当前位置： 查字典图书网> 管理> 品牌路线图> 好书，但更适合乙方！

好书，但更适合乙方！

果小樯 对 品牌路线图 的书评 发表时间：2009-02-23 09:02:11

也许是作者出身agency公司之故，书中所绘制的品牌路线图，虽简单明、易于理解，但似乎更像是品牌形象管理而非品牌管理。若你是乙方，这将是一本难得之好书：篇幅不多，文字简单易读，内容既有可操作、可施行的方法，又有理论解释。你甚至可以在为甲方提供品牌管理方案时，完全照搬该书第六章的目录结构。但作为企业的品牌经理人，品牌的真正价值应在于它代表生意，而不是品牌形象。有效的品牌管理是以生意为中心，针对如何提升市场份额和增加盈利来持续经营，而且所有的努力都致力于一个长期目标：建立起稳定而独特的品牌资产，占领消费者心智。

就在市面上，我们所见的关于品牌之书籍，大部分是由各大广告公司 or 公关公司的从业人员所撰著。所以，著者多是站在agency角度来解读企业运营，甚至有时会不自觉地自夸，将甲方的企业经营成果提升单方面地全部归功于agency（在抢功劳这点上，中国的广告人做的很NB）。本书作者于书中提及的几个案例，也有自夸之嫌疑。

有用 8 无用 2

您对该书评有什么想说的？

对“好书，但更适合乙方！”的回应

G
G 2016-07-18 02:07:04

我以为习惯用语是agent

回应他
猪头哥
猪头哥 2011-12-07 10:19:42

楼主对爱吹牛抢功劳的广告公司大忽悠们很了解

回应他
悟空觉远
悟空觉远 2011-09-17 23:02:19

mybook，如果你是从事营销行业就要习惯中英文，因为这里Agency是有独特涵义的。书没看过但感觉楼主很了解甲方乙方的关系。现在国内的乙方公司参加甲方提个案，设计了一款海报就说自己是甲方品牌顾问了，很可笑。

回应他
mybook
mybook 2009-09-01 09:21:51

代理就代理，还用英文，真服了你

回应他

《品牌路线图》热门书评

品牌路线图

书名： 品牌路线图
作者： 迈克·莫泽
出版社： 商务印书馆
出版年： 2005-10
页数： 149
定价： 38.00元
装帧： 平装
ISBN： 9787100045711