精益品牌塑造[试读]
1.1 定义品牌
“任何傻瓜都能去做交易。但要创立一个品牌，需要天赋、信念与坚持。” ——大卫•奥格威 我有过这样的经历。也许你刚想出一个超级点子，要做一款产品，而且也知道这个产品有99.9%的可能将改变世界。 你无法入睡，开始构建产品，不停地构建，饿了就吃些东西，然后继续构建。 然后，你的脑海里突然浮现出一些问题：你正忙着做的这样“东西”将如何改变世界呢？更具体点儿，这样“东西”有名字吗？此时此刻，你激情高昂，可能身着一件彰显创业热情的T恤衫。那么，T恤衫上会印些什么呢？你想向世界传达什么独特的信息呢？你是否有了确切的想法？这个想法可以通过哪些符号来有力表达？ 本章将深入分析上述... 查看全部[ 1.1 定义品牌 ]
1.2 进一步看精益品牌塑造
精益思想的原则改变了我们创建、维持及再创建品牌的方式。消费者不会安于现状，我们也不能故步自封。事实上，消费者已经拥有难以置信的辨别品牌优劣的能力。由于互联网的便利，不管近在眼前，还是远在天边，消费者都能挑出有待完善的品牌。 埃里克•莱斯在《精益创业》一书中描绘的“商业模式画布”以及“创建—衡量—学习”循环是可以改变创业游戏规则的工具，这些工具无疑影响了我们建立和维持创业公司的方式。但是，在与300多位企业家合作实践这个模式之后，我意识到，那些在演示日与投资人见面会上表现突出的、获得用户的人，都曾成功创建过充满活力的品牌。这些品牌魅力十足，能够有效地进入消费者的内心。（简单说明：品牌不是l... 查看全部[ 1.2 进一步看精益品牌塑造 ]
1.3 小结
在如今的饱和市场，将“一堆特点”当作卖点是行不通的。人们想实现他们的理想，想从人生道路上的A点跳到B点，而强大的品牌为这种跳跃的实现提供了捷径。精益品牌通过为消费者的自我实现提供不断完善的捷径而激励着消费者。可能你现在并不认为自己是一个品牌经理，但需要意识到每件事和每个人（也包括你）都代表着至少一个品牌。 阅读本书时，请相信品牌开发是一个基于事实的过程，而不是巫术魔法。你需要现在就走出工作室，走近消费者，并开始倾听。本书后续章节会告诉你走近消费者以后该做些什么。... 查看全部[ 1.3 小结 ]
