卖创意[试读]
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媒体推荐 《金融时报》 迪士尼较早预见了体验经济时代的到来,于创立之初,就将客户体验放在至高无上的位置。前总裁马蒂·斯克拉在《卖创意》一书中,用讲故事的方式,详细阐述引导迪士尼成功的十大戒律,生动阐释幻想工程师的创意之道,全面揭示迪士尼坚持体验至上原则,将创意变现并实现巨额利润的整个过程。十大戒律,不仅是开启“创意城堡”的“金钥匙”,还能帮助我们成为更好的自己。 名人推荐 智囊传媒总裁、北大创业训练营创业导师、中央财大新传播研究中心主任 傅强 我见过很多创业者,他们对如何撰写商业计划书、说服投资人、组建团队、推出产品,然后使出吃奶的力气把产品卖出去早已轻车熟路。然而,他们往往也... 查看全部[ 权威推荐 ]
戒律 2 穿顾客的鞋子:通过感同身受完善细节
读了沃尔特·艾萨克森的《乔布斯传》后,你就会明白这条戒律对创造新产品而言有多重要了。乔布斯对细节的追求几乎已经到了偏执的地步。除了产品本身,乔布斯还在包装上花了大量时间和心血,让手机开箱的过程也成为了顾客对苹果产品体验的一部分。想要创造出一种不仅能吸引消费者,还能让他们产生重复消费冲动的产品,就必须理解你的顾客会对你的产品产生什么样的初次体验。 在迪士尼乐园开业初期,不仅游客对这一切感到新奇陌生,幻想工程师也是如此。所以,华特特别颁布“法令”,要求全体幻想工程师至少每两周去一次迪士尼乐园,老老实实和游客一起排队,体验一下“衣食父母们”的切身感受。 至今,关于1962年我为迪士尼乐园撰写的迪... 查看全部[ 戒律 2 穿顾客的鞋子:通过感同身受完善细节 ]
戒律 3 给创意一个内生逻辑
伟大的故事都有一个无缝的内在逻辑,能让读者沉浸在满足的体验当中。它既可以是父母读给孩子或博物馆展示给游客的故事,也可以是突然和凶残海盗一起被卷入的一场海上大冒险。 当然,凡事都有例外。旧式游乐园里的魔镜迷宫或奇幻屋总是故意为游客带去支离破碎的迷幻体验。但是,令人想要一遍又一遍阅读、观看乃至体验的大冒险,必须逻辑清晰、结构精巧。这一点不难理解,无论大人还是孩子,都喜欢人物清楚、地点分明的故事。 没有人比约翰·亨奇更懂得如何组织人群和创意。1978年,约翰在接受《新西部》(New West)杂志的采访时表示: “如果你身处某个博览会,琳琅满目的展品都会向你招手,希望引起你的注意。于是你一路走... 查看全部[ 戒律 3 给创意一个内生逻辑 ]
序言 开启“创意城堡”的金钥匙
我写这本书的本意,并非为庆祝迪士尼乐园诞生60周年。但这样一场对全世界都意义重大的盛事,我很难不提到它。华特·迪士尼于1955年7月17日在加利福尼亚州阿纳海姆市创立的一项事业,现已遍布全球。正是他,将娱乐、知识和珍贵的亲子时光带给了全世界十多亿游客。预计2016年,世界上第12家迪士尼乐园,将在上海正式开业。 尽管1955年7月17日,第一家迪士尼乐园开园那天我就在现场;尽管我是唯一一位参加过全球11个迪士尼乐园开园仪式的迪士尼成员,但触动我写这本书的,实际上是30多年前发生在佛罗里达的一件事。 1982年10月,全球第三家迪士尼乐园明日世界主题公园正式开幕。那时候,我总是被问到“迪士尼... 查看全部[ 序言 开启“创意城堡”的金钥匙 ]
书名: 卖创意
作者: [美] 马蒂·斯克拉
出版社: 广东人民出版社
原作名: One Little Spark!: Mickey's Ten Commandments and The Road to Imagineering
副标题: 体验经济时代,如何将每一个“灵感小火花”转化为超级生意
译者: 易伊 | 施红慧
出版年: 2016-6-1
页数: 216
定价: 39.80元
装帧: 平装
ISBN: 9787218107042