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广告人的心法口诀——对现在广告人的意义

虫虫虫 对 一个广告人的自白 的书评 发表时间：2014-01-18 23:01:47

     我是一名广告公司从业人员。目前已经从业2年了，在这两年广告界发生了很多大事，广告公司的兼并、新媒体的崛起，传统4A正在走下坡路，而时髦的新媒体营销正在摸索当中，有人乘乱捞了一笔金、有人赶紧转行投靠甲方，而我也看到了更多广告人的坚守。

     两类坚守：1.一类留在国际4A，持续观望，坚守广告核心的方法。2.一类转到新媒体（网络、电商、社会化媒体)广告公司，在亢奋中摸黑前行。

     我看到的真实情况是，一边是国际4A这边的客走茶凉，一边是digital广告公司的弹冠相庆。
     广告公司——一个给客户带来忠实消费者的中介，却时刻不能保证客户对自己的忠诚。而这种不忠不仅表现在，换掉原配，还表现在一夫多妻上。越来越多的客户，不再选择一家品代公司，而是选择多家广告公司一起服务自己，并把任务细分，多方协作。没有真正的妻子后，agency真正沦为了炮友。功夫不好，自然是要立马被淘汰的。

    当然，我不认为digital广告公司能时髦多久。原因有二：1.digital广告公司的从业人员来自一批没有经过专业洗礼的新人，他们并不真的懂广告，而以玩转了一些技术手段而自以为是。以为新奇好玩就是价值。
2.另外一部分人来自于传统广告公司转型而去的人，这类人有自己的专业素养，但大多缺乏对新事物的学习能力，很难适应digital广告公司的基因。

     互联网出现以后，世界正以超乎我们想象的速度前进。书架上，微博营销的书还没撤下，微信营销的书已经摆上，而几个月以后，微信5.0的出现又再次推翻了这些自以为是的谬论。现在人们谈营销，就跟谈梦想一样宽泛、空洞。
    
     谈回本书，我相信，只要是学广告的人，都听过这样的一本类似圣经的存在。圣经到我们在读书的时候懒得去翻看它，生怕被它的教条主义给愚弄到。
     
     而现在，我想说，只要是有志于做广告的人，谁不读它，谁就是蠢！

     如果你认为它教条、封建、老套，你就错了！它真的很老，1962年写成，但它真的是经典。而广告，这个喜新厌旧、见利忘义的行业，早已经将这种经典的传承忘得一干二净，现在正是学习经典的时候！

     我们知道练武功，既要有心法口诀，又要有武术招式，没有心法口诀，招式练多少遍都是白搭，进阶更是难上加难。招式可以随着朝代转变，而心法却未必。这本书就是广告人的心法口诀，能让你明晰前方的路，内心的信念，做到卓越的可能。

      广告关注的最终还是人，广告是一个以人为本的行业，所谓新媒体也好，社会化营销也好，技术再漂亮，假设没有一颗素直、热忱的心，根本做不好广告。

     现在的广告人，坐在办公室里，等待着客户下单，做出一堆无用的广告，错误地认为广告就是艺术，客户都是些不懂艺术的蠢货。而自己从不认真读自己的广告，不关注消费者需求，不了解行业知识，下班后也并不读书，只会用专业术语忽悠客户。一边抱怨客户，一边日以继日地加班。加班导致对客户的怨念更大，而客户更加感受不到广告公司的价值。自然导致客户经常变更广告公司的结果。

     而我，我的同胞们，广告民工们，我们是不是该从自己的身上找原因？你了解客户的产品吗？你了解消费者吗？你是否比客户更在乎他们的生意？你懂得营销吗？你除了做brief搬运工、物料执行者，创造了更多价值吗？你做着一个看上去光鲜，实际上憋屈的工作，你说你值不值？还要这样10年、20年吗？

    这本书，除了一些技法上的问题，我有些不认同，心法上我完全受到了深刻的教育。同时，这也是一本以人为本的书，并没有长篇的说教，而是从最实际、对你有用的事情出发，给你指导。

    实际、有用、鼓舞人心，难道不是一个广告的核心价值吗？
   奥格威就是给自己打了一个很好的广告呢。

   而我们更应该用实际行动证明，你懂广告。
   你，必须活得像一个广告！而不是加班机器！

   学习不会让你猝死，加无用的班会！

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一个广告人的自白

书名： 一个广告人的自白
作者： [美] 大卫·奥格威
出版社： 中国友谊出版社
副标题： 中国友谊出版社 出版的 灰皮书
译者： 林桦
出版年： 1991
定价： 3.5
ISBN： 9787505700673