断断续续看完了这本大热的《引爆点》,用Mind Manager做了读书笔记,按照书籍目录顺序而不是逻辑顺序制作,点这里(http://imglf2.ph.126.net/x0LvFxu3BWTZAvCXtiCyYA==/3808356434995181963.png)查看大图浏览吧~
【读书心得】
#本书主要讲的是引发一场流行潮的因素,作者把它总结为“流行三法则”。我想,其中的逻辑关联应该是下面这样:
一场流行潮的客观要素包括事件本身和它发生的大环境,而联系这两点的就是“人”这个要素。
对于事件本身来说,除了基本属性之外,一定还具有给人深刻印象的附加属性,这可以是感情契合、利益引诱、隐私八卦等,激发我们的共情(empathy)、贪婪、偷窥等种种心态。
“人”的要素包括了事件的发起者(其中也有部分直接参与者)、推动者和间接参与者。个别人物法则中提到的联系员、内行和推销员大部分起到的是推动者的作用,联系员推动人与人、内行推动人与信息、推销员推动的则是人与情感。在推动的过程中,推动者逐渐从零星的人扩大成群体,而一个群体中活跃人数遵循150法则。
而大环境下,一则是我们常说的“天时地利”,即这片土壤适合孕育这场流行,二则是细微的风吹草动、雨水变化,也会影响流行的茁壮生长。
#Web2.0时代下的引爆点法则:记得之前听过一位前辈对互联网的理解是,互联网是促使效率极大提高的一种工具。那么在互联网时代,引爆流行的效率又可以从哪些方面得到提高呢?
首先我们来看事件本身,基本属性可以提高的方面应该不多,而附加属性呢?人对于一则信息留下印象时,一定是包含了某种情感的,我们就来看看互联网时代常常被人提及的分享性。如果这则事件是一条“分享出去很有趣的事儿”,或是“啊呀这个可以让XX看看”,社交粘性就变为附着力的一种了。
这时再看“人”的因素。这年头,即时通讯和分享早已不是什么难事,众多社交软件也把我们每个人变成了一个广播站,充当了部分联系员的角色。丰富的分享平台也让我们很方便地做一回初级推销员,这时如果在分享时加上我们自己的理解和推荐语,或是附上一条充满煽动性的语音,那对于接收者而言我们已经是“推销员”了。而互联网的高效率把我们做这些“推广”的时间压缩到了最小。
大环境方面,我们已经习惯于关注那些名人微博、主流新闻媒体。当一个事件关键词被微博后台捕捉到并推广、出现在热门关键词时,当身边人都在讨论某个热词时,当ZAKER或者网易新闻推送消息给你时,我们自身已经浸润到这个事件里了。而或许是朋友圈的刷屏,或许是室友的讨论等,促使我们主观参与其中。
#150原则与微信群:我昨天突然被拉到一个三百多人的微信群,里面大佬云集,我等菜鸟都不敢吭声。静观了一天,并没有发现有很多高端讨论,反而是一会儿一条推荐自己产品的信息。记得微信一开始是限制群聊人数不得超过150人的,不知是否也是考虑到150原则,但最近微信取消了这个限制,在达到百人后群主可以继续拉人进群,只不过增加了一些限制。这里有一篇剖析的文章。除了他提到的各种“背后的秘密”,我想还有一点是,150原则实际上说的是150个活跃的人,像我这种长期潜水的旁观者应该是不算在内的。记得以前看过一个观点说,如果一篇文章有100个人浏览,那可能点赞的人只有10个,评论的人只有1个,剩下89个人都是旁观者。从这个观点出发,是不是可以推论出个1500原则呢?即1500人的群体中包含150人左右的活跃人群以及1350左右不活跃人群,这样基数的组织可以发挥最大活力?哈哈,留待讨论~
#信息免疫症:每天我们都被信息的洪水劈头盖脸浇过,由此练就一双火眼金睛和铁石心肠,在洪流中发掘真金,而对砾石视若不见。于是对商家而言,他们辛苦编辑的信息就这么无意义地流失掉了。书中对信息免疫症提供的对策是找到那三种个别人物,通过口耳相传来抵御我们单一浏览信息的麻木。一个反面的生活场景是这样的:我最近面膜荒,室友给我推荐了一款某国面膜说保湿效果特别好(推销员),我上某宝时发现下个月某大型活动中有这款面膜,而且还搞特价(事件),正准备下手,突然想起某宝据说假货泛滥,于是发微信问身在原产国的死党,这面膜值不值得买,死党于是说某宝上一片面膜的价钱是原产国国内卖价的一半都不到,定然是假货,并且推荐给我某平价品牌(内行),于是我毅然放弃了某宝,并谋划哪天去专柜试试死党推荐的品牌。这就是个别人物的威力啊~
#他人笔记:TONGOS整理的思维导图(http://blog.vsharing.com/Uploads/UserDirs/7/2628/1050924/gd6j_tippingpoint.jpg);
星汉在豆瓣上写的书评:引爆流行:Web2.0的传播理论(http://book.douban.com/review/1031841/);
支付宝产品经理邵甫图文并茂的笔记(http://blog.sina.com.cn/s/blog_605b0e2e0100o0ma.html)
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《引爆点》(The Tipping Point)读书笔记
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书的内容暂时不表!在这里通缉一下中信出版社!原著写于2000年出头。中信出版社在2002年就已翻译出版过此书!原名《引爆流行》。本是旧书出新颜,无可厚非!但换包装,换书名,不惜浪费国内出版行业最稀缺的ISBN资源换刊号,隐性的提高售价(原书18,现书30元),以上种种来博得发行量,增加收入。这种伎俩...
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《引爆点:如何制造流行》读书笔记
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书名: 引爆点
作者: [加蓬] 马尔科姆·格拉德威尔
出版社: 中信出版社
译者: 钱清 | 覃爱冬
出版年: 2006-1
页数: 218
定价: 29.80元
装帧: 平装16开
ISBN: 9787508605463