数据化营销[试读]
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CRM系统、SEO优化、KPI考核、点击转化率、二次传播率……为何营销报告使用越来越多数字、图表和指标，却越来越难以澄清真实问题？向来理性的你，在决策时却趋向偏信直觉和经验？ 那么，其他高明的公司和领导者是怎么做的呢？当年iPad上市1个月内，54%的用户反馈是负面评价，苹果公司却借此重新定义用户需求；联想和海尔在进入欧美发达国家市场时，最先做的不是广告的狂轰滥炸，而是用特定KPI测试消费者的情感需求；三星通过调整不同市场的营销预算额度，营业收入猛增近50%……... 查看全部[ 编辑推荐 ]
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杨学功 《中国计量》杂志社常务副主编 精准是数据化营销的核心。精准能够大大降低营销成本，提升营销效率。该书给出了可供操作的创新性方法，是一本具有实用价值的书。 姜奇平 中国社会科学院信息化研究中心秘书长，《互联网周刊》主编 对于量化营销活动的价值，市场营销人员往往既爱又怕，爱的是自己的努力得到明确的认可，怕的是得到否定的反馈。但正是这种矛盾的认真态度，推动了营销行业的前进以及整个经济生态的繁荣。《大数据营销》这本书抓住了市场营销人员的这个痛点，将大数据思维融入市场营销领域，既有前瞻性又脚踏实地，值得一读。 沈 浩 中国传媒大学新闻学院教授、博士生导师，中国市场研究行业协会会长... 查看全部[ 权威推荐 ]
前言 大数据如何帮助企业快速提高营销投资回报率？
过去，人们把非理性决策带来的成功视为灵感的成果；而现在，这种决策方式却被视为冲动的表现。为了显示权威，你需要用数据作为决策的依据。 ——阿宁德亚·戈斯（Anindya Ghose） 我知道我应该关注大数据，但我不太确定我为什么要关注大数据，也不清楚大数据会对我的决策方式造成哪些不同影响。 ——一位不知所措的匿名管理者 市场营销行业正处于一个十字路口：广大营销管理者深深失望于营销绩效评估的前景与实践之间的巨大差距，以及数据信息与线上线下营销活动的结合程度。迫于财务责任的压力，以及财务责任和强调创造力的营销工作之间的分裂，大多数首席营销官都无法长久地为企业效力。 另一个需要认清的现实... 查看全部[ 前言 大数据如何帮助企业快速提高营销投资回报率？ ]
结语 评估风险，坚定信念，勇敢前行！
你需要的不是软件，而是勇气和远见。 ——博伦斯坦集团CEO 盖尔·博伦斯坦（Gal Borenstein），2009年 本书已接近尾声，但我们的智慧营销之旅并没有因此结束。虽然本书的建议、科学原理、技巧和案例研究能帮助你不断进步，但没有什么能替代你的实际行动。等待的时间再长，营销世界也不会变得更简单。行动得越早，你就会发现自己准备得越充分——别忘了，机遇偏爱有准备的人！ 我希望本书能让你更加清晰地认识市场营销工作，内心的信念也更加坚定。不要因现状与理想之间的差距而泄气，也不要被花哨的软件、流行一时的管理理论或花言巧语的供应商分散注意力。你不需要最新款的产品设计，你需要的是勇气和远见... 查看全部[ 结语 评估风险，坚定信念，勇敢前行！ ]
书名： 数据化营销
作者： [美] 科恩·保韦尔斯
出版社： 当代中国出版社
原作名： It's Not the Size of the Data -- It's How You Use It: Smarter Marketing with Analytics and Dashboards
副标题： 优化线上线下营销资源，创建关键绩效指标，提高投资回报率
译者： 李文远
出版年： 2016-11-1
页数： 280页
定价： 59.80元
装帧： 平装
ISBN： 9787515407104