打破界限•短评
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0 松子蜘蛛侠 2013-04-20
比另外一本《广告心理学》强很多,一方面有例子,一方面不再是通篇的理论词语。但是这一本书不就是为了讲跨媒体策略?为什么日本人能把这么简单一个事儿说的这么弯弯绕呢?
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0 清英 2013-12-10
分享也是一种营销手段
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0 静茹 2014-03-03
深入浅出讲解跨媒体沟通策略——关于如何打破信息屏障,引导目标人群行为变化。
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0 Kasumi 2015-06-29
跨媒体沟通,就是规划沟通导向,有效引导目标人群的行为变化。强调的是将消费者从“信息屏障”中吸引出来并使其主动行动,使得消费者主动参与并分享品牌体验。它有两大思考模式:AISAS模式和信息接触点管理模式。全书理论浅显易懂,但操作中的定量和定性分析,如果没有电通自家的调研工具做数据分析支撑,基本就挂了。电通为了应对各种课题的营销和传播策划,开发了260多种方法和工具,这是电通强大而不可复制的地方。延伸阅读方向:斯蒂文•赖斯《我是谁,成就人生的16种基本欲望》。
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0 聽見月光 2015-07-29
比电通的另一本书《广告心理》单薄,但毕竟是较跟得上数位行销时代的模型,实务性比较强,而且很多有意思的例子。不得不说,电通的书真的写得比博报堂有意思多了。。。。
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0 MIAO 2015-12-24
身为电通汪。。。
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0 Dawn 2016-02-11
跨媒体沟通:说清了媒体组合与跨媒体沟通、传播广度和深度、焦点与平台、商品与文化、长线沟通和短线沟通的关系,关键在于从消费者角度出发思考有效沟通导线创意点。
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0 ParisYoung 2011-12-25
可以找到很多答案
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0 Fawkes 2011-12-21
萌系专业课外读物……
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0 Mr.Sue 2012-05-29
公司给的,人手一本,好像培训讲座听了不知几次,已经不用在读书了,不过有工作需要的还是非常值得读的,因为工具这种东西真的是很实用啊。
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0 僵尸(大抒子) 2012-03-19
日本电通感觉更脚踏实地。
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0 kaka have son 2012-05-11
作为电通的作品,弱了点儿
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0 Wolfgang 2012-09-15
挺好,能引起一些想法
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0 AnBh 2012-12-16
除了Aisas模型,还是Aisas模型。
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0 再见小狐狸 2013-08-07
廣告本來就是一個比較抽象和虛擬的行業。所做的事情,都是基於數據和市場調查這些並不全面和完整的事實上。抓住消費的心裡,說服企業主,播出后有好看的數據報告,這就是廣告人要做的事情。果然搞出自己的一套理論,比較好騙人~
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0 摁住良心膏 2015-10-11
AISAS模式有启发。虽然所列举的例子都是0607年前后,但是案例详解+创作者访谈自述这个很赞,能很好了解成功case诞生前后的故事。
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0 pumpkin 2012-12-19
其实还挺好玩儿的 有空再看一遍
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0 ❤亲爱的同类 2012-02-15
十分生动地讲述了电通的aisas工具,将跨媒体传播与实际案例相结合,看之后可以快速地运用到现在写的案子当中,不,是任何涉及到传播和媒介的案子当中。很实用。
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0 slowlife大小姐 2012-02-24
案例尚可,文字和配图结合,说明还算详细易懂,适合刚入公关市场行业的小朋友。对于有一定工作经历的人来说,没有太多获得的东西,概念大于实际。当然拉,人家公司要是把核心都告诉你了,人家也不要干了。所以咧,活儿还是要自己踏实干才行咧。阅读专业书籍的速度很慢,好像念书时候看课本一样,拿着笔和本子,随时准备记重点,如果只是随便看看,这本书的字量,一天就能看完了。
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0 ❤红小羊♬ 2012-07-26
新书发布会时听说可以不用上班早回家欢天喜地的去了,有几位讲的还是不错滴,第二天公司每人发一本,还不错的说。竟然书名还是同事想的。之前都没注意。
书名: 打破界限
作者: 电通跨媒体开发项目组
出版社: 中信出版社
原作名: クロスイッチ
副标题: 电通式跨媒体沟通策略
译者: 苏友友
出版年: 2011-10
页数: 224
定价: 35.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787508630472