我是真心不觉得这本书好玩,前面看例子还有点新鲜感,后面完全强迫自己阅读完成,看来是自己不适合阅读这种类型的书籍吧。
最关键要吸收的一句话:“引爆点证实了,我们存在改变一切的能力,和采取明智行动的力量。看看周围的世界吧,他看上去似乎雷打不动、无法改变,但只要你找准位置,轻轻一触,他就可能倾斜。”
返回来看看这书主要讲了什么:
##什么是流行?
- 传染性
- 微小变化产生巨大效果
- 变化是突变式而非渐进式
###什么是流行
开篇举了两个突然流行的例子:
1994~1995年 暇步士鞋突然销量大增
20世纪末 纽约犯罪率急速下降
解释了产生流行的关键是出发了引爆点。引爆点定义:一切变化,突发式的全部产生的戏剧性时刻。
引出流行三法则:
- 个别人法则
- 附着力法则
- 环境威力法则
###个别人法则
是流行潮的发起者,信息传播过程中的关键人物。80/20原则,要制造流行必须集中力量抓住这20人。
可细分为:内行、联系员、推销员
内行:是数据库,是为大家提供信息。可能是由于他很简单的助人为乐,通过将信息传播出去,来满足自己的情绪需求。不要小看内行的力量,比起联系员,内行传播信息的受众少,但是目标成功率高。
联系员:是社会的粘合剂,负责传播信息。就是存在着这么一种广泛社交的人。可能这种人和别人一般都泛泛之交,交际广而淡,但不要小看,可能越不熟悉的人越走大的可能性。如果你本身什么都知道的人,对你来讲又会有什么你不知道的吗?
推销员:情绪是具有感染力的,可能你自己被推销的时候并不会注意到。所以,推销员要注意不能轻视自己的表情,要善于表达情绪和情感。
###附着力法则
要想引起潮流,传播的信息必须令人难以忘怀。
其实,在适当的情况下,总是存在一种简单的信息包装方法,是信息变得令人难以抗拒。一些小小的改变,就会产生强大的附着力。所以,要想自己所要传染的信息被别人记住,有时候只需要在信息措辞和表达上做一些简单的修改。
所以,广告,要更多的和观众互动起来。
所以,给少年看的节目,必须保证自己的受众,这里也就是少年,能够看的懂,这样才能和他们之间建立起互动。比如《芝麻街》的例子。
比如《懒狗热线》,大人可能觉得真白痴,但是人家的受众是小孩子,小孩子们看得明白,与之产生了互动,所以节目效果非常棒。
###环境威力法则
我们人类对自己周围环境的敏感程度远比我们想象的更加强烈。有时我们所处的外部环境就决定我们的心态,所以不能忽略环境中的小事。破窗理论,可能一些社会上不起眼的信息点,正是群体效应的引爆点。
大规模的流行潮之前,往往需要小规模的流行潮。而某一群体在社会流行潮中起到了关键。
150法则,群体规模的大小,也是一个微妙的环境因素,群体最好控制在150内。
“只要你找准位置,轻轻一触,他就可能倾斜”
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书的内容暂时不表!在这里通缉一下中信出版社!原著写于2000年出头。中信出版社在2002年就已翻译出版过此书!原名《引爆流行》。本是旧书出新颜,无可厚非!但换包装,换书名,不惜浪费国内出版行业最稀缺的ISBN资源换刊号,隐性的提高售价(原书18,现书30元),以上种种来博得发行量,增加收入。这种伎俩...
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《引爆点:如何制造流行》读书笔记
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1.流行三要素:传播行为、传播物本身、传播物发挥作用的环境。2.个别人物法则(Law of the Few):三种关键角色联系员、内行、销售员。联系员维系着大规模的弱联系,是小世界中的社交经纪,他们不会回避对于社交关系的义务,在维持简单、随意、广泛的社交中获得快乐;内行会主动摄取信息,并想方设法散布...
书名: 引爆点
作者: [加蓬] 马尔科姆·格拉德威尔
出版社: 中信出版社
译者: 钱清 | 覃爱冬
出版年: 2006-1
页数: 218
定价: 29.80元
装帧: 平装16开
ISBN: 9787508605463