《引爆点》也是早有耳闻,很多营销书籍都提到过,相当于奠基书目。书本内甚至提到了《长尾理论》的观点:
“在传统经济中,价值来源于稀缺,传统的财富标准——如钻石和黄金——之所以珍贵,是因为它们非常稀有。但当一种稀缺物变得充裕时,它就不值钱了——就像20世纪八九十年代的石油。但是网络的逻辑正好与之相反,你的软件拷贝得越多,加入你的网络的人越多,软件和网络就会更加有力。”
引发我的思考,不同行业,不同专业的最终本质是什么?商业的最终目的是什么?
绝对不只是表达情怀,最终的目的都是“销售”。而销售所面对的最终单位,一定是人。所以很多书目串联后的结果是落在研究人类的行为上,虽然行业不同,但是理论共通。
《引爆点》《无价》其中都引用了大量的案例,但是可惜,我读的有些厌烦,而书中对个人来讲最重要的观点“个别人物法则”也在《如何高效读懂一本书》中了解过。所以小部分内容我都是跳读。
最大的收获还是有了一个阶段性的目标,所有推广工作,最希望的就是引发一个潮流事件。在行业的大环境下,我们如何让自己变得与众不同,普通人更多的还是按照从小到大的逻辑来,先把自己塑造成“个别人物”,带有某种特性(联系员/内行/推销员),然后根据个人影响力,创造个人价值(附着力),最终影响环境(行业)。
这部分思考其实特别像我写《广告人手记》书评时的情景。
如何让一个事件流行和如何让一个品牌流行,道理想通,但最基本的一定是打造好产品。如何包装推广,就交给联系员、内行和推销员他们去吧。
#如何评估联系员分量:联系人得分法
打开自己的手机电话本,有多少人就加几分
——最高分
列表明示联系人中的某某是通过谁认识的,为中间人打分
——找出你的“联系员”
从电话本中筛选出最经常联系的人,想加,得几分
——现阶段得分
让自己先流行起来
《引爆点》热门书评
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引爆流行还是长尾理论
405有用 23无用 共同提高 2007-01-19
去年最流行的一个理论叫长尾理论,但是很多人研究了以后感觉很失望,本以为是一个能改变人生际遇的锦囊妙计,结果全是扯淡的。其实长尾理论不是放之四海皆准的玩意儿,它的针对性很明显,只对某些平台型的渠道有用,说白了,它就是牺牲大多数人的利益来成就一小部分渠道所有者,比如做网站的。这也不是什么新鲜东西,要饭的...
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引爆流行:Web2.0的传播理论
238有用 8无用 星汉 2006-03-16
原分几次发表在我的blog上,现在整理了一下供大家参考。不过这里没有了链接,如果不舒服的话,请移步这里:http://www.xinghan.net/index.php/post/7ps:又从网站推广的角度对引爆流行的理论进行一些案例性分析,就不写在这里了,有兴趣...
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通缉中信出版社
190有用 25无用 echo 2006-04-22
书的内容暂时不表!在这里通缉一下中信出版社!原著写于2000年出头。中信出版社在2002年就已翻译出版过此书!原名《引爆流行》。本是旧书出新颜,无可厚非!但换包装,换书名,不惜浪费国内出版行业最稀缺的ISBN资源换刊号,隐性的提高售价(原书18,现书30元),以上种种来博得发行量,增加收入。这种伎俩...
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《引爆点:如何制造流行》读书笔记
133有用 3无用 飘香一剑 2011-11-04
综述:流行病爆发需要 3 个条件,人们传播传染物的行为、传染物本身、以及传染物发挥作用所需的环境。当一种流行病爆发时,它就失去了平衡。它之所以爆发,是因为发生了某种变化,其中一个或两个或可能三个条件都出现了变化。同理,流行潮的爆发也有三条法则:个别人物法则 fThe Law of the Few)、...
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所读所想
70有用 7无用 小K童鞋 2010-01-04
1.流行三要素:传播行为、传播物本身、传播物发挥作用的环境。2.个别人物法则(Law of the Few):三种关键角色联系员、内行、销售员。联系员维系着大规模的弱联系,是小世界中的社交经纪,他们不会回避对于社交关系的义务,在维持简单、随意、广泛的社交中获得快乐;内行会主动摄取信息,并想方设法散布...
书名: 引爆点
作者: [加蓬] 马尔科姆·格拉德威尔
出版社: 中信出版社
译者: 钱清 | 覃爱冬
出版年: 2006-1
页数: 218
定价: 29.80元
装帧: 平装16开
ISBN: 9787508605463