大数据营销•短评
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0 dunfman 2014-03-03
本书名称为"大数据营销:定位客户",其实在全书中,并没有涉及大数据营销的概念,还是基于传统数据分析、数据挖掘、数据建模的过程,去梳理用户数据之间的关系。本书更像是一本介绍,数据挖掘分析中应立足的点,如何更好的挖掘用户的喜好。从这一点来看,本书的价值在于,在面临传统向互联网过度的进程中,如何能更好的挖掘用户,以及用户之间潜在的价值,如何通过优化营销获得更好的回报率。书中大量的提到奥美的案例,数据实践团队,数据分析模型的建立,利用最新的方式和自身的数据及分析,获取最高的利润。但是关于最新的方式,去没有涉及。本书是最新出版的,就如标题定义的——定位客户,确是本书的主题。大数据却无从谈起,整体看来更像是CRM用户管理的范畴。不过相比于业务大数据,定位客户为重点,在大数据非大数据时代都是无可厚非的。
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0 kk1989 2014-04-06
关于如何找到并理解你的客户的方法总结的不错
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0 [已注销] 2014-04-03
不知所云,想来本人理解能力不差,看的时候真的没有兴奋的感觉,大多数都是学到过的,因为才接触营销,评2颗星,给这本书提出的一箩筐问题,都是基本的问题。入门读物。
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0 水明楼 2014-05-28
几处高端理论,值得了解,落地困难,http://huaban.com/pins/169959118/zoom/
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0 Prometheus 2014-09-04
其实写得还好的,只是有点艰涩,案例看起来具体,但仿照操作的可行性很弱,不能当做手册来执行。
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0 小竹 2014-11-14
很一般的书,至少40%的时间在泛泛而谈
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0 胡椒粉不辣 2015-06-27
利用如何数据定位客户、确定需求、怎么选择媒体、营销预算怎么划分、指标确定、优化原则,庞大的数据能更好的理解甚至预测客户的行为,起到帮助营销的作用,但是具体的操作的话,可能涉及计量经济学以及一些统计学数据挖掘相关的知识,所以并没有很深入的讲解具体的操作,没有相关方面的知识,导致对内容的理解也不够深刻……
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0 小蘑菇 2015-08-06
移动互联网时代,浩瀚的数据是个巨大的垃圾场,但如果你有一双慧眼,你定能从中发现宝石。
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0 Vera 2016-07-24
受用
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0 猫九宝 2016-11-30
建立客户生命周期及预测的重要参考
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0 waynehuang 2014-02-07
抛开了对大数据的夸夸其谈,而是落实到具体如何让客户的数据驱动企业提升利润。干货!
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0 盒裝CD 2016-03-30
2016(10、13)为什么我觉得这本书很不错?思路很好,虽然没有一步步操作指导,但是给了很多灵感,后续内容自行补上呗~
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0 木鱼醪糟 2014-05-14
这个时代真可怕...才几年时间,书中讲的就快过时了...
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1 少年A 2014-09-16
看了第一章就对隐私这个问题非常担心;书本身值得一看;越往后专业性越强,建模之类的外行看着就是不太懂
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0 lxghost 2015-01-08
现在看到大数据就想吐
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0 胡桃 2014-11-25
客观的说,这本书还是不错的。如今世面上大数据的书那么多,可读的没有几个。这本书涉及到的一些观点和思路都算新颖,也能开拓思维。美中不足是,只是很理论的讲述了应如何定位客户,而没有提供切实有效的技术和手段。如果有可量化的实现和操作方式,就更好了。
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0 BTcooky-贝特酥 2014-12-01
+2014.12.1+ 聚焦到每个营销点上的小数据,形成一套完整数据模型。整本书逻辑性还是相当不错,层层推进加案例。工作方法→区分客户→价值交换→营销范围→预算→测量。后半部预算及测量更偏重数据~ 值得琢磨。
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0 击无 2015-03-23
数据技术在营销中的应用,发现和区分客户,蛮实用,但是看完没太多印象
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0 小土刀 2015-03-27
四类客户,爱品牌爱花钱,爱品牌不爱花钱,不爱品牌爱花钱,不爱品牌不爱花钱。就这样
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0 奇迹的彬 2015-04-19
关于量化分析在营销领域的应用,以及奥美的实践方式,还是比较有启发的,那些天天嚷着要看数字的公司,又有几个可以在内部真正贯彻到底呢?