Confessions of an Advertising Man. 本书的译者在后记中提到可能将confessions译为“忏言”比“自白”更恰当,因为里面包含着“不把话全盘托出便心神不宁”的意思。
本书是奥格威从业多年的经验总结,其章节安排大致是从大到小的顺序,从建立并经营奥美广告公司、如何争取客户、怎样维系客户再到具体广告的制作原则和技巧,最后是对年轻人职业发展的建议和广告业发展的探讨。
对于这类经验总结文章,我十分喜欢作者多处采用的清单式叙述方式,这使得那些建议和劝告明了、易于理解,甚是便于采用和操作。
第四章作者提到——怎样当一个好客户。一个合作关系的稳固和良性持续发展需要合作双方的悉心维系,作者置换了位置谈其对如何当一个好客户的理解和期望,从这个角度也说明了他在经营公司业务时选择客户的原则,这是我十分佩服的一点——“有所为,有所不为”,有始终如一的观点,有明确的经营航向。
广告是否应该废止?
“广告诱劝人把钱用在不必要的东西上”
“广告培育了人的消费力,激发个人努力争取,也刺激了生产”
其实,剑有双刃,错不在剑,而在于用剑去做什么。
一个资深广告从业者的经验
《一个广告人的自白》热门书评
-
【蜡翼·笔记】奋力迈进,真诚踏实,坚持刻苦
142有用 8无用 伊卡洛斯 2011-12-27
广告本质 消费者不是低能儿,她们是你的妻女。若是你以为一句简单的口号和几个枯燥的形容词就能够诱使他们买你的东西,那你就太低估他们的智能了。他们需要你给他们提供全部信息。事实上,为推销产品提供的信息越多,推销出去的产品也就越多。你不会对你的妻子说谎话,也不要对我的太太说谎,己所不欲,勿施于人...
-
广告已死?
81有用 19无用 邱小石 2007-08-30
今天早晨听同事说钟楚红的老公去世了。我知道的,那人叫朱家鼎。94年开始做广告的时候,有两个人是心目中的偶像,一个是台湾的孙大伟,另外一个就是香港的朱家鼎。彼时的广告的确可担起文化的风向标的价值。朱家鼎在莫斯科红场为PUMA拍摄的广告,还有铁达时的“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有”,是多少人梦想做广告...
-
读《一个广告人的自白》有感ZZ
67有用 1无用 莱克 2012-01-27
作者:coco 一个广告人的自白研究人的照片是一件很有趣的事情。在本书封面上,年已半百的奥格威先生戴着略显夸张的黑框眼镜,叼着一个大烟斗,瘪着嘴角狡黠地笑着。他的神情和丘吉尔相比倒也是别具一格,诙谐中带有一丝滑稽,微笑中隐含着恶作剧的意味,像一个万圣节不给他糖果会装鬼吓人的老小孩。照...
-
一个广告人的忏言
33有用 0无用 Galaown 2008-03-18
译者林桦在最后说 confessions这个词应将它译为“忏言” 这是再恰当不过的 包含有“不把话全盘托出心神便不得安宁”的意思 看书后 果然奥格威是在风趣地忏言 他在将他知道的广告和盘托出 我们这些小小辈在底下开心的看有几个词印象深刻 首先就是调查了 奥格威所说的广告都建立在调查的基础上 没有调查...
-
那个思维跳跃的世界
25有用 1无用 龙飞常败 2008-05-24
作为一个学金融的人,却在毕业的时候应聘过广告公司,并经过笔试和面试最后到已经安排实习这个环节,却最终还是遗憾的自己选择了放弃。但对广告的兴趣,却并没有真正消逝过,对那个世界,还是充满了好奇。大卫奥格威,久仰其名的广告教皇,他的自白,到底是如何的呢。看完之后,第一佩服的是,他这本书,说到底,根本就是一...
书名: 一个广告人的自白
作者: [美] 大卫·奥格威
出版社: 中国友谊出版社
副标题: 中国友谊出版社 出版的 灰皮书
译者: 林桦
出版年: 1991
定价: 3.5
ISBN: 9787505700673