親吻銷售[试读]
譯者序
“我本不是召義人，乃是召罪人”——《馬太福音》第九章，第十三節 思想平庸而膚淺的巴爾扎克因為同情克倫威爾而開始寫作；喬埃斯則發誓要為愛爾蘭的道德和精神史寫下自己的一章而執筆其第一部短篇小說集《都柏林人》；索忍尼辛因“為沒有發言權的俄羅斯人保存記憶”被開除國籍後，面對西班牙記者用近乎哀歎的語調說：“我從來沒有打算成為一位西方作家⋯⋯來到西方是違背我的意願的。我只為自己的祖國寫作。”⋯⋯ 每一位以碼字為生的人手握筆桿時都會作亞里士多德式詰問：為誰寫？以什麼身分寫？為誰的利益而寫？縱觀整個廣告史，廣告人都在努力尋求自己的職業尊嚴，即便有當上總統的人卻聲稱“不做總統便做廣告人”的激勵性言辭... 查看全部[ 譯者序 ]
作者前言
我曾有幸參與文案撰稿人及創意總監們對那些雄心勃勃的文案的評論（包括我的作品）。開始是一件有趣的事情，但是很快便興致索然。整個過程有些虛偽，評委們是認真的，我相信他們試圖提供良好及誠懇的意見，但其結果往往只是提供了一個窺探評委個人品位的機會。假如他們喜歡某標題，便會微笑著對該文案讚許有加。若不合乎其意，則承認自己缺乏興趣，並建議該如何修改以更合乎他們的口味。在所有的交談中，我從來沒有聽過評委會問：“這則廣告有效嗎？”也沒有人會問：“有什麼理由讓消費者選擇該產品？” 大多數廣告是失敗的，這並不偏頗。這句話本身的正確與否毫無意義，因為絕大多數客戶篤信這是事實。更為甚者，只有少數與我共事過的文案... 查看全部[ 作者前言 ]
序言 史蒂夫 · 海登
我的創意哲學是這樣的： 首先，我們要弄清楚一件事情：人類所創造的所有事物中99%是垃圾。換而言之，任何東西（包括廣告創意）只有不到1%是出色的。我的標準頗高，以至於很少有東西可以取悅我，包括本人最富盛名的創意作品。基於我至少99%的時間處於不開心的狀態下，人們或許會認為我既不是一位好的創意總監，也不是一個通情達理的人。 然而，我相信，正是這1%的好作品讓所有付出成為值得。 那些優秀的作品改變了一切。它是人類進步的基礎，給這個多舛的世界帶來些許歡愉。儘管概率很小，但依然值得追求。 我個人的計算方式如下： 在所有事物中，10%是好的，60%為合格，20%則是差勁的，9%極... 查看全部[ 序言 史蒂夫 · 海登 ]
书名： 親吻銷售
作者： [美] 羅伯特·索耶
出版社： 奇力計畫股份有限公司
原作名： Kiss & Sell
副标题： 用文字溫柔地俘獲顧客
译者： 蔡春華
出版年： 2012-9
页数： 182
定价： NT$680
装帧： 平装
ISBN： 9789868777408