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别做正常的傻瓜读书笔记

Ke Bo 对 别做正常的傻瓜 的书评 发表时间：2010-11-29 01:11:14

   书目共分14章，引入并介绍了“行为决策学”的科学。1-12章分别从不同方面介绍了人们在投资、购买、经营等诸多决策中可能引入的误区或发生的偏差，描述了人们在这些活动中经常发生的欠理性行为，以及这些行为背后的原因。13、14章关注人们的主观幸福。
   第一章引入“心理账户”的概念，指出个人对某个东西的价值判断时，会把实际上客观等价的收入或损失计入不同的“心理账户”里，从而造成不同的结果。
   第二章说到交易偏见，人们在交易过程中更看重折扣率而不是实际金额。例如：买6000块的手表便宜50块不如买100块的闹钟便宜40块来得划算。
   第三章说到沉没成本。指出人们通常会非常在意已经投入的成本，而使自己被迫继续投入，而忽略继续的风险。说到一个好玩的例子：如果一个mm非常喜欢她的男朋友，想把他永远留在身边，有个一举两得的办法，就是多多地让男朋友请她吃饭，给她买东西，那么男朋友就会觉得已经在这个mm身上投入了这么多“成本”，就更加舍不得离开了。应该祈祷这个gg没学过沉没成本才好。
   第四章谈到个人过于自信的问题。一个简单的例子：大部分的人都认为自己的能力在平均水平以上，可是实际上只有50%的人是在平均水平之上的。
   第五章说到适应性的偏见。人很容易适应新的环境（只要不是恶劣的难以生存），也就很容易对环境麻木，无视。说到一个例子：一个人装修新屋时，总觉得应该尽善尽美，总觉得自己会高兴很长时间甚至一辈子的，可其实这种幸福感不会持续多久。另一个例子说到婚姻，结婚前幸福指数上升至结婚时达到顶峰，然后下降至婚后五年，就回复之前的水准了。
   第六、七、八章的话题接近，都是在说投资决策。
   第六章说到风险决策。谈到3理论,期望值理论、期望效用理论、前景理论.前景理论是目前最能解释实际情况的。包括四大规律：1、在得到时，人们和理性决策者都是风险规避的。2.在失去时，理性决策者是风险规避的，而人们多风险喜好。3.理性决策者对得失的判断不受参照点的影响，而人们往往根据参照点决定。4.人们通常是损失规避的。
   第七章说到损失规避。就是前景理论的第四大规律的扩展论述。得失不对称，投资中的欠理性心理账户，赋予效应，安于现状，语义效应。
   第八章说到忽视未得利益。说得是机会成本的问题。例如一个人去读mba，学费10万，书本费5千，学制两年，那么他的成本是多少呢？不是10.5万，还应该包括他这两年不工作而未得到的报酬。
   第九章说到定位调整偏见。两个简单例子，在谈价钱时，应该自己主动提出一个价位，而且这个价位应该高于你的心理低价（不能太离谱），然后双方都会在潜意识里以你提出的价进行商讨，往往会获得比较好的价格。而当你想实际了解某人的真实想法时，应该尽量先让对方开口，否则你可能就给会谈定下基调了。
   第十章说到违背概率统计。说到了中值规律，任何偏离中值的最终都会趋近中值。
   第十一章说联合评估和单独评估的问题。提出六点原则（以a利益最大化为目标）：1.a比b强，联合评估。2.a比b弱，单独评估。3.a和b都强，单独评估。4.a和b都弱，联合评估。5.a的显性特征不如b，但隐性特征比b强，联合评估。6.a的显性特征比b强，但隐性特征不如b，单独评估
   第十二章说到结果偏见。强调能抓到老鼠的猫未必就是好猫。还应该看抓老鼠的手段是否合理，是否有可持续。
   第十三、十四章说到个人的幸福和财富、选择的关系。给出了许多具体的建议。
   纵观全书，作者在每个论题上都从日常生活的事例入手，结合理论的分析，提出反面的思考，并给出了很多具体的指导意见。

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别做正常的傻瓜

书名： 别做正常的傻瓜
作者： 奚恺元
出版社： 机械工业出版社
出版年： 2004-5
页数： 159
定价： 18.00元
装帧： 简裝本
ISBN： 9787111141983