爆炸头的引爆点 ——《引爆点》读后有感 一开始引爆读者的绝不是这本书的独特观点,肯定是作者马尔科姆的爆炸头。一反学者严谨的外貌,扉页中的作者是一个顶着黑色爆炸头,拿着一本书,笑得十分开怀的愣头青。虽然与外表“不凡”,但绝对是本书的最佳代言人,引爆了读者对本书的兴趣和热情。本书主要叙述了社会浪潮兴起的原因、法则和最佳使用条件,说明了世界并不是人们主观臆测地一成不变或者循序渐进的。社会是可以突发巨变的,只要条件合适就能产生巨变。 引爆有三条法则:关键人物法则、附着力法则和环境威力法则。 关键人物主要分为三种:联系人、内行和推销员。联系人见多识广,是人与人之间联系的桥梁;内行懂门道,乐于通过分享信息获得满足感,是人与信息之间的桥梁;而推销员是说服者,推动被说服者行为。这三者共同作用扩大传播的覆盖面。 附着力法则说明的是:信息只要一点点的改变就能延长传播时效和扩大传播深度。可运用的技巧有信息故事化、多次重复、巧妙的情节安排和关键边缘修正。总而言这,要将信息包装为接受者最容易感兴趣和认知的状态,利用重复加深印象,将信息刻入接受者的大脑中。 环境威力法则是指大环境的变化很多时候是从小细节开始的,一个破玻璃窗户和可能就引发了社区暴力剧增。而大环境会影响环境中的人,也就是说由破玻璃窗引起的暴力社区很有可能孕育更多暴力分子,增长更多暴力基因。很多时候,我们认为性格等主观因素塑造人的行为,但作者提出,其实是环境塑造性格,进而造就行为,或者说,环境直接影响人的行为。例如,纳粹集中营中的法西斯军官。他们或许生性并非如此冷酷残忍,只因身处无人性的暴虐环境中,形成了“羊群效应”的集体盲从,导致非人道的虐杀行为。若说关键人物法则和附着力法则是扩大信息的广度和深度,那环境威力法则就是让信息内化,成为人的潜意识,在无形中影响人的行为。 那什么条件下,这三条法则才能发挥最大的作用呢?150群体。一开始说这个数字的时候,我真的不相信的,因为这一数字太过完美绝对。然而,作者从心理学和组织行为学两个角度阐述了“150”的缘由: 人把控人际关系的能力是有限的,在心理学上称之为:记忆通道,即人熟识另一个人的情况,并与他保持较友好密切的人际关系的能力是有限的,研究表明,150是一个人最后的人际社交状态。引爆点的三条法则是基于人的社交关系起作用的,只有当群体中的人相互熟悉,知道对方的长处技能,将其放在最好的位置,才能将影响力最大化。故而150人是三法则发挥最大作用的最佳群体人数。 虽说“引爆点三法则”是传播界的精髓,但通读全书,我认为“引爆点三法则”实为“二八法则”在传播上的具体体现和运用。引爆点三法则强调少数关键人物,少数关键改变会造就大环境大浪潮的变化。这难道不是“二八法则”的体现吗?把握关键人物和关键改变,从小处着眼,一旦触及某个点时,就能带来惊人的变化。此法则不仅适用于做事,还适用于做人和个人成长:全面发展,不如做精做专,成为行业20%的精英就能获得行业内80%的物质肯定和名誉成功!
引爆熱點的爆炸頭
《引爆点》热门书评
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引爆流行还是长尾理论
405有用 23无用 共同提高 2007-01-19
去年最流行的一个理论叫长尾理论,但是很多人研究了以后感觉很失望,本以为是一个能改变人生际遇的锦囊妙计,结果全是扯淡的。其实长尾理论不是放之四海皆准的玩意儿,它的针对性很明显,只对某些平台型的渠道有用,说白了,它就是牺牲大多数人的利益来成就一小部分渠道所有者,比如做网站的。这也不是什么新鲜东西,要饭的...
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引爆流行:Web2.0的传播理论
238有用 8无用 星汉 2006-03-16
原分几次发表在我的blog上,现在整理了一下供大家参考。不过这里没有了链接,如果不舒服的话,请移步这里:http://www.xinghan.net/index.php/post/7ps:又从网站推广的角度对引爆流行的理论进行一些案例性分析,就不写在这里了,有兴趣...
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通缉中信出版社
190有用 25无用 echo 2006-04-22
书的内容暂时不表!在这里通缉一下中信出版社!原著写于2000年出头。中信出版社在2002年就已翻译出版过此书!原名《引爆流行》。本是旧书出新颜,无可厚非!但换包装,换书名,不惜浪费国内出版行业最稀缺的ISBN资源换刊号,隐性的提高售价(原书18,现书30元),以上种种来博得发行量,增加收入。这种伎俩...
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《引爆点:如何制造流行》读书笔记
133有用 3无用 飘香一剑 2011-11-04
综述:流行病爆发需要 3 个条件,人们传播传染物的行为、传染物本身、以及传染物发挥作用所需的环境。当一种流行病爆发时,它就失去了平衡。它之所以爆发,是因为发生了某种变化,其中一个或两个或可能三个条件都出现了变化。同理,流行潮的爆发也有三条法则:个别人物法则 fThe Law of the Few)、...
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所读所想
70有用 7无用 小K童鞋 2010-01-04
1.流行三要素:传播行为、传播物本身、传播物发挥作用的环境。2.个别人物法则(Law of the Few):三种关键角色联系员、内行、销售员。联系员维系着大规模的弱联系,是小世界中的社交经纪,他们不会回避对于社交关系的义务,在维持简单、随意、广泛的社交中获得快乐;内行会主动摄取信息,并想方设法散布...
书名: 引爆点
作者: [加蓬] 马尔科姆·格拉德威尔
出版社: 中信出版社
译者: 钱清 | 覃爱冬
出版年: 2006-1
页数: 218
定价: 29.80元
装帧: 平装16开
ISBN: 9787508605463