焦涌的新著作《小众时代》预示着一个新时代的到来,你做好准备了吗?
作为一个关系自己切身利益的消费者,你准备好了吗?作为一个专业的营销者,你有哪些应对策略?作为公司的老板,你该如何面对这个波诡云谲的市场?一个营销的新时代,一个营销的大课题,就这样被无数人关注着,审视着……
研究者不乏其人,论著遍地都是,仁者见仁智者见智,一地鸡毛。有国外的,有国内的;由知名专家学者的,更有亲历商场的老板职业经理人,现身说法,林林总总,真正戳到痛处的并不多见,这是现状,更是现实。
《小众时代》在种种分析之中脱颖而出,让我们感受到了小众时代的脉搏和心跳,更让我们感受到了这本书的心灵冲击力。
一些个性化营销案例生动有趣,给读者留下极为深刻的印象,或者是极为震撼的体验——耐克的“年轻的中年人”个性化需求;美国的哈雷戴维森的文化性的追求;小黑裙的历史和背后的文化等等,新鲜的内容、高效的成本、场景与时机构成了个性化的三个维度,从案例到理论衔接那么的自然而然,不期而遇,这正是作者对小众化时代营销烂熟于胸的体现。
小众化和大众化构成了矛盾的两个对立面,小众化相对于规模化和工业化的大众化时代而言,商业风格的流变源于时代的变化,时代的变化预示着商业风格的差异。大众化、小众化不能一味强调其优势,同样也不能一味强化其劣势,正如电商和传统的实体店,运用得当,适用对象得当,都会获益匪浅,并非我们思维的两极对立那样糟糕。
小众化时代不排斥大众化产品,大众化商业包容着小众化商业的趋势,各自按照自己应有的逻辑发展自己,这是现实更是市场或者说是商业风格。一切因为人群的不同导致商业风格的差异,社群的出现导致了小众化时代被越来越多的人所认知和感知。规模化的意义已经被验证在互联网时代行将过去,试想一下,麦当劳、肯德基、沙县小吃、兰州拉面因为形态属性的差异以及辐射半径的因素,连锁企业应运而生。在现在的情况下,还发展连锁企业,估计很难适应互联网情况下的商业风格和商业节奏。
互联网摧毁了规模化的意义。在网络化的时代,一个页面就能把产品展示给全世界,那么做一只大象的意义可想而知。这就是商业风格和商业模式的变化。
韩寒的“很高兴遇见你”,因为文化文学的打造,是餐饮成为一个文化的橱窗,这是别致的地方。除此之外,真的没有改变,改变的只是时代风气以及商业氛围的变迁审美趣味的差异。
在“小而美”的打造之外,拉勾网,就是只为软件工程师服务的高端招聘服务,取得了不菲的成就。“面议你妹”更是拉勾网的奇葩,为用户着想的理念得到完美的诠释。
小众时代的营销大课题
对“小众时代的营销大课题”的回应
《小众时代》热门书评
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小众时代的到来
4有用 0无用 薇薇爱阅读 2016-11-07
文:薇薇爱阅读小众时代到来了, 互联网技术越来越发达, 人们可选择性也发生着变化。 对于产品的创新无疑会带来更多的关注和赢得更多的市场。 小众不是少众的意思, 如果小众做强做精同样会影响到大众的消费模式。说起小而精,让我想起了之前度过一篇文章里介绍的专门做鼠标的那个公司, 相对于电脑来讲鼠标属于一个...
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小众时代的营销大课题
2有用 0无用 独星僧 2016-10-26
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小众时代中企业的生存之道
1有用 0无用 阳光小米0801 2016-10-07
其实我看的经管类书籍并不是很多,对这方面的知识也是知之甚少。直到偶然间阅读了焦涌老师的这本《小众时代》,这本书的知识点极其丰富,它让我有种豁然开朗的感觉,增强了自己创业的信息和动力,真的是受益匪浅。在当今“互联网+”的市场经济环境下 用户的需求不断趋于多元化、个性化,于是这种细分需求逐渐成为主流,小...
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小众崛起赢大时代,萝卜白菜各有所爱
1有用 0无用 小雨 2016-10-12
先如今越来越多的群体,特别是在国内一线城市生活的人们都极其追求生活的高质量,在个性至上的年代,新颖、与众不同、则显得尤为重要,毕竟社会的发展、人们的生活进程、时间的前进速度都太快了,90后的孩子都能出去“打酱油”了,谁还敢继续循规蹈矩地敷衍人生?生活不是例行公事,灵动与色彩还是要有的。还好在包容性较...
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从0到1的价值永远大于从1到N
0有用 0无用 盈盈 2016-10-13
《小众时代》作者焦涌从事经济工作多年,积累了很多传统大众经济的经验,特别是对当下互联网时代的小众特征有着广泛研究和深入思考。在“大众创业、万众创新”的大背景下,作者急创新创业者之所急,想创新创业者之所想,创作了《小众时代》。文中提出的很多观点我都比较赞...