若要我形容这本书,我会告诉你,白领们,广告业的精英们!不要在24小时内同时看这本书和《Fight Club》!
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在看这本书那天,像很多个之前的夜晚一样,我突然被一种年华已逝,而我却一事无成的惶恐左右着。
过去的几年,是我人生中的重要时刻。我没做出什么精采的成绩,却体验到生活的另一番滋味。这几年的状态就是急学急用,似乎从来没有真正静下心来完全纯粹的在某一领域潜心静修。我的时间永远是破碎的,永远在疲于奔命的应付各种状况,每一件事在做完之后总是留下遗憾的环节,从来没有一个足以自傲的完美案例。更可怕的是,在长期处于用任何方式极力满足客户的我,似乎已经丧失掉了某些东西——理想?真诚?那种深刻的无力感让我觉得有必要重新寻找自己的价值观。
《¥19.99》——没错,书名就是19块9毛9,主人公叫奥克塔夫,某跨国广告公司的精英。为了让公司辞掉自己(这样可以领到退休金),奥克塔夫决定写这本恶毒攻击广告行业及广告主的书,遗憾的是,故事的最终他同时达到了人生的最高潮,在嘎纳广告节获得全球广告界最佳分类广告奖的同时,警察在台下等着他——因为他吸毒后参与了一宗杀人罪行。
这是2006至今唯一能让我一口气读完的一本书,疯狂、挣扎、幽默、辛辣、绝望、恶毒、痛苦、狂妄、冷酷、欲望交织纠缠着,高潮不断,绝无冷场。在你感觉绝望的时候,情节的转折让你会突然爆笑,在你准备享受温情的时候,黑暗又让你透不过气来,书中堪称经典的语句与段落比比皆是。
我们看到一个疯狂的、杀戮自己与别人的,濒临崩溃的灵魂,遗憾的是,我们还看到了我们的影子。
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看看奥克塔夫怎么形容自己:
“我是个广告人:不错,我污染这个世界。我就是那个向你们卖垃圾的家伙,让你们梦想那些你们永远得不到的东西:天空湛蓝湛蓝,女人永远美丽;一种经过Photo Shop处理过的圆满的幸福、无瑕的影像、最时髦的音乐。。。。。我用最新的时尚来毒害你们。。。我的神圣职责就是让你垂涎欲滴。在我们这一行,没人希望你们幸福,因为幸福的人不消费。。。你们的痛苦能刺激销售,我们的行话把它称之为“后购物沮丧症”。你们迫切需要一样商品,一旦获得后,你们又迫切需要另外一样。享乐主义并非人道主义,而是现金流转。它的座右铭就是:“我消费,故我在。”。。。但要创造需求,必须挑起妒嫉、痛苦和贪婪。这些就是我的弹药,而我的靶子就是你们。
我的工作就是琢磨怎样欺骗玩弄你们,为此我得到丰厚报酬。我每月挣一万三千欧元(还不包括公司报销、公司用车、认股权以及所谓的黄金降落伞)。欧元的发明就是为了让高额薪水看上去不那么厚颜无耻。有多少人在我这个年龄就能挣一万三的?我摆布操纵你们,人家就送我奔驰SLK(车顶能自动收回到后车箱里),或宝马Z3、保时捷跑车、马自达MX5。
我若打断你们正在欣赏的电视片,强插进我的商标,人家就付钱让我到圣巴特勒米、拉姆、普吉岛或拉斯卡邦等美丽的岛屿去度假。我若在你们爱看的杂志里口罗嗦重复我的广告标语,人家就送我普罗旺斯农庄、或安地列斯帆船、圣托贝游艇。我无处不在,你别想躲我。你们的目光投向哪里,我的广告就在哪里恭候。我禁止你寂寞,我不让你思考。我用最时尚的恐怖主义向你们贩卖空洞,犹如冲浪。。。。。。我宣判什么是真,什么是美,什么是善。。。。你们崇拜我的选择。。。我越玩弄你们的潜识,你们就越听我摆布。。。。你以为你拥有自由的意志,但总有一天,你会在一家超市的货架上认出我的产品,你会买下,为了尝尝,就这样。请想信,我了解我的工作。
嘿,进入你们的大脑真是快活无比。我在你们的右半脑一泻千里。你的欲望已不再属于你:我的已经取而代之。我禁止你们随意遐想。你们的欲望应是亿万欧元的投资结果。至于你们明天想要的,都由我今天来决定。”
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怎么样?狂妄吧?可是这个奥克塔夫的梦想却是这样的:
“远走高飞到一个荒凉小岛,看安洁丽卡往朱丽亚娜的乳房上抹油,让朱丽亚娜给我抚慰,我们照管着种满大麻的花园,同时希冀在世界末日到来之前已一命呜呼。”
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我苦笑着回想,在这几年里我和奥克塔夫一样丢失了哪些年轻时的坚持与理想?
