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一个可爱老头的自白书

暴走粽子 对 一个广告人的自白 的书评 发表时间：2012-02-10 17:02:28

2006年5月15日

不知道别人有没有那种感觉，与一些人某些事，突然产生了距离感。

是怎样的一种感觉呢？

人与人之间，互相倾慕、爱戴、尊重、信任，或是嫉妒、诽谤乃至挖苦甚至争吵，都未必能产生突然的距离感。对于我来说，当一种自我保护的情绪陡然增加，当我不愿把最真的自己展现，哪怕面对面，我都觉得，那个世界和我，有了不止一光年的距离。

这是题外话，还是说说的喜欢（注意是喜欢而不是崇敬之类）的奥格威吧！

最近忙，心理素质和身体素质正接受着考验。很艰难的见缝插针才看完了奥格威的自传《一个广告人的自白》。开始看的时候，觉得他很聪明，不是大智慧，而是一种大聪明。我眼中的大智慧，总跟哲学有着很大关系；而他，总是用自身过人的洞察力、判断力、决断力，告诉你事物背后蕴含的道理，也许它们显而易见，但不经他的口说出来，你就不会恍然大悟。

他很多的认识都是来自于刻苦而有效的实践（而不是对着星星和月亮，或是在流淌的河边驻留），他善于思考，独树一帜，对广告、对自己的职业和人生、对消费者、对伙伴和客户，乃至对这个世界，都有着许多很大气的见解，适当的幽默适当的严肃，还有适当的狂傲和谦虚。
       

看到后来，真的喜欢上了这个人！别的不说，就觉得他可爱。

他直白、坦率、诙谐、自信、热爱运动和大自然（他超爱自然风光，还幻想自己在黑夜骑着摩托，做一个蒙面的家伙，把所有的户外广告全砍掉）；他诚实、珍惜友情，懂得感恩以及合情合理的算计，面对工作的重压从来都是迎头向上，从不唉声叹气；极有主见但不专横，认识事物的时候，冷静，全面却又见解独到；他也随大流，前提是这样做会达到他预定的目标……
        

更可爱的是，他曾是一个超级棒的厨师！！
        

在这本书快要结束的时候，他针对世人对于广告的争议说明了自己的观点。最后，他揭示了一直藏在他作品里的创作规则：他绝对不做不原意给家人看的广告。

 看到这里，偶崇拜之余，越发觉得他可爱。

原来广告大亨只有这么一条法宝吗？看似简单，但是没有爱心的人做不到，没有家庭责任感的人做不到，没有足够良知的人做不到，没有坚定的原则的人更做不到。这么一句话，透露了他是一个好丈夫，好爸爸，同时对待自己职业，客户和观众，也都像对待自己家人一样，每次的创作都是为他们负责任，因为，奥格威真的无法做出两面三刀的事。绝对不让一切劣质的，虚假的，无聊的广告出自自己之手，污染家人的眼睛，污染大众的眼睛！（想想自己，差的不是一星半点啊！！）


封面上的奥格威，深坐在一个巨大的沙发里，抽着雪茄，一丝不苟的发型和皱纹，双眼注视着他的左边，一只眼睛透出思考者的睿智，一只淡淡的闪烁着商人眼中难以见到的关怀和温柔的纯善。喷出的一小团烟雾，并没有遮掩坚定的嘴角。他到底在关注什么呢？

这张图片在我看来，很是符合他对于广告中插图的要求：用照片，这样具有真实感，能获得信任；要具备故事语言，能激发受众的好奇心；内容和思想远比形式重要，一张好照片不需要天才去按快门。

哈哈，看似这么威严的老头，其实很可爱很可爱！！

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对“一个可爱老头的自白书”的回应

qinqin
qinqin 2012-03-15 10:28:23

写的好，真的，赞一个

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一个广告人的自白

书名： 一个广告人的自白
作者： [美] 大卫·奥格威
出版社： 中国友谊出版社
副标题： 中国友谊出版社 出版的 灰皮书
译者： 林桦
出版年： 1991
定价： 3.5
ISBN： 9787505700673