用户至上

前言：内容策略在Facebook 及其他地方的成长xi

阅读之前xv

面对现实

1 现在旗开得胜4

大处着眼, 小处着手5

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前言：内容策略在Facebook 及其他地方的成长xi

阅读之前xv

面对现实

1 现在旗开得胜4

大处着眼, 小处着手5

#1 内容宜少不宜多6

#2 理清网站已有的内容及来源9

#3 学会倾听10

#4 各司其职，专人负责11

#5 立即开始行动.12

你能掌控它!13

2 问题为什么你的内容如此糟糕？ 14

毋须指责15

我们对待内容像商品一样.16

没有时间制订计划.19

提出致命的假设20

内容关乎权位22

问题太多，我们无法前进了24

3 解决方案内容策略来拯救26

再次展望内容27

XVI

XVI

网页内容策略

内容策略的定义28

内容策略如何工作.29

谁来负责内容策略？ 30

内容策略与其他学科有什么不同?32

案例学习 成为内容策划师33

因此，现在怎么办？ .35

发现

4 校准内容的崛起38

加油！ 39

为什么校准如此重要40

首先，认识相关涉众者40

其次，让他们感兴趣42

校准正式拉开序幕.43

拉开帷幕后继续前进45

开始吧45

5 审查对目前的内容进行详细了解.46

眼见为实47

想要跳过本章吗？那可不行48

案例研究 审查的价值——节约时间及金钱.49

常见的内容审查种类：50

选择适合你的类型.50

审查者越多越好54

电子表格：审查的有力武器56

真的需要对所有的内容进行审查吗？ 59

将审查的结果制表.62

分享你的发现63

但是请等待，有更多需要考虑的.67

6 分析你的内容存在于一个复杂的世界中.68

没有时间和预算进行分析？那就去找70

深入探究内部因素.70

学会倾听：内容策划师最重要的任务72

深入探究外部因素.82

案例学习 丈量你的竞争者87

交流结果89

现在，该进入下一阶段了.90

策略

7 核心所有的中心94

什么是核心策略？ .96

怎样确定核心策略？ 97

核心策略完成时是怎样的？ .100

因此，计划是什么？ 101

8 内容物质和结构：它们的所需102

物质104

案例学习 一个语音，许多语调113

整体内容结构.118

为未来准备好内容122

继续努力126

9 工作人员工作流程和管理：取得胜利的关键128

对角色和所有权进行界定130

案例学习 争取SEO（搜索引擎优化）的一致性137

提高内容质量和搜索结果137

让SEO 对于内容创建者来说变得简单137

委员会和理事会：形成大家庭139

案例学习 需要更多的领导成员吗？ 141

设计工作流程和管理过程142

实施工作流程.156

看看你已经做到的157

成功

10 劝说制造内容策略案例.160

开始对话161

讲述一个好故事163

推销你的项目.163

取得预算和经费165

对大佬们的一个忠告.168

最后，请记住.168

11 提倡开始行动起来170

直截了当，不要说教171

为“Content always”欢呼.173

走上街头175

好的，现在没有任何借口了177

12 人员拯救内容，拯救世界.178

分享梦想181

现在就开始行动吧182

阅读清单183

致谢185

关于作者188

关于Brain Traffic188