1 真相往往是具体的。
2 研究引爆流行模型,可以在某一潜在有号召力的时尚品牌和非常有号召力的时尚品牌的鞋子或者衣物装饰上绑定GPS全球定位系统,跟踪产品的流向和动态增长模型,两种不同性质的模型则可以对比出流行与非流性的最终决定因素。
3 我们都被潜移默化成了渐进主义者,可事情发展事务变化总会存在一个临界点,在这个点的两侧,则完全是不一样的。
4 现实和事件之间的联系是复杂的,大规模的爆发疾病,流行,绝不可能是单纯一个原因就能造成斌推动的。
5 在巴尔的摩市(约翰·霍普金斯大学),每当有人因梅毒或淋病前来公公诊所就医,医生就会把病人的地址录入他的电脑,这样该病例就以一颗黑色小行星的形式出现在他的城市地图上。同样的,警察局墙上所挂地图的额医用版本,上面带有扣针,用来标记案发位置。品牌连锁店的销售系统可根据货物销售数量和情况,对应销售地点,可以总结出品牌最优的销售策略。
6 旁观者问题:哥伦比亚大学比布·拉坦和纽约大学约翰·达利在“吉诺维斯小姐遭捅死38位邻居漠视”之后做了一系列研究。一个人假装癫痫发作,当隔壁房间只有一个人的时候,85%的可能会救人,而当有4个人的时候,去帮助这个人的可能只有31%,换句话说,当人们处在人群中时,会分摊责任。
7 引爆点涉及3条法则,即个别人物(意见领袖,联系员,内行,富有魅力的促销人员)法则,附着力因素(吸引大家全神贯注的因素),环境威力法则(环境暗示和群体关系)。
8 意见领袖:联系员,销售,内行,(人物之间的联系“六度分隔”:20世纪60年代后期,心理学家斯坦利·米尔格莱姆的连锁信),实际上,我们很多人的社交圈子并不成环形,而是成金字塔形,金字塔的顶部往往只有一个人,就像是社交领袖,在20岁到40岁之间,一个人结实的人数应该增加大约一倍,而且高收入的职业工作者应该比低收入的人结识的人多。而各行各业中都有一些较有能力超凡之人,这些人就是联系员。
9 社会学家马克·格兰挪威特1974年研究《找到一份工作》56%通过个人关系,18.8%正规渠道,20%自己直接申请。
10 艾伯塔大学的加里·韦尔斯和密苏里大学的理查德·佩蒂在耳机研究中得出的结论之一是:“如果电视广告的画面能使观众的头部反复垂直运动,这则广告就会非常有效。”
11 哈茨霍恩和梅得出的结论:诚实,并不是一个基本的特质,诚实作为一种特质,很大程度上受到情境的影响。
12 性格很稳定的原因是因为环境很稳定。虽然心中怀有同样的宗教使命,但是,需要匆忙甘露的那一组,只有10%的人停下来去帮助别人,而有几分钟空闲的一组里63%的人停了下来。
13那些虽然家庭环境不好但社区环境好的孩子,往往比虽然成长于良好家庭但社区黄静糟糕的孩子更有出息。
14 什么与大脑的大小相关呢?罗宾·邓巴认为,是动物生活群体的大小,。如果你去观察灵长类的任何一种,每一种猴子,每一种猿,就会发现,他们与之生活的群体越大,他们的平均达闹心皮质层就越大。邓巴发明了一个对大多数灵长类动物都适用的的方程式,在方程式里,他加入了某个动物属种的新大脑皮质比率:级新大脑皮质相对于大脑的比值,就可以推算出某种动物所能拥有的活动群体最大值。而现代人的新大脑皮质比率是148.8约等于150。
15 落后者:世界上最保守的一群人,他们从来看不到改变的急迫需要。
16 如果说空闲家门的目标是寻求大的突破,那么实干家的目标则是能有部分改进——一种渐进的,可度量的,可预见和有把握的过程。
17 流言的产生,正式的情形是当地人所无法理解的,所以他们才会编造出他们能够理解的一种解释,在当时的环境下,他们把那个学者说成是间谍。而且,为了使新的解释说的通,与该解释相矛盾的细节就被删掉了,并对某些细节进行了渲染从而能够符合新的主题,而写整个事件本身都被那些散布谣言的人群编造的完全可以纳入他们自己的思想和情感世界里。
18 20世纪70年代末,英国报道了以自我牺牲方式进行的自杀事件,此后一年多内,引发了82起用自我牺牲方式的自杀事件。最初的自杀举动所给与的“许可”。换句话说,并不是对所有脆弱者的一种普遍邀请,它实际上是一套极其详细的知识,专门针对那些生活在特定环境中,选择特定方式来结束生命的特定人群。它并不是一种姿态,而是一种语言。
许多试图自杀的病人来自某个社会阶层,在这个社会阶层中,自我侵略通常被看作是传递某种特定信息的方式,在这个团体中,自杀这一举动被看作是可以理解的,而且与这一文化模式的其他部分事项符合的。。。。
