我是一架战斗机想读的书 >
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菊与刀
(26138人已评价)[美] 鲁思·本尼迪克特 | 商务印书馆 | 1990-6“菊”本是日本皇室家徽,“刀”是武士道文化的象征。美国人类学家鲁思・本尼迪克特用《菊与刀》来揭示日本人的矛盾性格亦即日本文化的双重性(如爱美而黩武、尚礼而好斗、喜新而顽固、服从而不驯等)……
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The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道
(688人已评价)英国D&AD协会 | 滚石文化股份有限公司 | 1997.12这是一本不可多得的经典文案之书。再多的描述与修饰语言都不及亲自品读经典来的真实。32位全球一流文案写手亲口讲述他们独特的工作方法与程序。他们来自这个地球上广告业最发达的国家,在O&M、DDB、Saat...
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认同感:用故事包装事实的艺术
(672人已评价)[美] 吉姆·西诺雷利 | 九州出版社·阳光博客 | 2016-1人们往往愿意相信事实和数据,但无意间却会被故事吸引,并沉浸其中。这是为什么呢?因为“我们无法通过智力去影响别人,情感却能做到这一点”(亚里士多德)。经过情感故事包装过的事实,会以洪流般的势头迅速打开人...
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品牌洗脑
(2028人已评价)[美] 马丁·林斯特龙 | 中信出版社 | 2013-1全球知名的品牌营销大师马丁·林斯特龙有一天突然对品牌感到厌倦,他决定以一个普通消费者的身份对品牌进行为期一年的“戒毒”——不购买新的品牌商品。但是,在坚持了6个月之后,他失败了。懊悔之余,他决定来一个...
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有效的品牌传播
(29人已评价)中国传媒大学出版社 | 2008-82007年是中国结束入世过渡期、实现全面对外开放后的关键阶段,越来越多国际品牌发现了我国巨大的市场潜力,纷纷进驻中国。面对跨国企业成熟的品牌运作模式,我国企业迫切需要提升品牌传播效率,以加强竞争力。另...
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感動70億人心,才是好設計:好品牌的吸引力法則
(31人已评价)Marc Gobe | 原點出版 Uni-books | 2010-5Thereisalwaysamarketforgooddesign!我的工作就是让人爱上品牌!CocaCola、Starbucks、IBM……全球品牌设计大师MarcGobe好品牌+好设计=全球70亿...