从一个营销爱好者的角度看,我感到长期、持续地关注少数几个品牌,几个人,要比对大量案例做浅显关注的方案更优。
读人物传记最大的好处是能将品牌与人、方法论和实践合而为一,若按此标准,业界盛誉的《乔布斯传》早不必提,除此之外,你或许可以从理查德•布兰森的《商界裸奔》,或是霍华德•舒尔茨的《将心注入》开始。而相比后者,前者看起来要更真诚,更“自媒体”一些。
维珍带给我们的启发,是表里如一的品牌人格:看似玩世不恭,挑战传统、实则大胆、精细、极富娱乐精神、致力于从品牌和用户的“终身关系”看待品牌价值。
在此基础上,布兰森作为功成名就的嘻哈资本家,尚能不把自己当回事,敢于“裸奔”,时刻有归零的心态,反映出其品牌所倡导的精神内核当属“年轻态”而非心思单纯的“年轻”。“年轻”不等于“年轻人”,年轻可见于任何年龄段,只有洞察到这种成熟心智之美的品牌,才称得上是真正“年轻”的品牌。
商界裸奔
《商界裸奔》热门书评
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做自己喜欢的事
12有用 1无用 小戴 2011-03-06
读这本书前,我不知道维珍。不清楚这个企业做什么。只对这名企业家有印象。读完之后,才知道他叫理查德·布兰森。不说书的内容如何,但读完这本书后,我就很想体验一下维珍的产品和服务,即便是高于市场价,我仍想尝试一下。这就是这本书给我的感觉。我想,他是另一种风格的企业家和企业。这点无须质疑!但我想,他是和史蒂...
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维珍,维真
2有用 3无用 许应许 2009-03-08
一个貌似反叛的商业领袖的几段返璞归真的故事理查德•布兰森(Richard Branson)2004年,我受福克斯电视台的邀请,作为《速成亿万富翁》(Rebel Billionaire)的评委,对参赛者进行点评并决定冠军归属,尽管收视观众只有七百万,但却也为我们维珍品牌在美国创造了不小的广告效应。有一...
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HAVE FUN IN LIFE
2有用 0无用 一杯欲醉 2010-05-03
one of the book introduced by my boss in a business class. Branson have created a very successful international company which named Virgin.i was very ...
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成功人的秘诀会与大家分享
2有用 1无用 中信出版社 2011-02-28
成功的人不会把成功的秘诀带到坟墓里去。不要迷恋那些对你来说似乎是“赢家”的人,相反,请聆听生活丰富多彩、人生阅历丰富的人讲述智慧箴言——例如,多花时间与朋友和家人相处。试着从更豁达的角度来诠释成功的内涵。最美妙、最有意义的生活并非都有一个完满的结局。...
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《商界裸奔》--[英] 理查德·布兰森
1有用 0无用 轩の幻枫 2011-09-26
书的作者是英国维珍集团的创始人 理查德·布兰森。书中讲述了布兰森从16岁创办《学生》杂志到创办维珍音乐,之后维珍航空还有维珍银河公司的路程,其中包含了创业的艰辛。布兰森还提出了一些自己的理念,如关怀员工,商业道德,品牌树立,认识错误,注重公益。 人的成功...
书名: 商界裸奔
作者: [英] 理查德·布兰森
出版社: 中信出版社
原作名: Business Stripped Bare: Adventures of a Global Entrepreneur
副标题: 理查德·布兰森与他的维珍之旅
译者: 李志斌 | 郑云辉
出版年: 2011-2
页数: 335
定价: 48.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787508625911