他们不是因为吸烟才性格前卫,而是因为他们性格前卫才吸烟。在所有尝试吸烟的青少年中, 只有约为三分之一 的人继续定期吸烟,尼古丁也许及其上瘾,但它只对某些人, 在某些时候有效。科林斯的老鼠实验,老鼠对尼古丁的基因抵抗力越强,它引用的含有尼古丁的水就越多。他认为老鼠的大脑中有控制尼古丁发挥作用的基因,它控制着毒素的释放速度,控制着尼古丁给老鼠带去的愉悦程度和眩晕感觉。某些老鼠血统中的基因能够很好的控制尼古丁并从中提取最大程度的快感,而有些基因则把尼古丁当作毒药对付。
19 人们总认为家长拥有塑造孩子人格和行为的巨大影响力,朱迪·哈里斯在她1998年《抚育的假定》(The Nurture Assumption)中提出,父母将基因遗传给后代,因此,基因在很大程度上决定了我们将成为什么样的人。
在人格和智利的塑造过程中,环境起了很大的作用,即使这个作用并不比遗传强,但不论那一种环境影响,都不来源于父母,而是来源于其他事物,朱迪·哈里斯认为这种影响来源于同龄人。
心理学家戴维·罗在1994年出版的《家庭影响的局限》归纳总结道:家长扮演了一个被动的角色,他们将具有吸烟倾向的基因传给后代,但不能在社会方便面影响后代。
20 科伦拜恩校园枪击案之后,6个月发生多起16岁以下少年枪击屠杀事件。《科伦拜恩的保龄》(Bowling for Columbine)
21 群体性歇斯底里症,当呼吸过度且呼吸过速时,称为换气过度,此时吸气期,呼气期及休息期均缩短,甚至休息期消失。换气过渡时,呼出二氧化碳较多,容易引起呼吸性碱中毒。有歇斯底里性格特征的同学容易发生,常因呼吸换气过急,导致血中钙过量,导致手脚抽筋。
22 凌志汽车的完美召回,一个个的召回是因为买车的都是冒险主义的内行专家。
引爆流行的模型整理(自己标记用)
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引爆流行还是长尾理论
405有用 23无用 共同提高 2007-01-19
去年最流行的一个理论叫长尾理论,但是很多人研究了以后感觉很失望,本以为是一个能改变人生际遇的锦囊妙计,结果全是扯淡的。其实长尾理论不是放之四海皆准的玩意儿,它的针对性很明显,只对某些平台型的渠道有用,说白了,它就是牺牲大多数人的利益来成就一小部分渠道所有者,比如做网站的。这也不是什么新鲜东西,要饭的...
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引爆流行:Web2.0的传播理论
238有用 8无用 星汉 2006-03-16
原分几次发表在我的blog上,现在整理了一下供大家参考。不过这里没有了链接,如果不舒服的话,请移步这里:http://www.xinghan.net/index.php/post/7ps:又从网站推广的角度对引爆流行的理论进行一些案例性分析,就不写在这里了,有兴趣...
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通缉中信出版社
190有用 25无用 echo 2006-04-22
书的内容暂时不表!在这里通缉一下中信出版社!原著写于2000年出头。中信出版社在2002年就已翻译出版过此书!原名《引爆流行》。本是旧书出新颜,无可厚非!但换包装,换书名,不惜浪费国内出版行业最稀缺的ISBN资源换刊号,隐性的提高售价(原书18,现书30元),以上种种来博得发行量,增加收入。这种伎俩...
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《引爆点:如何制造流行》读书笔记
133有用 3无用 飘香一剑 2011-11-04
综述:流行病爆发需要 3 个条件,人们传播传染物的行为、传染物本身、以及传染物发挥作用所需的环境。当一种流行病爆发时,它就失去了平衡。它之所以爆发,是因为发生了某种变化,其中一个或两个或可能三个条件都出现了变化。同理,流行潮的爆发也有三条法则:个别人物法则 fThe Law of the Few)、...
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所读所想
70有用 7无用 小K童鞋 2010-01-04
1.流行三要素:传播行为、传播物本身、传播物发挥作用的环境。2.个别人物法则(Law of the Few):三种关键角色联系员、内行、销售员。联系员维系着大规模的弱联系,是小世界中的社交经纪,他们不会回避对于社交关系的义务,在维持简单、随意、广泛的社交中获得快乐;内行会主动摄取信息,并想方设法散布...
书名: 引爆点
作者: [加蓬] 马尔科姆·格拉德威尔
出版社: 中信出版社
译者: 钱清 | 覃爱冬
出版年: 2006-1
页数: 218
定价: 29.80元
装帧: 平装16开
ISBN: 9787508605463