一种流行病的爆发需要三个条件,人们传播传染物的行为、传染物本身和传染物发挥作用需要的环境。一个流行潮的爆发,也起因于类似的三个条件,作者称之为个别人物法则、附着力因素、环境威力法则,其中任何一个条件的变化都可能引爆一场流行。
个别人物法则指出,一些特殊的人,在生活充当联系人、内行、推销员的角色,很多流行起源于他们掀起的口头信息传播的浪潮,事物因为与他们关联而变得极富感染力。附着力象是指事物本身的吸引力,但不完全取决于事物的内在质量,附着力因素法则指出,简单改变事物的结构和形式,就有可能大大增强事物的附着力,使之更易流行。心理学研究表明,我们所处的外部环境决定着我们的内心状态,也就是说环境对人的行为具有很大的影响力,环境中一些细微的因素可能成为人们某种行为的引爆点。
在Web2.0的时代,博客们取代传统的社交老手,成为我们的联系人、内行和推销员,他不需要具备现实中的联系人或推销员那种亲和力和影响力,以著名博客王三表和keso为例,无论从他们的照片还是文字看,感觉他们都不是那种很容易熟识、相处的人,或者说不具备联系人的性格特征,在现实生活中,他们不可能成为大众化的联系人或推销员,但是在网络世界,他们的博客使他们成为了极具感染力的联系人和推销员。最近流行的很多东西:一个馒头引发的血案、老罗语录、郭德纲的相声、一些web2.0网站(包括豆瓣),我都是从他们的博客上得知的。
然而有一个在博客上口口相传的,本应流行的东西却没有流行起来,那就是小强历险记,我想一个重要的原因就是它的下载方式大大降低了它的附着力,假如它一开始就象馒头那样容易下载,应该会广泛流传。这也从侧面印证了附着力因素法则,只要稍微改变一下下载方式,就会更加流行。还有老六的读库也有点类似,应该是个好东西,但购买好像比较麻烦,改进购买方式,应该能增强它的附着力。
虽然各种网站层出不穷,但网络流行环境的构成比较简单,三大门户网站,天涯、猫扑、凯迪等著名社区,应该很少人上网不上这些地方的,只要这些网站不断报导某一事物,必然会导致一场流行潮,当这些网站天天报导、谈论芙蓉姐姐或超级女声的时候,很少人会按下好奇心,不去问问超级女声或芙蓉姐姐是谁。这应该也是环境威力的一种。
网络世界的引爆点
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引爆流行还是长尾理论
405有用 23无用 共同提高 2007-01-19
去年最流行的一个理论叫长尾理论,但是很多人研究了以后感觉很失望,本以为是一个能改变人生际遇的锦囊妙计,结果全是扯淡的。其实长尾理论不是放之四海皆准的玩意儿,它的针对性很明显,只对某些平台型的渠道有用,说白了,它就是牺牲大多数人的利益来成就一小部分渠道所有者,比如做网站的。这也不是什么新鲜东西,要饭的...
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引爆流行:Web2.0的传播理论
238有用 8无用 星汉 2006-03-16
原分几次发表在我的blog上,现在整理了一下供大家参考。不过这里没有了链接,如果不舒服的话,请移步这里:http://www.xinghan.net/index.php/post/7ps:又从网站推广的角度对引爆流行的理论进行一些案例性分析,就不写在这里了,有兴趣...
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通缉中信出版社
190有用 25无用 echo 2006-04-22
书的内容暂时不表!在这里通缉一下中信出版社!原著写于2000年出头。中信出版社在2002年就已翻译出版过此书!原名《引爆流行》。本是旧书出新颜,无可厚非!但换包装,换书名,不惜浪费国内出版行业最稀缺的ISBN资源换刊号,隐性的提高售价(原书18,现书30元),以上种种来博得发行量,增加收入。这种伎俩...
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《引爆点:如何制造流行》读书笔记
133有用 3无用 飘香一剑 2011-11-04
综述:流行病爆发需要 3 个条件,人们传播传染物的行为、传染物本身、以及传染物发挥作用所需的环境。当一种流行病爆发时,它就失去了平衡。它之所以爆发,是因为发生了某种变化,其中一个或两个或可能三个条件都出现了变化。同理,流行潮的爆发也有三条法则:个别人物法则 fThe Law of the Few)、...
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所读所想
70有用 7无用 小K童鞋 2010-01-04
1.流行三要素:传播行为、传播物本身、传播物发挥作用的环境。2.个别人物法则(Law of the Few):三种关键角色联系员、内行、销售员。联系员维系着大规模的弱联系,是小世界中的社交经纪,他们不会回避对于社交关系的义务,在维持简单、随意、广泛的社交中获得快乐;内行会主动摄取信息,并想方设法散布...
书名: 引爆点
作者: [加蓬] 马尔科姆·格拉德威尔
出版社: 中信出版社
译者: 钱清 | 覃爱冬
出版年: 2006-1
页数: 218
定价: 29.80元
装帧: 平装16开
ISBN: 9787508605463