这是李欣频《十四堂人生创意课III》阅读笔记系列的第1篇。书的主要内容是创意、文案、旅行、写作及人生规划。第1篇阅读笔记涵盖P16-P23第1问“如何踏上‘创意’这条路?”。
P19“整个过程有点误打误撞,但事后回想整个历程,如果当时因为想当作家而去念了文学院,可能就失去了到广告公司学习图文视觉与广告营销的经验;如果我的第一本书是旅游书,可能就不像现在写的领域这么广……”
关于如何踏上创意这条路,李欣频称是“误打误撞”——我们听别人讲人生经历,时常听到这个词,它有积极的意义,所说之事结果往往是美好的,不然就是“误入歧途”了。而李欣频事后回想,仿佛又觉得一切是偶然中的必然。好像《功夫熊猫》里Master乌龟说的:There are no accidents.
创造意外
P19 “还记得我第一次找出版社谈出书计划时……”
注意,这是一个主动句。出书这件事,是李欣频主动促成,而非被动等来的。这让我想起自己第一次撰稿的经历。大学社团拍了一部DV,社长列了宣传的媒体清单。我留意到常看的杂志有个栏目可以宣传DV,于是主动联系编辑。有点意外,编辑挺感兴趣,让我以此为素材写一篇策划稿。虽然这篇稿子后来没上杂志,但从此与杂志建立了联系,编辑给我发来约稿信,我开始尝试撰稿。如今与这本杂志已合作5年,编辑都换了仨,我还在写。
整合意外
P18“我用创作的心情来写文案,用写方案的精练笔法来写书,成了非常自然的循环互养系统。对我而言,不需要考虑写文案与写书之间的“平衡”问题……”
李欣频“意外”做了广告文案,“意外”出版第一本书《诚品副作用》;我“意外”开始撰稿,“意外”走上营销之路。有两个以上事业主体的人,比较能够理解“循环互养系统”这回事。编辑说写稿要扣住稿子的卖点,我便自然联想到营销理论中产品的USP;像对待客户一样对待编辑,交稿尽量用编辑交审稿的惯用格式,为编辑简化工作,有助于与编辑建立信任。手头一起在做的几种事,不必独立开来区别对待,将不同领域的知识与经验交织起来,完全能够相辅相成,循环互养,成就更好的自己。
意外频发
P17“在实习当天傍晚下班前,交出了生平第一篇文案,第二天就因为这一篇文案,被留下来担任正式的文案。大学毕业后,见报应征诚品书店文案,后来接到通知被录取……担任诚品书店与商场特约文案,至今长达18年……”
P22有李欣频两篇文案:中兴百货《秋特卖前的十面埋伏》是她人生第一篇文案,虽看得出新手的稚嫩,如文字稍繁琐、与商业的结合欠火候、与消费者沟通不够直接,但字里行间显现出的灵性与超常思维,在她日后的文案中发挥到了极致;而诚品《阅读者的群像》这篇具有典型“频氏”风格的文案竟然完成于大学甫毕业之时,着实让人汗颜!怪不得她敢在《十四堂人生创意课I》放话:“25岁前顺利接班!”这句话一直让我诚惶诚恐,老觉得时不我待。要想像李欣频一样意外频发,除却创造和整合意外,还是需要一点天分的。
原文:http://www.nuanhuhu.net/2010/07/14/14-lifetime-creation-lessons-1/
(一):从来就没有什么意外
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书名: 十四堂人生创意课III
作者: 李欣频
出版社: 广西科学技术出版社
副标题: 一个创意人的人生蓝图&笔记本圆梦学
出版年: 2010
页数: 234
定价: 25.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787807634232