我刻意把火焰放在前面,因为我认为热情更重要,而又特意用这个题目,是想表达:冷静也很重要。
就象把自己切成两半,一半是热情,一半是冷静,互相观照,少一个角度的话,会有失全面。从一个横面上来讲,仅有热情或仅有冷静都是不够的,从一个纵面上来讲,一直热情也是不可能的,需要冷静来中和。
想想我和互联网的缘份,是这样:
1998年触网。那是2月,我一直还记得,在办公室里,费了很大力气,突然之间,连上了网络,看着外面的文字和图片,在眼前一点一点地展现(网速很慢),终至完整,那种巨大的震动,以及,收到和回复第一封电子邮件时的激动。
1998年6月,我买了台微机,然后开始了泡网生涯。
2001年2月,我离开服务了八年半的中国银行。如果不是因为网络,我的命运,可能和大多数同事一样,在银行一直工作到退休。
2001年4月,我进入IT行业。至今。
2007年,我进入互联网行业。只有进入,没有退出。
网络对我的改变是全方位的,从生活到工作。
做为互联网的重度用户,我从1998年就开始从网络购物(最早是邮寄,记得是瀛海威的一张光盘),所购物品也五花八门,包括一台联想计算机,是帮我姑姑买的,价格比同事刚买的同型号计算机便宜3000块钱(实付款是6000多,不过其中的3000元是以麦网的代金券形式,可在麦网购买物品),我记得送货上门的联想代理商非常诧异,没有想到还会有人这样买东西。而今天,这司空见惯。
那时候,我的角色是“玩家”,主要以玩社区为主。从文化漫谈的综合社区,到纯文学社区、音乐社区,到技术社区、管理社区,对社区算是有一定的了解度。2007年,我的角色是“做家”,运营社区和内容,就成绩来说,还行,我觉得最宝贵的是我经历了一个从零开始的历程,也让我真正体会到了做与玩的差异,要做好,首先得是玩家,否则你不了解用户,但只是玩家,未必能够做好,因为角度不一样。2010年年中我离开互联网,重回知识管理领域,2011年我重回互联网,不过这次又换了一个角度。
这几本书,《沸腾十五年》、《网络江湖三十六计》、《裂变:看得见的未来》,我都在互联网从业期间读过。昨天和今天,我花一天半的时间,把这三本书复习了一遍,尤其是第一本,我看得比第一遍可认真多了。
初读时,我是一个运营者,关注细节,对我来说最有价值的书藉是《网络营销实战密码:策略、技巧、案例》、《决胜SNS》这样的书,因为可以立刻用到,至于产业格局,也关心但是不太重要,换言之,关注战术,而非战略,所以拿到《沸腾十五年》,最吸引我的是故事,尤其是一些熟悉的人的故事,比如,这书的作者林校,接触很多,而且成书前的诸多故事,也都了解,书中提到的一些人,也都认识。惭愧地说,那是个看热闹的心态,而非学习的心态。
现在,跳出运营的框架,回顾过往的历程,重新拿起本书,从另外的角度去看,并且有新的关注点,看出了很多与以前不同的收获。书到用时方恨少,这是真切的。
15年的历史里,其实凡与网络有接触的人,都是参与者,只是参与和参与不一样,一如前面所述的玩家与做家,而且,不同的玩的层面、不同的做的层面,都有不同的感受和结论,每一个人、每家公司、每个行业,这里面的纵深世界,其实无限,四百多页的文字,所要表述的,也只是一斑,一段纵向的历史,可以横着写成无数,每一个深度参与者的角度,都可以形成一本书。
因此,又重读《网络江湖三十六计》和《裂变》。同样的,也是读出了不同的东西。事实上,如果有时间,真想把相关的书都找来读读。
但是——至关重要的但是,我并不赞成一味读书,只读书无用,要实践,而实践有多个角度,所以同一本书可以在不同的时期站在不同的角度读。和读书类似,一件事情,要进入,否则没有切身体会,但一直在内,视角也容易偏狭,所以要出来再看。此所以我在做互联网运营时,并没有关注到这些书中的另外的剖面,也是所以我在出来知识管理领域后,重又进入,并且是以产品规划和运营的角度进入,是把所有的相关经历重新揉和,在此前的积累上,不断增加进新的元素,渴望融汇贯通,实现新的跃迁。
我体会人在做运营或者类似具体事务的时候(战术层面),视野有所局限也必须局限,这就象士兵一味想着战略而忽略了眼前的战争一样,很容易陷入宏大叙事的虚假美景,但是如果满足于做具体事务而无法跳出,那同样是有所局限,《网络江湖三十六计》P85:离开雅虎后,周鸿祎去IDG做了半年VC,其实就是有意识地弥补,换个角度看问题。“打仗很兴奋,但老处在战场之中,就光看到一次战役的布局,而看不到战争的格局。有时争夺某个山头,确实有冲击力。但一个山头的得失不等于整个战争的胜败。”
类似的道理,读几本书乃至读百本书,并不能取代实做,做过,无论是失败还是成功,都会有与书不同的深刻体会,但实做也必须能够跳出,不能一味埋头走路,书藉提供视野和方向。同一本书在不同的时段读,更能够起到镜子的观照作用,一方面对外,一方面对内。
有些得失,身在局中时,是发现不了的,或者换句话说,有些事情,不跳出来,是无法得出结论的。
身在局中,往往太沸腾,太热情,而发现不了问题,人要保持热情,必须相信自己所做的事,所以会持一种捍卫的心理,跳出来以后,捍卫的心理减弱,才能够冷静地看待过往,从而得出不同于前的结论。
返回到三本书,《沸腾十五年》、《网络江湖三十六计》和《裂变:看得见的未来》,分别是互联网发展的纵面、横面、个人面和社会面(这个说法可能片面,醒客见谅,原词是个人面,社会面是看了amy的回复后加进的),对照着读非常有意思,这算是小型的主题阅读,还有一本书是魏武挥推荐的,彭兰教授的《中国网络媒体的第一个十年》,可惜,已经无售,深圳图书馆倒是有,但不外借,先MARK了,以后有机会到图书馆读。
作为一个知识管理的研究者,也做为《沸腾十五年》成书过程的见证者,以及在2007~2011年前参加了N场线下活动的实历者,我的结论是:尽信书则不如无书。真正有价值的、最为精彩的知识,无法总结、落在纸面,往往是在面对面的交流中获知,而获知后,也仍不能落在纸面(唯一的例外也许可以说是用小说的形式作为载体,而小说中又必须是化名),它们,作为个人体验和经验的一部分,与身心同存、同朽。
所以,太多的历史,其实已经、将会湮灭。我们所知的,只是片断。
一半是火焰,一半是海水
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