更像是一本行为经济学,对儿童、少年及成人行为的研究展现!
越来越发现国外注重研究,特别是行为研究,而且一般都是团队,而且持续多年,意义重大,也为写书的人提供了大量有据的素材,而与我国有大量区别,我们多内写出更多的是理论研究,以语言来说服,一些学术人员倾向于图表和数字。
此书主旨是引爆点,引爆点是什么呢?就是能够让不流行的事物变成流行事物的事件,哪些构成这一事件呢?第一、个别人物法则;第二、附着力因素法则;第三,环境威力法则。
个别人物法则:是联系员、内行和推销员,是特指一类人,他们作为事件或信息的第一传播者,是引爆点首要因素。
附着力因素法则:是将信息进行细小、微妙的调整和包装,使其区别于普通或传统的信息,从而提高了信息内容的质量,作者称它们为“触发器”。
环境威力法则:是环境因素的影响。比如保罗.里维尔通知消息,使爆发独立战争美国获胜,英国失败,可能是因为他传递消息是在晚上,大家都在家里,而且是在夜里,消息的重要性就更加明显。但觉得虽然作者用两章来描述,但仍然没有说清楚,可能每个事件所都到环境影响都不一样,从而环境威力法则变得更加笼统的原因。
这本书包含很多有价值的例子,暇步士为什么流行,虽然可能作者的观点未必正确,但是还是很有价值,独立战争为什么美国能够成功?对我更有价值的是《芝麻街》、《蓝狗线索》取得成功,学龄前儿童教育的方法,原来重复和停顿在输送信息的时候对儿童如此重要,充分说明了国外对此进行的研究一丝不苟精神,等等。
作者引用了很多实例对三个流行元素进行阐述,并且每一个例子都很生动,并且能够得到其他(作者没想表达)有价值的信息。
我认可作者引爆点的这一观点,也坚信在很多事情上已经体现,并且能够在很多事情上面利用。
值得认真阅读的书,虽然论据有些许乏力,但价值还是很大!
值得仔细研究!
《引爆点》热门书评
-
引爆流行还是长尾理论
405有用 23无用 共同提高 2007-01-19
去年最流行的一个理论叫长尾理论,但是很多人研究了以后感觉很失望,本以为是一个能改变人生际遇的锦囊妙计,结果全是扯淡的。其实长尾理论不是放之四海皆准的玩意儿,它的针对性很明显,只对某些平台型的渠道有用,说白了,它就是牺牲大多数人的利益来成就一小部分渠道所有者,比如做网站的。这也不是什么新鲜东西,要饭的...
-
引爆流行:Web2.0的传播理论
238有用 8无用 星汉 2006-03-16
原分几次发表在我的blog上,现在整理了一下供大家参考。不过这里没有了链接,如果不舒服的话,请移步这里:http://www.xinghan.net/index.php/post/7ps:又从网站推广的角度对引爆流行的理论进行一些案例性分析,就不写在这里了,有兴趣...
-
通缉中信出版社
190有用 25无用 echo 2006-04-22
书的内容暂时不表!在这里通缉一下中信出版社!原著写于2000年出头。中信出版社在2002年就已翻译出版过此书!原名《引爆流行》。本是旧书出新颜,无可厚非!但换包装,换书名,不惜浪费国内出版行业最稀缺的ISBN资源换刊号,隐性的提高售价(原书18,现书30元),以上种种来博得发行量,增加收入。这种伎俩...
-
《引爆点:如何制造流行》读书笔记
133有用 3无用 飘香一剑 2011-11-04
综述:流行病爆发需要 3 个条件,人们传播传染物的行为、传染物本身、以及传染物发挥作用所需的环境。当一种流行病爆发时,它就失去了平衡。它之所以爆发,是因为发生了某种变化,其中一个或两个或可能三个条件都出现了变化。同理,流行潮的爆发也有三条法则:个别人物法则 fThe Law of the Few)、...
-
所读所想
70有用 7无用 小K童鞋 2010-01-04
1.流行三要素:传播行为、传播物本身、传播物发挥作用的环境。2.个别人物法则(Law of the Few):三种关键角色联系员、内行、销售员。联系员维系着大规模的弱联系,是小世界中的社交经纪,他们不会回避对于社交关系的义务,在维持简单、随意、广泛的社交中获得快乐;内行会主动摄取信息,并想方设法散布...
书名: 引爆点
作者: [加蓬] 马尔科姆·格拉德威尔
出版社: 中信出版社
译者: 钱清 | 覃爱冬
出版年: 2006-1
页数: 218
定价: 29.80元
装帧: 平装16开
ISBN: 9787508605463