不久前给总裁办投稿奖了这本书《一个广告人的自白》,大学图书馆借过,没啥印象,工作后,接触到一些实践,再看时多少有所领悟。只是一直断断续续没看完,祸兮福之所倚,停电后逼我把最后一点看完了。虽然离书中的时代过去几十年,大卫·奥格威一直以文案撰稿人的身份所总结的经验和教训依然能与我们一拍即合。我们工作一两年私自积累的自己引以为傲的一些小九九,一看大卫的规则,哇,原来人家早就想到了,比如大家都知道的“他们说,标题要长”的意境在这本书的“这样写有效力的文案”中就有清楚的写到。
大卫奥格威的语言也是充满睿智与幽默,他在形容电视观众在看到糟糕的要命的广告的反应是说:他们会像巴普洛夫的小狗听到铃声一样,一听到这广告就跑去上厕所。在讲到营销主管过分依赖调查的时候这样描绘:“他们使用调查研究的结果就像醉鬼使用电线杆一样,是把它当扶手而不是当照明工具。”
多么风趣的语言哇!当然,他的文案更创意,我们还记得大学课堂都学过的著名广告语:在时速60英里时,这款新的劳斯莱斯汽车上最大的噪音来自电子钟。
感受大师的智慧
《一个广告人的自白》热门书评
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【蜡翼·笔记】奋力迈进,真诚踏实,坚持刻苦
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读《一个广告人的自白》有感ZZ
67有用 1无用 莱克 2012-01-27
作者:coco 一个广告人的自白研究人的照片是一件很有趣的事情。在本书封面上,年已半百的奥格威先生戴着略显夸张的黑框眼镜,叼着一个大烟斗,瘪着嘴角狡黠地笑着。他的神情和丘吉尔相比倒也是别具一格,诙谐中带有一丝滑稽,微笑中隐含着恶作剧的意味,像一个万圣节不给他糖果会装鬼吓人的老小孩。照...
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一个广告人的忏言
33有用 0无用 Galaown 2008-03-18
译者林桦在最后说 confessions这个词应将它译为“忏言” 这是再恰当不过的 包含有“不把话全盘托出心神便不得安宁”的意思 看书后 果然奥格威是在风趣地忏言 他在将他知道的广告和盘托出 我们这些小小辈在底下开心的看有几个词印象深刻 首先就是调查了 奥格威所说的广告都建立在调查的基础上 没有调查...
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那个思维跳跃的世界
25有用 1无用 龙飞常败 2008-05-24
作为一个学金融的人,却在毕业的时候应聘过广告公司,并经过笔试和面试最后到已经安排实习这个环节,却最终还是遗憾的自己选择了放弃。但对广告的兴趣,却并没有真正消逝过,对那个世界,还是充满了好奇。大卫奥格威,久仰其名的广告教皇,他的自白,到底是如何的呢。看完之后,第一佩服的是,他这本书,说到底,根本就是一...
书名: 一个广告人的自白
作者: [美] 大卫·奥格威
出版社: 中国友谊出版社
副标题: 中国友谊出版社 出版的 灰皮书
译者: 林桦
出版年: 1991
定价: 3.5
ISBN: 9787505700673