“在为一场战争作准备时,我总是发现计划是无用的。然而,又是必不可少的”---艾森豪威尔
艾森豪威尔将军的这句话可以道出很多事物的真谛,就比如这本书,当你实际在经营一个企业时,读这本书会对你有多大实际的帮助?显然,他不会告诉你下一步应该怎么做以及下一步怎么做才对---当然,更别谈,他会告诉你“2010年3月29日,不要坐通往莫斯科的那班地铁,更不要坐在那个叫做阿卜杜拉赫马诺娃的17岁女孩的旁边---她虽然看上去很善良,但下一秒她就会变为一颗人肉炸弹”----对于未来,我们总会“强迫症”般的陷入不可知论中。
但是,当你那一刻没有坐那班地铁,更没有被一个富二代撞飞,勇敢而坚毅的度过了企业经营的困难关,此刻如我这般悠闲而宁静的坐在这里敲下这些文字,再读科特勒的《营销管理》,你总会不约而同的发现,“原来,科特勒早就告诉我应该怎么做了,并且事实上,这一关我正是这样的度过的”。这让我想起了一些女人,对于她们曾经所爱的人,她们总是习惯性的失去又习惯性的怀念-----仅仅怀念而已,并不代表她爱你或者她还爱你。
如我此前对德鲁克的敬仰“大师之所以大师,在于无论现世几何,总在不可避免的落入‘他们的逻辑之中’”,在我看来要成为一个领域人所敬仰的大师,有三个阶段是必须经历的:
有思想;
持续的修正,让她演变为系统化的理论;
“如果非得给这份爱加上一个期限的话,我希望是一万年。”
在记录这本书的过程中,我始终抱着这样的疑问:他会对我的创业有多大的帮助?---虽然,从一开始,我就知道不可能帮助不大,期望还是有的。所以,我在想科特勒的这些思想是怎么来的?
首先,他是一个大学教授,工作就是“传道,授业,解惑”,于是,他研究“宝洁”,研究“通用”,最近又研究起了新经济下的“亚马逊”,没事再拿来麦肯锡的资料读一读……幸运的是,科特勒教授是一个有思想并勤奋的人,深入一线,了解这些“伟大企业的共性”,呕心沥血数十年终成“营销管理”这一巨著。
OK,那么这里有三个问题需要注意:
第一、先有宝洁还是先有科特勒?
科特勒是根据成功后的“宝洁们”得出的共性结论,是否适合未成功前的宝洁们?或者说,是否真实描述了“宝洁们”的这一艰苦过程?
第二、假使这些理论是真实描述“宝洁们”的真实过程,那么有多少成分是适合我们这些“非宝洁们”的们的?
今天我的口袋里有200万,宝洁的口袋里有200个亿,科特勒说,宝洁是因为这样到了200个亿,宝洁可以,我可以吗?答案是,我不可以,我可能明天就剩下2万了,但是后天却到了2个亿。
第三、在这份变化纷繁的世界中,有多少爱可以经得起考验?
曾被科特勒引以为据的通用日薄西山,年营业额1000亿的Volvo被吉利收购,百年雷曼倒下了,百年丰田最近忙的不可开交,时不时还冒出一些“坏小子”麦道夫出来裸奔一把……
and who is the next?
还有多少理论能经得起考验?
当然,在没有谁能告诉我们更好的未来的前提下,紧跟大师的步伐是个不错的主意。
思华
2010-04-04 13:56:26 记
作者的博客:http://www.thinkwart.com
聆听大师, 读科特勒《营销管理》
《营销管理》热门书评
-
读《营销管理(第十三版 中国版)》
110有用 4无用 张智勇 2010-01-25
我计划一周看完,实际上用了两个周,其实我本来以为永远看不完的; 此书最大的特点是以一条较为清晰的脉络,把几乎所有相关的管理理论串接了起来,所以我在读的过程中,发现之前整理的管理理论,基本都体现了出来; 如果说有什么不足,感觉是三点: 1、因为一直要保持与时俱进,所以可能有一些东西作者还没思...
-
<kotler&keller营销管理>想做商人或者以成为商人的都应该认真的读一读
72有用 17无用 Entime 2006-12-05
《kotler&keller营销管理》这本书是一本很专业的书,书并不难懂,我强烈推荐朋友们多看看,前一阵去了广州看了很多的服装加工厂,说实话,很震惊,这个震惊是贬义的,新唐是广州增城的一个镇,却有着中国90%的牛仔加工,世界的60%的加工,将近4000家企业,但这里的企业几乎都不重视营销管理...
-
商业是一种方法论
37有用 5无用 [已注销] 2010-04-06
如果说政治学家出身的德鲁克毕生研究都是价值观,那么经济学家出身的科特勒毕业阐释的就都是方法论。前者为道,后者为术。不可偏废。商业本质上是一种思维方式。供应者与需求者的关系,其实基于的,是一种价值认同。所以无论内部的管理(组织与员工),还是外部的营销(产品与客户),无非是处理价值与价值的关系。伟大的商...
-
《破晓—以弱胜强之道》建立了与《营销管理》不一样的营销管理体系
27有用 4无用 飞翔的肉猪 2013-08-11
科特勒的《营销管理》虽然经典,但主要是通过归纳建立出来的管理体系。各部分的有机组合较弱,而且策略部分较少,因此往往教条化,很难和实际结合起来。 而《破晓—以弱胜强之道》建...
-
值得咀嚼的营销管理
17有用 5无用 混在江湖 2007-11-18
在读MBA之前,听说过这本书,但是没机会好好看。上学的时候,开始认认真真的读这本书。二年的读书生涯,读懂了皮毛,可能连5%都不到。读完书的日子,时间越来越少,可心里老是怀念着这本书,特别是在自己的工作遇到一些困难的时候,总是想起这本书。科特勒把很多思想描述的都很清晰,从而可以形成“放之四海而皆准”。...
书名: 营销管理
作者:
出版社: 上海人民出版社
原作名: Marketing management
译者: 梅清豪 | [美] 凯文·莱恩·凯勒
出版年: 2006-9
页数: 839
定价: 78.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787208064614