管理品牌资产
内容简介
本书作者戴维·阿克（David A. Aaker）生于美国北达科他州，在麻省理工学院斯隆管理学院取得管理学士学位，在斯坦福大学取得统计学硕士和工商管理博士学位，目前是先知品牌战略咨询公司（Prophet Brand Strategy）的副总裁、美国加州大学伯克利分校哈斯商学院营销战略学的名誉教授、日本电通广告公司的顾问，是品牌和品牌资产领域最具影响力的权威学者之一，当前美国品牌界的领军人物，...
作者简介
本书作者戴维·阿克（David A. Aaker）生于美国北达科他州，在麻省理工学院斯隆管理学院取得管理学士学位，在斯坦福大学取得统计学硕士和工商管理博士学位，目前是先知品牌战略咨询公司（Prophet Brand Strategy）的副总裁、美国加州大学伯克利分校哈斯商学院营销战略学的名誉教授、日本电通广告公司的顾问，是品牌和品牌资产领域最具影响力的权威学者之一，当前美国品牌界的领军人物，...
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该书热门标签
- 最新
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文刀三原
2016-02-28
研究生的福音
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格格巫83
2013-07-08
很不多的书，很经典
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肖飖
2017-04-20
可以看看，但是没有深入研读的价值，说得略虚了。
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Freedom
2013-07-08
挺不错的，经典
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鱼eye眼
2016-02-12
可能现在知识存量还不足消化这本书……以后再看一遍吧……
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easwting
2016-03-27
品牌学入门书籍，主要框架是品牌资产的几个围度，以及它们的管理和测量。书中案例很多，书后是本书回顾，很贴心。
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小狮苑
2014-04-01
讲得很基础，有案例，有分析，有理论，容易理解，缺点是大部分案例都是美国上世纪八十年代的，有点过时，有一些美国品牌不是很熟悉，理解起来费劲，另外翻译得不是太明白，比如里面经常出现“背书”这个词，迷茫啊。。。
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夏小君
2016-06-13
这本书不是一本很让人有兴趣有故事性读下去的书，但是却是一本初始化、入门级的品牌资产书籍，里面提及了很多各种品牌的显著的你却不经意的内容。如果作为一本教材来说，其实很好划重点，如果作为一本日常来读的书而言，部分内容还是有点难以理解。
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提莫
2016-01-03
干货挺多
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悠悠诗情
2012-11-21
介绍了品牌资产的构成，强调了品牌联想，定位不仅是自己希望产品是什么样，更是需要将这种设想与客户沟通，从而把这种理想传递给客户
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一默
2013-09-02
我们的专业课课本我会乱说？语言比较枯燥吧。而且有些地方虽然意思是理解的，但还是感觉文不对题。
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大吉
2014-11-26
为两家相互竞争的公司写讣告……
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玉面神君桃花眼
2015-07-20
【2015.7.8~7.19】品牌资产的5个维度：品牌忠诚度、品牌识别度、感知质量、品牌联想、标志口号。知识密度太大，但对于最重要的品牌联想的定义解释的不够深入，所以在占据了三章篇幅的品牌联想里，都需要竭力参悟。最后一章是复兴品牌及让衰退的品牌用吸脂策略优雅的坠落。
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文刀三原
2016-02-28
研究生的福音
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格格巫83
2013-07-08
很不多的书，很经典
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肖飖
2017-04-20
可以看看，但是没有深入研读的价值，说得略虚了。
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Freedom
2013-07-08
挺不错的，经典
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鱼eye眼
2016-02-12
可能现在知识存量还不足消化这本书……以后再看一遍吧……
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easwting
2016-03-27
品牌学入门书籍，主要框架是品牌资产的几个围度，以及它们的管理和测量。书中案例很多，书后是本书回顾，很贴心。
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小狮苑
2014-04-01
讲得很基础，有案例，有分析，有理论，容易理解，缺点是大部分案例都是美国上世纪八十年代的，有点过时，有一些美国品牌不是很熟悉，理解起来费劲，另外翻译得不是太明白，比如里面经常出现“背书”这个词，迷茫啊。。。
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整体上很不错，翻译得一般般
0有用 修身为本 2013-12-04
翻译的人明显不是学营销跟品牌的，导致少数专业名词有点混淆，还有错别字，不过整体上还是很不错的。对品牌联想这块做了比较系统的阐述，但对品牌价值观等着说的比较少，或许是因为成书的年代比较早吧，另外两本买了... 查看全部>>
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加薪一本就够了
0有用 [已注销] 2016-12-16
待整理人们用市场研究来寻找品牌的差异化要素。借助产品特征、名称、包装、分销策略、广告宣传，就可以建立差异化的品牌联想。这一想法的目的是把普通商品转化为品牌商品。从而降低购买产品时价格因素的重要影响，并... 查看全部>>
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品牌方面的基础入门书籍
1有用 廿一 2012-03-21
呵呵中，品牌方面的基础入门书籍，可以看看了解下，建议与其它两本配合看《创建强势品牌》http://book.douban.com/subject/1169968/《品牌领导》http://book.d... 查看全部>>
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品牌方面的基础入门书籍
1有用 廿一 2012-03-21
呵呵中，品牌方面的基础入门书籍，可以看看了解下，建议与其它两本配合看《创建强势品牌》http://book.douban.com/subject/1169968/《品牌领导》http://book.d... 查看全部>>
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整体上很不错，翻译得一般般
0有用 修身为本 2013-12-04
翻译的人明显不是学营销跟品牌的，导致少数专业名词有点混淆，还有错别字，不过整体上还是很不错的。对品牌联想这块做了比较系统的阐述，但对品牌价值观等着说的比较少，或许是因为成书的年代比较早吧，另外两本买了... 查看全部>>
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加薪一本就够了
0有用 [已注销] 2016-12-16
待整理人们用市场研究来寻找品牌的差异化要素。借助产品特征、名称、包装、分销策略、广告宣传，就可以建立差异化的品牌联想。这一想法的目的是把普通商品转化为品牌商品。从而降低购买产品时价格因素的重要影响，并... 查看全部>>
评价“管理品牌资产”