《论文艺女青年如何培养女王气场》是我在豆瓣阅读上买的第一本书,还是在豆瓣还支持Kindle推送的那个蜜月年代。时隔大半年,看到豆瓣推出写书评赠Kindle的活动,竟然依然是这本书的营销活动!不愧为豆瓣阅读销量排名第一的作者倾心之作。
由于预感到《论文艺》的精准定位和强力营销会被收入下个十年的市场营销教科书,所以实在忍不住掺和一下,聊表一个文艺女青年对文艺市场化的崇高敬意。
有人这样评价畅销书体系:无非是找一个心灵鸡汤的腔调或是童叟尽知的烂大街理论,把它生涩如鱼骨的本体裹上丰满的面浆,下个油锅炸得喷香酥脆,再淋点酱汁来得浓郁爽口。可是读者咀嚼到最后,无非还是那堆没肉的鱼骨,吸不到半点营养。
在我看来,写这个评价的人多少是有点吃不着葡萄说葡萄酸的。文字市场化和快文化的春秋大势滚滚而来,坚持写100字以上的微博就算是文化人了,能把一本畅销书看完就已经有学者的气势了。还嫌弃畅销书的深度不够,简直是打击大批“学者"的学术积极性了。不过,这段酸倒牙的评价倒是给了我们评价畅销书的一个可行方案:先找到鱼骨所在,再研究研究它的烹饪加工手法,如果再有点心思,可以再看看它的摆盘定价什么的,关于《论文艺》的剥皮拆骨,且听我娓娓道来。
我想,《论文艺》的作者一定是佛教白骨观的笃信者,通篇所述,莫不过教人看破五蕴,突破社会的价值排序和自身的隐形束缚,看到如白骨森森的事态实质,才放下无谓的贪嗔痴,练就女王心态。《心经》中"照见五蕴皆空,度一切苦厄",一语戳中了女王气场理论的脊梁。
至于全文的烹饪方法,我觉得这才是这本书的精华所在。”只要我们屈服于社会价值的排序,在心理上就注定要过一种风雨飘摇的生活。“生活在这个充满了荒谬、欺骗、谎言和陷阱的世界,你需要一些强大的、深刻的、生机勃勃的思想。”书中充满煽动力的号召和活色生香的用词,是丁小云这位鱼骨烘焙师的拿手绝活。在数十个媒体开设专栏的她,写下这些或俏皮或端庄的文字想必已经是驾轻就熟,难能可贵的是,在长达六个篇章的冗长论述中, 她依然能巧妙周旋,短话长说,小理大论,把同一个理论在不同生活领域的重复应用安排得错落有致,只让食客吃得层次丰富,却不觉油腻乏味。
说回全文的中心理念:叫人看破社会的肉身,识白骨而弃嗔痴,其实在《论文艺》这本书的整个策划和营销过程当中就得到了深刻而有效的践行。
在今天的文艺环境当中,似乎没有一本书甚至一个理论可以长期霸占营销对象的视野,更别提俘虏一群人的思想和心灵了。碎片化的信息占据了我们的世界,”阅后即焚“的功能在读者脑海中自动运行,”看过就忘“不能算作对知识的薄情寡性,能让人记得个只言片语就是营销的巨大成功了。所以在这样的一个时期,成功运作一本书的营销,简直像是小太监想把自家妹子从宫女捧成贵妃那样艰难。
但《论文艺》践行了作者主推的白骨观,在文化出版行业看似惨淡的光景下洞察了合适的产品依然能在合适的渠道卖给合适的人这一营销真相。于是针对充斥着文艺女青年的豆瓣阅读渠道打造了《论文艺女青年如何培养女王气场》这只产品。满满的文艺腔调和培养女王气场的蓝图给本来干巴巴的理论穿上了大合时宜的晚装,以1.89的白菜价向豆瓣阅读表达了誓与渠道共存亡的忠心,于是得到良好的陈列位置,向着他的目标受众款款走来。在得到豆瓣阅读销售第一的位置后,再适时推出新瓶旧酒的完整版,并以第二次购买送优惠券的超市常用促销法收获了第二桶金。
或许是我庸俗,暂时抛开这本书的文学意义不谈,只把它与饼干汽水看作一类。不过,总体来说,全书读罢的观感:这实在是一本让人酣畅让人重新对生活充满希望的消遣书。这份消遣的价值不知道能不能算得上”伟大“,但那些伟大的手机与汽水,其文化意义不也是如此么?
照见五蕴皆空,度一切苦厄
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