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《一个广告人的自白》读书笔记

蓝色随缘C 对 一个广告人的自白 的书评 发表时间：2012-11-22 18:11:06

这本书是广告学的哥们一直推荐看的，由于有读书计划，所以这个就归入了计划之中，该书介绍了广告人奥格威成长的经历，也介绍了众多他的管理、他的专业、他的方法论。下面是我的一点感触。

计划否？计划
有关做人需不需要有计划这件事，跟许多人讨论过，对于我来说，我认为一定是要有的，很多人说计划赶不上变化，何必要做计划？
计划会给人一个方向，有了这个方向，你才会更好的明白应该向何处走，向何处努力，要不就会在人生路上迷失。从奥格威的生平我们可以看到，他从励志开一个广告公司，到寻找最初的客户（很明确的定为寻找5个），再到中期的客户数目规划，他人生路上每走的一步都是他计划好的，天上不会自动掉馅饼，只有你设置好了馅饼之路，也许才会有馅饼掉下来。

你左右客户，客户左右你？
长期接活的过程中，碰见过许多客户，有人素质高，提的意见比你水平高，欣然接受。但也有一些素质差且十分以自我为中心的人，他们会要求你完全以他们的意志为主来做东西。实际情况是，如果你产出的作品完全被客户左右，那么，你离深渊就不远了。奥格威的意见是“创作声誉是最可贵的财富”，并且要在可能的情况下，选择好的客户和好的产品，这样你才会真正拥有创作源泉，也会为你下一次的收益铺好路。他例举了他按照客户的意愿（他很不满意）后的作品遭遇滑铁卢的情况来证明这点。我是非常赞同的。

广告本身重要？产品更重要
很多人也许都被好玩的，有冲击力的广告打动，但实际上这样的广告有没有真的让你更希望购买它的产品，奥格威认为如果广告本体做的太好，吸引受众太多注意力，那这就不是一个好的广告作品。好的广告作品应该能够潜移默化的让大众产生希望购买此物的欲望。

有关奥格威平面设计的一点建议+我的看法（括号内）
1插入副标题可以提高读者兴趣（同意，插入副标题也可以使版式产生更多的节奏）
2用大一些的文字排第一个词可以多吸引13%的读者（如此精确的数字不知是从何得来，同意会吸引更多读者，但要综合考虑整体版面，要是在一个版式内拥有很多文章而每篇开头都大写就会使整体显得混乱）
3第一段控制在11个单词以内（同意，换成中文的话其实就是第一段最好两句内说完，这样可以很直观的告诉读者你想要讲述什么）
4加入段落小标题会吸引注意（同意，可以再内容更好的引领受众的同时为版式带来更多节奏）
5运用分栏（同意，分栏会产生节奏并使大段文字的内容所带来的冗繁感减弱，现在版式中通常单行文字排列不要超过30个，分栏可以很好的解决此问题）
6小于9号的字，阅读困难（其实我更喜欢小些的字，而且随着印刷技术的提高，8号的字我认为现在也可以很清楚的看见，并且在这个读图时代，很多情况下不太重要的文字可以为版式服务，缩小文字可以更好的产生块面感，不过基于广告来说，还是不要小于9号吧）
7有衬线的字比无衬线的更易于阅读（有关于这点，奥格威奚落了包豪斯并说他们没有做过调研，实际有衬线的更易于阅读。这点其实字体界一直都在讨论，包括这届香港研讨会有人提出无衬线字体更易于阅读但被人各种吐槽。我想讨论还会继续下去，不过我个人认为应该是无衬线的更易于阅读）
8齐头散尾更容易促进阅读（这个我认为要综合考虑整体的版式，这次workshop我与winter也讨论了这个问题，她说齐头散尾比起前后都齐头她更喜欢，但要注意散尾的节奏，其实有关这个散尾的节奏我以前也没有好好考虑过，她提出后我认为是很重要的）
9长文的重点要用黑体和斜体字完成（这个很同意，可以很好的加深读者的印象，并且我认为在完成书籍的时候，这样的字可以用与书的主色调相同的颜色标出，可以很好的为版式增加呼吸感，同时也很美观）
10不时加入插图（完全同意，在这个读图时代，这没的说）
11东西太多需加标号（同意，就像我现在在写的1,2345如果不加标号，看起来必然费劲）
12不要使用阴文（也就是黑底白字啦，这个我觉得可能是因为白底黑字更能给人实在的感觉）

好吧，内容很多，以上是我有感触的几点，就稍写了些，结束

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一个广告人的自白

书名： 一个广告人的自白
作者： [美] 大卫·奥格威
出版社： 中国友谊出版社
副标题： 中国友谊出版社 出版的 灰皮书
译者： 林桦
出版年： 1991
定价： 3.5
ISBN： 9787505700673