《引爆点:如何制造流行》
流行的3个法则:
1.个别人物法则【联系人,内行、推销员】;
2.附着力因素法则【在适当的情况下,总存在一种简单的信息包装方法,使信息变得令人无法抗拒】;
3.环境威力法则【流行潮同其发生的条件、时间、地点等情况密切相关。实质:我们所处的外部环境或多或少地决定着我们的内心状态】。
要想发起流行潮,就必须做到把有限的资源集中用到关键方面。个别人物法则认为:联系员、内行、推销员应该充当口头传播潮的发起者,也就是说,如果你对发起口头信息传播潮感兴趣的话,你的有限资源应当集中用于这3类人身上,其他人无关紧要。
六步分离法则并不是说每一个人与其他人之间都仅有六步之隔。它的实际意义是,某些个别人与其他所有的人相隔仅几步之遥,我们就是通过那几个个别人物与世界联系起来的。
应对破窗效应方法:小事不能忽略,通过清理整治现实环境中的最细枝末节的方面,就能扭转、减轻流行的蔓延。
实际上,我们的社交圈子并不呈环形,而是金字塔形。
联系人眼里的世界与我们所看到的世界不一样。他们能发现许多可能性,而我们大多数人却在忙于选择自己喜欢的朋友,排除自己看不顺眼的人或住在机场附近的人,或者我们65年都未曾谋面的人,而他们却喜欢所有这些人。
微弱关系总是比牢固关系发挥的作用更大。简言之,相识人数的多少代表一个人的社交能力,相识越多,你的社交能力越强。
基本归因错误:在解读别人的行为时,人们总是爱犯一种错误:高估性格因素,而低估具体情形和环境因素。我们总是倾向于从人的性情一面而不是从环境的一面寻找答案。我们大家似乎都有一种惯性,本能地从人的基本特征去解释身边发生的事情。
150法则:我们可以与之保持社交关系的最多人数
要发起大规模的流行潮,首先要发起许多小规模的流行潮。无论是畅销书的朗诵会还是企业生产的基本单位,发起小规模流行的团队最有效的人数不得超过150人。
一旦我们成为一群人中的一员,我们都容易受到来自身边众人的压力,社会规范和任何其他形式的影响,正是这些至关重要的种种影响携我们加入到某个时髦中去。
思想、观念的传播可以通过无数的小型、严密的群体来实现。”
小群体成员之间的同伴压力:大家彼此熟知因而别人对你的看法就显得很重要。在小团队里,大家都彼此熟悉,来自同伴的压力远比来自老板的概念更有威力,人们都不想让别人对自己失望。
马尔科姆:细致入微的观察者和总结者
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引爆流行还是长尾理论
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通缉中信出版社
190有用 25无用 echo 2006-04-22
书的内容暂时不表!在这里通缉一下中信出版社!原著写于2000年出头。中信出版社在2002年就已翻译出版过此书!原名《引爆流行》。本是旧书出新颜,无可厚非!但换包装,换书名,不惜浪费国内出版行业最稀缺的ISBN资源换刊号,隐性的提高售价(原书18,现书30元),以上种种来博得发行量,增加收入。这种伎俩...
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《引爆点:如何制造流行》读书笔记
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所读所想
70有用 7无用 小K童鞋 2010-01-04
1.流行三要素:传播行为、传播物本身、传播物发挥作用的环境。2.个别人物法则(Law of the Few):三种关键角色联系员、内行、销售员。联系员维系着大规模的弱联系,是小世界中的社交经纪,他们不会回避对于社交关系的义务,在维持简单、随意、广泛的社交中获得快乐;内行会主动摄取信息,并想方设法散布...
书名: 引爆点
作者: [加蓬] 马尔科姆·格拉德威尔
出版社: 中信出版社
译者: 钱清 | 覃爱冬
出版年: 2006-1
页数: 218
定价: 29.80元
装帧: 平装16开
ISBN: 9787508605463