“营销无处不在”,这也许已经成了今天商业社会的公理。越来越多的企业、政府、非营利机构甚至个人发现,营销已经成为自己迈向成功和保持永续经营的必要条件。然而营销的变化也是日新月异,40年前的雅诗兰黛夫人通过电话、电报和聊天就能把自己的化妆品卖出去,而今天这个最时尚的老品牌也必须依赖大量的广告、公关以及网络销售;40年前的通用电气,还只是沉醉于自己的科学发明,今天的通用电气已经把触角伸到了“人类的梦想”;40年前菲利普•科特勒的《营销管理》还只是初面读者的“新鲜”读物,今天的《营销管理》(13版)已经成为了所有营销和管理人士必须学习的圣经。
在科特勒众多的著作中,这本《营销管理》无疑是凝聚了其最多心血,也是最为全世界所接受和赞扬的经典教材,被誉为“营销圣经”。虽然科特勒在世界各地跟众多的学者都合作推出过不同地区版本的《营销管理》,但只有这本原汁原味的《营销管理》更能体现科特勒思想的精髓。20多年前,当我们第一次把《营销管理》(第5版)引进中国的时候,彼时其还是一本鲜有人问津的小众图书。在20年的传承中,随着营销的理论、方法和工具的迅速发展,我们也与时俱进不断引进最新版的《营销管理》,每一版都会吸引更多更新的读者加入科特勒的“营销思想俱乐部”中。如今,我们又如期而至地推出最新版的《营销管理》(第13版)以飨读者。
作为出版者,最大的欣慰莫过于看到自己所出版的图书被读者接受,为读者受用。20年来我们不断收到来自老师、学生、企业管理人士和政府官员关于《营销管理》的反馈,无数的读者被《营销管理》的思想所激励,很多企业从中获得了启发和灵感。来自读者的关注力也是让我们不断进步的动力,因此对《营销管理》(第13版),我们特别组建了全新的翻译团队,邀请营销学界的四位中青年骨干学者王永贵、何佳讯、于洪彦和陈荣对这部名著进行重新的诠释,本书的成功推出离不开这四位优秀译者的通力合作。当然,我们也要向本书前几版的译者梅汝和与梅清豪表示极大的感激和尊敬。中国营销界的先驱梅汝和老先生是本书最早的翻译者,正是他打下这样坚实的基础,才让这本经典著作畅销中国;而梅清豪教授继承了其父梅老先生的衣钵,为每一个新版的翻译尽心尽责,添砖加瓦。
20年来,我们一直如履薄冰,极其珍惜这部带给读者精神享受的巨著,因此也希望各界读者能对本书多提意见和建议,让我们不断改进,以期将更完美的作品带给读者。
出版说明
对“出版说明”的回应
《营销管理》热门书评
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读《营销管理(第十三版 中国版)》
110有用 4无用 张智勇 2010-01-25
我计划一周看完,实际上用了两个周,其实我本来以为永远看不完的; 此书最大的特点是以一条较为清晰的脉络,把几乎所有相关的管理理论串接了起来,所以我在读的过程中,发现之前整理的管理理论,基本都体现了出来; 如果说有什么不足,感觉是三点: 1、因为一直要保持与时俱进,所以可能有一些东西作者还没思...
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<kotler&keller营销管理>想做商人或者以成为商人的都应该认真的读一读
72有用 17无用 Entime 2006-12-05
《kotler&keller营销管理》这本书是一本很专业的书,书并不难懂,我强烈推荐朋友们多看看,前一阵去了广州看了很多的服装加工厂,说实话,很震惊,这个震惊是贬义的,新唐是广州增城的一个镇,却有着中国90%的牛仔加工,世界的60%的加工,将近4000家企业,但这里的企业几乎都不重视营销管理...
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商业是一种方法论
37有用 5无用 [已注销] 2010-04-06
如果说政治学家出身的德鲁克毕生研究都是价值观,那么经济学家出身的科特勒毕业阐释的就都是方法论。前者为道,后者为术。不可偏废。商业本质上是一种思维方式。供应者与需求者的关系,其实基于的,是一种价值认同。所以无论内部的管理(组织与员工),还是外部的营销(产品与客户),无非是处理价值与价值的关系。伟大的商...
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《破晓—以弱胜强之道》建立了与《营销管理》不一样的营销管理体系
27有用 4无用 飞翔的肉猪 2013-08-11
科特勒的《营销管理》虽然经典,但主要是通过归纳建立出来的管理体系。各部分的有机组合较弱,而且策略部分较少,因此往往教条化,很难和实际结合起来。 而《破晓—以弱胜强之道》建...
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值得咀嚼的营销管理
17有用 5无用 混在江湖 2007-11-18
在读MBA之前,听说过这本书,但是没机会好好看。上学的时候,开始认认真真的读这本书。二年的读书生涯,读懂了皮毛,可能连5%都不到。读完书的日子,时间越来越少,可心里老是怀念着这本书,特别是在自己的工作遇到一些困难的时候,总是想起这本书。科特勒把很多思想描述的都很清晰,从而可以形成“放之四海而皆准”。...
书名: 营销管理
作者:
出版社: 上海人民出版社
原作名: Marketing management
译者: 梅清豪 | [美] 凯文·莱恩·凯勒
出版年: 2006-9
页数: 839
定价: 78.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787208064614