲜东西,要饭的...
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引爆流行:Web2.0的传播理论
238有用 8无用 星汉 2006-03-16
原分几次发表在我的blog上,现在整理了一下供大家参考。不过这里没有了链接,如果不舒服的话,请移步这里:http://www.xinghan.net/index.php/post/7ps:又从网站推广的角度对引爆流行的理论进行一些案例性分析,就不写在这里了,有兴趣...
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通缉中信出版社
190有用 25无用 echo 2006-04-22
书的内容暂时不表!在这里通缉一下中信出版社!原著写于2000年出头。中信出版社在2002年就已翻译出版过此书!原名《引爆流行》。本是旧书出新颜,无可厚非!但换包装,换书名,不惜浪费国内出版行业最稀缺的ISBN资源换刊号,隐性的提高售价(原书18,现书30元),以上种种来博得发行量,增加收入。这种伎俩...
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《引爆点:如何制造流行》读书笔记
133有用 3无用 飘香一剑 2011-11-04
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所读所想
70有用 7无用 小K童鞋 2010-01-04
1.流行三要素:传播行为、传播物本身、传播物发挥作用的环境。2.个别人物法则(Law of the Few):三种关键角色联系员、内行、销售员。联系员维系着大规模的弱联系,是小世界中的社交经纪,他们不会回避对于社交关系的义务,在维持简单、随意、广泛的社交中获得快乐;内行会主动摄取信息,并想方设法散布...
书名: 引爆点
作者: [加蓬] 马尔科姆·格拉德威尔
出版社: 中信出版社
译者: 钱清 | 覃爱冬
出版年: 2006-1
页数: 218
定价: 29.80元
装帧: 平装16开
ISBN: 9787508605463