本书对于经常写文案的职场人士来说,可作为枕边书经常拿出来读一读,对提高写作能力有很大帮助。
我刚开始看这本书的时候,尤其是前几章,云里雾里,如果当时没有硬着头皮把这本书看下去的话,我想我会错过这一本好书。
很多人平时无论是在生活,还是在工作中,想法很多,但就苦于不知道怎么表达,本人也是。想说的很多,说出来却很少有人能明白说什么?这就是我们常说的,表达不清晰,缺乏逻辑性。思想没有逻辑性的人,在语言表达、文案创作、工作生活中都是混乱的。这不仅影响一个人在事业上的发展,而且长期无法与人良好沟通,也会造成不自信的心理,工作生活处处不如意。
而《麦肯锡教给我的写作武器》这本书可以在一定程度上帮助缺乏逻辑性思考的人,理清思路,加强逻辑思考。
本书的前几章,如果不耐心的看下去,我想很多人在看完第一章就会选择放弃。本书的作者是一位日本人,所以在语言结构分解上,日本人对语言的理解和中国人还是有所区别的,但本质上是一样的。值得一提的是这位日本作者在汉语结构理解上几乎比中国人还要精通很多,不过分地说不亚于一个汉语专业的研究生。尤其是在本书的第一章,作者把一句话掰开了,揉碎了说,让人不得不敬佩日本人的专研精神。
作者把句子称之为“信息”,并且对信息进行了分类,记述信息,评价信息和规范信息。无论是我们日常生活中还是工作中,我们所说的话,写出的文案句子,都可以用这三种信息进行分类。信息只是文案中最基本的组成部分,就好比细胞是人体的基本单位一样。信息的上一级是主题,所有的信息表达都围绕主题。这一点和我们学生时代学写作文是一样的,确定一个主题,所有的描述都在这个主题之下,写偏了就是跑题。
本书的第三章才开始慢慢进入本书的主题。熟悉麦肯锡的朋友都知道,“金字塔”结构是伴随麦肯锡人士咨询生涯最重要的概念,就好比锄头对于农民来说是最重要的工具一样。
好的文案,逻辑性强的文案都是金字塔结构。作者在第三章中着重介绍了如何设计金字塔结构的文案。金字塔文案的设计方法主要分两种:由上而下法和由下而上法。
由上而下法就是将信息进行分解。先确定一个主题信息,然后将主题信息分解成为关键信息,分解的原则就是大名鼎鼎的“MECE”原则,彼此独立,互不遗漏。分解的关键信息一般为三个,五个或七个,最多不能超过九个。这里可能有人要问为什么都是质数?这里作者也没有给出很好的解释,只是告诉你这样分,能让接收者(读者)更容易理解传递者想表达的意思。分解完的关键信息可以继续往下再分,分为次级信息,如果可以话,可以这么一直分解下去,直至到最小的单位:信息。
而由下而上法则是将一个个的信息进行分群组,然后将分出的组进行提炼成关键信息,然后再根据关键信息提炼出主题信息。
而本书的第四、第五章则讲述了如何把这些信息设计成一份完整的文案。作者采取SCQOR故事展开法,将一份文案设计成一份有说服力,逻辑性强的故事。所谓的SCQOR,就是设定状况、发现问题、设定课题、克服障碍,解决收尾这五步。其中前三步(SCQ)是故事的导入部分,占文案的很小一部分,而OR则是整篇文案最关键的部分,也是篇幅最长的部分,如同故事的高潮部分。
这就是整本书所讲的主要内容。
其实这本书集中精力看的话,一天完全可以看完,而我却前前后后、拖拖拉拉看了一周多。拖延症不是病,犯起来要人命啊。对于现在的我来说,时间比钱还要重要,可是拖延症犯起来,好几天都无法走出来。
这本书值得反复读。
值得反复读
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图 / 网络...
书名: 麦肯锡教我的写作武器
作者: [日] 高杉尚孝
出版社: 北京联合出版公司·后浪出版公司
原作名: Logical Thinking and Writing
副标题: 从逻辑思考到文案写作
译者: 郑舜珑
出版年: 2013-7
页数: 214
定价: 32.00元
装帧: 平装
丛书: 后浪小学堂
ISBN: 9787550215528