玩转广告-创意的游戏精神[试读]
安全别针
美国伯纳特公司首席创意总监马克·图塞尔对简约风格的广告情有独钟：“广告的生命周期短，因此我们要让它含义隽永，意味深长。”他提倡“多使用形象思维——让人们描绘事物时不仅动嘴也动手，最好的文案就是没有文案。精简，精简，精简，越少越好。” 然而，过于简约的广告有时候难以得到人们的理解，就像刚刚出现的惊世骇俗的思想，一般很难得到人们的认同。偏见总是会影响着广告健康发展的行程，而杰出的创意人永远只能是少数，这一点根本不足为怪。 曾获得戛纳广告全场大奖的“安全别针”至今可能仍难以让人们接受。甚至由此而带来的对戛纳广告节评奖标准的质疑，也代表着一种截然相反的创意思想——反对的理由似乎十分充分，因为看起来... 查看全部[ 安全别针 ]
克制冲动
有时候，我出于本能地感到，广告实际上带给人们的并不仅仅是实用主义的消费思想，而且还是生活的哲学和智慧。 我们从美麒麟轮胎广告中的“一片树叶”，所感悟到的不是已经大大超越了产品的含义，而且，在一种更为博大的感动中，牢牢地记下了这个充满着人性关怀的品牌！ 平面广告中出现的只是一片刚刚从树上飘落的红色树叶：它静静地躺在马路中间，简洁而醒目。广告语不动声色地说到：“对于普通轮胎，这无异于一块香蕉皮。” 我们会停下匆匆的脚步，审视着这片包孕着情感的“树叶”，而一个轮胎却不会轻易阻断我们前进的步伐。 我们更不会因为轮胎而感动，但当“树叶”成为生命的隐喻——一个简单的视觉化符号时，我们原本冷漠的心被... 查看全部[ 克制冲动 ]
划火柴的方法
出自杰出创意人罗伊·格雷斯之手的大众汽车“葬礼篇”广告，可以视为一个喜剧性的游戏范本。在这支广告中，格雷斯开始时先展示了一支由大型豪华汽车组成的车队，然后镜头迅速切换，逐个拍出车内乘客的表情，同时旁白高声朗读一位富翁的遗嘱： “我，马克斯·E·马布里，身体健康，思维正常，在此立遗嘱如下：对我的妻子，罗丝，这个花起钱来从不想着以后的女人，我留给她100美元和一个日历；对我的儿子，罗德尼和维克托，这两个把我给的每一角钱都花在了豪华汽车和漂亮女人身上的家伙，我留给他们50美元……按角计算；对我的合作伙伴，朱尔斯，他的座右铭从来都只有一句话‘花钱！花钱！花钱！’，我也只能以同样的方式去对他：一个子儿... 查看全部[ 划火柴的方法 ]
书名： 玩转广告-创意的游戏精神
作者： 李剑飞
出版社： 首都师范大学出版社
出版年： 2009-4-16
页数： 401
定价： 38.00元
装帧： 16开
ISBN： 9787811196207