流行三法则:
-个别人物法则(Law of the few):
-联系员:六步分离法,不仅认识的人多,而且对认识的人来说,具有很大作用,社会粘合剂
-内行:数据库,有着近乎变态的助人行为,传播信息威力大
-推销员:超级感染力
-附着力因素法则(Stickiness Factor):有一些特别的方式,能够使一条具有传染性的信息被人记住。主要在信息的措辞和表达上做一些简单的修改,就能在其影响力上收到显著的效果。
这一章节主要讲了《芝麻街》和《蓝狗线索》两个案例,从没想到有人做电视节目这么认真仔细,如同做实验一般,在看似很感性的行业,理性的数据和论证也是至关重要的。最佩服的是这些电视制作人,能以科学的态度来对待一个节目,推翻一些大家想当然的因果关系,从字体大小、字体在屏幕位置等最细微处入手,让信息更好地被小朋友所接收
-环境威力法(Power of Context):人们对自己周围环境的敏感程度比他们所想象的更为强烈;那些诱发人们不良行为的因素可以是非常简单、微不足道的日常生活中秩序混乱的信号。
“我们在性格方面的错误认识,即认为它具有统一性和一致性,在我们与加工信息时存在的盲点很相似。心理学家把这种倾向称作'基本归因错误'(Fundamental attribution error, FAE),在解读别人的行为时,人们总爱犯一种错误;高估性格因素,而低估具体情形和环境因素。我们总是倾向于从人的性情一面而不是从环境一面寻找答案”
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因为我开心,我才会微笑;因为我伤心,我才会皱眉。情绪是子里向外流露的,但情绪的感染作用表明,情绪也是可以由外向内产生影响的。也就是说,如果我能让你发笑,我就能让你开心。如果我能让你皱眉,我就能让你难过。
一个人的信仰和思想,在指导行动的过程中并不像行为发生的具体环境所施加的影响那样重要。社会流行潮,从根本上说,正与这种转变过程有关。当我们试图使一种思想、一种观念、一个产品为别人接受,我们实际上是在改变我们的受众。是从虽然小但却是很重要的方面在改变他们:我们在感染他们,用我们的启示席卷他们,使他们渐渐放弃敌意
读后感
《引爆点》热门书评
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引爆流行还是长尾理论
405有用 23无用 共同提高 2007-01-19
去年最流行的一个理论叫长尾理论,但是很多人研究了以后感觉很失望,本以为是一个能改变人生际遇的锦囊妙计,结果全是扯淡的。其实长尾理论不是放之四海皆准的玩意儿,它的针对性很明显,只对某些平台型的渠道有用,说白了,它就是牺牲大多数人的利益来成就一小部分渠道所有者,比如做网站的。这也不是什么新鲜东西,要饭的...
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引爆流行:Web2.0的传播理论
238有用 8无用 星汉 2006-03-16
原分几次发表在我的blog上,现在整理了一下供大家参考。不过这里没有了链接,如果不舒服的话,请移步这里:http://www.xinghan.net/index.php/post/7ps:又从网站推广的角度对引爆流行的理论进行一些案例性分析,就不写在这里了,有兴趣...
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通缉中信出版社
190有用 25无用 echo 2006-04-22
书的内容暂时不表!在这里通缉一下中信出版社!原著写于2000年出头。中信出版社在2002年就已翻译出版过此书!原名《引爆流行》。本是旧书出新颜,无可厚非!但换包装,换书名,不惜浪费国内出版行业最稀缺的ISBN资源换刊号,隐性的提高售价(原书18,现书30元),以上种种来博得发行量,增加收入。这种伎俩...
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《引爆点:如何制造流行》读书笔记
133有用 3无用 飘香一剑 2011-11-04
综述:流行病爆发需要 3 个条件,人们传播传染物的行为、传染物本身、以及传染物发挥作用所需的环境。当一种流行病爆发时,它就失去了平衡。它之所以爆发,是因为发生了某种变化,其中一个或两个或可能三个条件都出现了变化。同理,流行潮的爆发也有三条法则:个别人物法则 fThe Law of the Few)、...
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所读所想
70有用 7无用 小K童鞋 2010-01-04
1.流行三要素:传播行为、传播物本身、传播物发挥作用的环境。2.个别人物法则(Law of the Few):三种关键角色联系员、内行、销售员。联系员维系着大规模的弱联系,是小世界中的社交经纪,他们不会回避对于社交关系的义务,在维持简单、随意、广泛的社交中获得快乐;内行会主动摄取信息,并想方设法散布...
书名: 引爆点
作者: [加蓬] 马尔科姆·格拉德威尔
出版社: 中信出版社
译者: 钱清 | 覃爱冬
出版年: 2006-1
页数: 218
定价: 29.80元
装帧: 平装16开
ISBN: 9787508605463