文/黄大
最近读了几本书,《牛奶可乐经济学》、《长尾理论》、和《蓝海战略》,内容刚好和经济有关,但并不是因为目前的大环境而刻意去读的,纯粹是巧合而已。
以前读书喜欢小说、散文、诗歌、书法、美术什么的,后来进入广告行业,开始扩展到与专业相关的书籍、杂志;服务地产客户后,建筑、地产类的书于是买了一堆;关于经济、金融、企业管理等方面的书,只有很少那么几本;一些更深奥的哲理之类的,几乎没有。
我一般是读小说腻了,就换本广告营销专业的翻翻;前段时间一直在读谢尔顿的小说,几本下来烦了,开始地产和经济的花插着读。原以为像《长尾理论》这种书一定很艰涩难懂,可真正翻开后发现,读起来还很顺畅、很有启示的。
我读书的大部分时间是在上下班的路上及一些比较闲的时间,习惯手里捧着一本“真实”的书来读;而很多八零后的小朋友更喜欢对着电脑屏幕在网上读他们喜欢的书,或者看电影、听音乐什么的。
其实我也知道网上是个超级大书店,你找什么都几乎能满足你,哪怕是你在书店搜寻了很久一本很不主流的旧书,大热门当然更不在话下。但我还是喜欢那种在书店翻书买书的感觉,虽然我现在大部分书都买自卓越、当当,而逛网络书店的时间远远多于去西单图书大厦、王府井书店。
在卓越、当当找书有时会比较痛苦,知道书名和作者还好办,如果都不太了解,想搜到一本自己喜欢的书,在庞大的书单里就很耗费时间了,幸好还可以用关键字搜索。有时看到自己觉得很垃圾的图书,就感到很不可思议——这么多这么滥的书,还居然也有人买。
就像电视剧,每天几十上百的电视台有那么多电视剧在播,绝大部分我都看不进去,觉得很烂,可是只要放映就有人看;而且还有很多电视上从来没出现过的日剧韩剧美剧,有一些你根本没听说过,但是周围依然会有同事朋友在谈论,当然他们是从网上下载的。
此外还有音乐,面对如今如此之多的签约和地下的歌手、乐队,我已经无所适从,不知道该买谁的专辑听。有时候看到媒体的推荐或周围朋友同事的鼓吹,从网上下来后一听,觉得也就那么回事吧,并不像他们说的那么好啊。所以我更喜欢去网上下载曾经的一些经典老歌,而且几乎找谁的都能搜到。
对于以上的现象,我以前的理解是,如今这是个丰富而个性化的时代,每个人都会有自己特别喜欢的东西,而且在物质极大丰富的今天,加上互联网这个工具,你可以非常轻松快捷的找到或向大家分享自己喜欢的东西。如今网上的BBS、博客、播客,让一个普通的人也可以成为作家、摄影师或者导演、明星,虽然拥趸者可能很小众。
直到读了《长尾理论》,才知道这原来是近来的一种新的经济现象的体现之一,它是由互联网带来并促进的。按照作者的观点,这种长尾经济在未来将大大突破“货架”形式而成为一种主流。作者在书里引用了大量的事实跟理论、数据,来论证这一观点。按照长尾理论回头再看如今的淘宝、孔子网、新浪博客等,就不难理解他们的成功之处了。但他们也许并不是在此理论指导下,进行经营运作的,更大的可能是他们的所作所为刚好与之相迎合。
对于未来,我倒是很相信作者的观点,因为现在八零乃至九零后的孩子,是伴随着互联网一起成长的,他们的生活、学习、娱乐、购物等等,都渐渐和网络密不可分,譬如他们更习惯在电脑上读书、听音乐、看电影、订票、缴费以及买服装化妆品等,不像我们,觉得能拿在手里有型的书籍、CD、DVD、钱、票证才更真实。
所以,等这帮孩子长大了,那时候也许真的变成了一个长尾世界,周围遍布着虚拟的网络,里面什么都有,我们不再像以前一样,要去超市、书店、服装店、家具城、银行等地方,才能去实现很多生活中真实需要的东西。
无限的长尾
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出版社: 中信出版社
译者: 乔江涛
出版年: 2006-12
页数: 235
定价: 35.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787508607245