奢侈品战略
出版社: 机械工业出版社
原作名: The Luxury Strategy:Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands
副标题: 揭秘世界顶级奢侈品的品牌战略(原书第2版)
译者: 谢绮红 | Jean-Noel Kapferer
出版年: 2013-11
页数: 412
定价: 99.00
装帧: 精装
ISBN: 9787111439684
内容简介
奢侈品不是完美,而是动人,视顾客的梦想为永恒追求。
这部阐述奢侈品品牌的经典之作,与奢侈品本身一样,是一件世间稀缺的珍品。它出自两位奢侈品界的世界级专家之手,一位曾担任数家著名的顶级奢侈品公司的首席执行官和首席运营官,另一位是奢侈品学术研究的前沿学者和顶级品牌的战略顾问。这两位专家都拥有奢侈品行业丰富的从业经验,他们专长互补,为读者揭橥奢侈品风靡全球的所有秘密,为什么奢侈品让你...
作者简介
Vincent Bastien
奢侈品行业经验最丰富的资深管理者,在过去的25年里,他一直在首席执行官/总经理的位置上任职,包括奢侈品行业——在LV担任总经理6年、赛诺菲集团(Sanofi)美妆部门的总经理3年(管理的品牌包括圣罗兰、Nina Ricci、Yves Rocher和Sanofi Beauté),及B2B 行业(玻璃制品和印刷业)。同期,他也管理自己的成衣公司。目前...
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0 陈思n_n 2015-06-03
lv前总裁也就是本书作者开讲座时 买到的 书很贵但拿到了作者本人的签名值了 作为一个品宣学习一下奢侈品的运营很重要 此书很不错讲的非常细 还没有看完 在慢慢啃
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0 云少堡 2016-05-16
实战,开拓眼界
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0 Tim 2017-05-09
旁观人类的一场盛宴。服务于生前的盛大辉煌和逝后的高度仪式感,它代表着对永生的渴望。对照大众消费品,奢侈品非理性且高度情感化。总之,它远非价格昂贵和代表社会地位那么简单。在这本书里,你将旁观人类的一场盛宴
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1 皮皮 2015-10-06
如果说它是一本学术著作,那显然不够严谨.内容中常常出现概念的混乱。如果说它是一本从业者的实践经验,那么内容显然过于表面,并没有太多深入的实际操作内容;最后如果它是一种文化批判,虽然引入了符号和象征的概念,但仍然是上一个问题,太过流于表面。甚至很多的内容都在不同的章节被重复的提起和描述。
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0 Sun Zoo Tin 2015-10-16
奢侈品的精神是造梦
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0 温水兑白醋 2017-01-04
好书,有时间读读英文版
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0 渊然 2015-11-02
厘清了一些混淆的地方,干货还是很多,作为普及读物不是很深入
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1 爱菲 2013-12-16
我一直在寻找背后的奢侈品品牌背后的原理,本书给了我答案。这本书用大量奢侈品案例给出了一个非常全面的解读——奢侈品如何做,其背后的原因。并且,案例和解读都写得不错。 本书必会帮助我实现一个成功的战略。
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0 Yolande 2016-03-02
在一个供过于求的行业里,营销的作用不是捕捉和分析消费者的需求,而是深入人性去创造需求。宗教、艺术、奢侈品,边界会越来越模糊。
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0 vanilla 2014-12-11
奢侈品入门书籍,不错
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1 皮皮 2015-10-06
如果说它是一本学术著作,那显然不够严谨.内容中常常出现概念的混乱。如果说它是一本从业者的实践经验,那么内容显然过于表面,并没有太多深入的实际操作内容;最后如果它是一种文化批判,虽然引入了符号和象征的概念,但仍然是上一个问题,太过流于表面。甚至很多的内容都在不同的章节被重复的提起和描述。
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1 爱菲 2013-12-16
我一直在寻找背后的奢侈品品牌背后的原理,本书给了我答案。这本书用大量奢侈品案例给出了一个非常全面的解读——奢侈品如何做,其背后的原因。并且,案例和解读都写得不错。 本书必会帮助我实现一个成功的战略。
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1 200814005 2015-07-15
Bible of Luxury.
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0 陈思n_n 2015-06-03
lv前总裁也就是本书作者开讲座时 买到的 书很贵但拿到了作者本人的签名值了 作为一个品宣学习一下奢侈品的运营很重要 此书很不错讲的非常细 还没有看完 在慢慢啃
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0 云少堡 2016-05-16
实战,开拓眼界
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0 Tim 2017-05-09
旁观人类的一场盛宴。服务于生前的盛大辉煌和逝后的高度仪式感,它代表着对永生的渴望。对照大众消费品,奢侈品非理性且高度情感化。总之,它远非价格昂贵和代表社会地位那么简单。在这本书里,你将旁观人类的一场盛宴
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0 Sun Zoo Tin 2015-10-16
奢侈品的精神是造梦
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0 温水兑白醋 2017-01-04
好书,有时间读读英文版
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0 渊然 2015-11-02
厘清了一些混淆的地方,干货还是很多,作为普及读物不是很深入
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0 Yolande 2016-03-02
在一个供过于求的行业里,营销的作用不是捕捉和分析消费者的需求,而是深入人性去创造需求。宗教、艺术、奢侈品,边界会越来越模糊。
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你信LV还是爱马仕的?
8有用 周恢恢 2015-05-23
这本书把大城市租金最贵地段的奢侈品旗舰店,比作这个时代的大教堂,相当传神。然后我发现书里提到的奢侈品的方方面面几乎都可以与宗教连接。1、品牌=神。消费者消费品牌,而不是产品。正如教徒信仰信仰各自的神(... 查看全部>>
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你信LV还是爱马仕的?
8有用 周恢恢 2015-05-23
这本书把大城市租金最贵地段的奢侈品旗舰店,比作这个时代的大教堂,相当传神。然后我发现书里提到的奢侈品的方方面面几乎都可以与宗教连接。1、品牌=神。消费者消费品牌,而不是产品。正如教徒信仰信仰各自的神(... 查看全部>>
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