那些全球最强悍的广告语[试读]
前言
为什么要做关于广告语的书？ 一个好朋友曾经告诉我， “广告语”( slogan)一词显然是来源于苏格兰的凯尔特语“sluagh-ghairm”，本意为“作战时的呐喊”。的确如此，我认为一家公司的广告语就是一种强有力的“呐喊”——让人听到就能明白无误地想到这家公司及其产品，别无其他。这就意味着，不管是听到还是看到，也无论是通过广播、电视还是在街上，这句话只要出现，就会让听到或看到的人想起某个特定的公司。 我们此处所说的广告语就是公司用于凸显其产品或服务的特色的短句，旨在让客户一听便留下深刻E1J象，让他们由此联想到这个广告的主题，并确保客户愿意持续关注该产品或服务。“留下深... 查看全部[ 前言 ]
梅赛德斯----奔驰
梅赛德斯----奔驰是戴姆勒集团的子公司，也是现存的世界上历史最悠久的汽车制造商；该公司可追溯到1886年卡尔•本茨( Karl Benz)发明的第一辆汽油动力汽车。梅赛德斯一奔驰的总部设存德国斯图加特，该公司还生产卡车与公共汽车。梅赛德斯一奔驰汽车部门的负责人是迪特尔•齐泽( Dieter Zetsche)，他也是戴姆勒集团的首席执行官；曼弗需德•比朔夫(Manfred Bischoff)是戴姆勒的董事长。梅赛德斯一奔驰长期以来专注于高端汽车的生产，而且产品价格比较昂贵。不过，奔驰旗下仅供两人乘坐的精灵Smart车型也在市场上取得了成功。梅赛德斯并不是希腊神话或罗马神话中的女神，而是大仲马的... 查看全部[ 梅赛德斯----奔驰 ]
书名： 那些全球最强悍的广告语
作者： [法] 莱昂纳尔·萨利姆
出版社： 世界图书出版公司
副标题： 一位哈佛教授的广告语笔记
译者： 万洁
出版年： 2015-1
页数： 458
定价： 58.00
装帧： 平装
ISBN： 9787510088162