早就听说这本书了,一直没有之间去看。直到有一次,看对话节目,请来了中国动向的ceo,就是传说中的kappa,他的公司在香港市值有300个亿。一听这数,我挺想不通的,李宁才270个亿,虽然anta在香港也已经240个亿了。
像当初kappa被李宁遗弃的时候,估计没有人想到他会做到比李宁市值还要大,那个ceo说,kappa有今天,是看了蓝海战略受到了启发,在addias,nike之间找到了一片蓝海,所谓的时尚。
kappa和zara一样,他们的成功首先是因为有个好的意大利名字,虽然zara来自西班牙,但是超短的上柜时间,缤纷的款式,合适的价格,让他的增长率连同为江湖老大的gap也为之流汗颜。然而kappa在资本市场也有个好蓝本,思捷当年也是一步步收了esprit的权益,股价从1.5串到133的,市值超过李宁也不是太匪夷所思,不过李宁应该从kappa身上学到什么呢?
怀揣不做中国的耐克,要做世界的李宁的远大梦想,李宁在诸多方面和a和n死抗,最明显的是功能型装备,如李宁弓,但是价格买不上去,而且实际功能也不如耐克,产品往往挺尴尬。kappa就聪明的多,产品揉入大量的时尚元素,鲜活的色彩,忽略功能型,款式其实不多,但大大的kappa logo和情侣设计,使其在设计上面捡了个大大的便宜,挑了个a和n的薄弱环节。
李宁vs kappa
对“李宁vs kappa”的回应
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笔记:蓝海战略第一部分 蓝海战略第二章 分析工具和框架要想从根本上改变一个产业的战略布局图,你就必须开始把你的战略重心从竞争对手移向他择市场上,从产业的顾客移向非顾客上。要想同时追求价值和成本,你就必须拒绝那种在现有领域比照竞争对手,并在差异化和成本领先战略中选择其一的旧逻辑。当你把你的战略重心从现...
书名: 蓝海战略
作者:
出版社: 商务印书馆
原作名: Blue Ocean Strategy
副标题: 超越产业竞争,开创全新市场
译者: 吉宓 | [美] 勒妮·莫博涅
出版年: 2005-5
页数: 264
定价: 38.00元
装帧: 平装16开
ISBN: 9787100044523