对于我来说,这是最好的年代,也是最坏的年代。旗帜依旧在风中飘扬,我们没有方向,永远不会存在什么奇迹。但是,我知道自己应该坚持什么,应该走得更远一些。任何成功,任何伟大,都是熬出来的。
是的,
不要试图只用一种方式了解自己,
生命属于我们,即使它是漫漫的黑夜。
最后,再说一次,若要我形容这本书,我会告诉你,白领们,广告业的精英们!不要在24小时内同时看这本书和《Fight Club》,相信我,你很可能经受不起这个打击。
最恶毒的辞呈
对“最恶毒的辞呈”的回应
《¥19.99》热门书评
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最恶毒的辞呈
27有用 2无用 monosolo 2006-03-13
若要我形容这本书,我会告诉你,白领们,广告业的精英们!不要在24小时内同时看这本书和《Fight Club》!=====================在看这本书那天,像很多个之前的夜晚一样,我突然被一种年华已逝,而我却一事无成的惶恐左右着。过去的几年,是我人生中的重要时刻。我没做出什么精采的成绩,...
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看法国广告业
7有用 0无用 广告门 2008-06-11
作者说,写作是为了失去。于是,在这本讥讽广告行业的《99法郎》出版前一个月,他如愿以偿的被炒了鱿鱼,结束了十年的广告生涯(没有得到他所希望的补偿金是一件遗憾的事),是的,在这之前,他是扬雅集团(Young & Rubicam)法国分公司的广告精英。作者弗雷德里克·贝格伯德,保证书里四分之三的...
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看上去很美或者看上去不美
3有用 0无用 ree 2009-07-06
前两年吹得很凶的一本书,最近才看的。前半部分可以看做是广告业的癫狂独白,后半部分是荒诞主义写作,基本上可以说挺好看的,但是宣传上什么广告业大揭秘之类的谈不上。关于这本书有2点想说说:广告业上的和文学上的。1,看上去很美:广告是否主宰了现代社会的意识形态?很久前我就在想,广告是现代社会中最显赫的文化输...
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广告很烦,就怪资本家要镭射音响和三件套西装——广告工薪族吐槽力作
2有用 0无用 都都狸 2012-10-05
此书是一个啥都不缺的资深愤青广告人对资本主义和商品广告喋喋不休的吐槽神作。嘈点有三:1、资本主义是很万恶的,广告是其忠实的脑残帮凶。它创造金钱至上的规则,金钱可以置换物质,但它不仅是手段,也是目的。它用广告先定义幸福,构筑通过消费购买得到的生活方式去贩卖商品,通过媒体狂轰乱炸,规定每个深处其中的人的...
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感同身受,简直的
2有用 2无用 木夢 2007-05-02
先是在新浪里读了一遍,间隙的提案遇挫的时候或大脑枯竭又找来看一遍 "我名叫奥克塔夫,我身上的服饰都是专门定制的。我是个广告人:不错,我污染这个世界。我就是那个向你们卖垃圾的家伙,让你们梦想那些你们永远得不到的东西:天空湛蓝湛蓝,女人永远美丽;一种经过Photo Shop处理过的圆...
书名: ¥19.99
作者: [法] 弗雷德里克·贝格伯德
出版社: 二十一世纪出版社
副标题: 顶尖广告高手自爆行业内幕
译者: 孔丽荭
出版年: 2005-05-01
页数: 223
定价: 19.99
装帧: 平装
ISBN: 9787539129754