互联网、移动互联网的崛起是一场革命,根植于这二者之上的社交网络打造了一个全新的生态体系,社交网站消化不了的巨量的社会需求,集中在垂直领域与细分领域,将会带给创业者和敢于创新者巨大的商业机会。
社交网络的兴起带给人们生活的影响是巨大的,时间的极大碎片化,沟通方式的极大多样化,彼此之间的互动与分享在24小时内随时发生,媒介权力由传统媒体到网络媒体再到我们每一个人的手上,我们每个人都能对社会产生更多的影响,而这些变化又反过来推动社交网络平台及根植在此的应用不断变化。
新的环境对平台及企业提出更高的要求,要平视用户,追随用户的脚步,要更多的互动,更优质的服务,更加遵守承诺与更加的透明,社交网络反而在推动企业回归产品本身。
由社交网络所带来的社交红利正在一波一波的涌过来,作者提出一个公式:社交红利=信息×关系链×互动,即“让信息在关系链中流动”,谋求建立一套持续、稳定、有效的分享体系/文化是企业除了做好产品之外,尤为重要的一件事。
优质的信息是第一要素,充沛情感在信息流动中起很重要的作用,更多的“生活属性”,更多娱乐性,更多专业的内容,才能能够激发用户的自娱、激励、实用、获利、炫耀、爱心等,才能推动分享。而企业应该要做到更多的认真的互动,更优质的服务才能带来更多的信任,最终获得信任才是关键。
对于关系链的理解,并不是那么不可捉摸,每一个在社交网络上登陆的ID都是活生生的人,登陆一款应用,带入的是自己整个社交关系链,尤其在微信中,我们看到的都是好友分享的内容,从这个角度来说,你的好友即整个世界;而在关系链中,在各自领域有自己影响力的精英人群是大节点,能精确的找到这些大节点,用他们的信任背书作为后盾,以此为推广,是关键。当然在企业的早期账号推广中,推动现有用户沉淀结网,是第一步,在结网之后,开展活动,展开互动,引发传播。
信息要流动出来,才有生命力。能否激发起更大的互动,是社交网络本身,也是合作伙伴都在致力的方向。借着流动,信息才被带到各种人面前。重视每一个细微的动作,点赞、分享、评论,使之产生收益,使得每个节点均可成为扩散的开始。在发布——分享——回流中产生一个闭环,将带来大量的互动补贴,当然,在信息的流动过程中,打通各个社交平台之间的壁垒是未来的方向,不同平台之间数据的融合,将带来1+1>2的效果。
综合上述,我们要推动“合适的信息”用“合适的方式”在“合适的时间”出现在“合适的人”面前,必须要优化信息,达到“信息即服务”的效果,重视每一个真实的人,重视每一个各种细微的互动。
对于未来,电商,0TO,社交网络等等之类的联手,将打造出巨大的生态链,人们将前所未有的紧密连接,不光是人与人之间,还有人与服务之间,人与产品之间,人与企业之间,营销方式将产生彻底的变革,权力从媒体从企业逐渐还给每一个真实的用户,推动企业更加注重产品和服务本身,这是有利的一面。但是对于未来隐隐的担心来自于,人们将更容易被洗脑,时间和精力被极大碎片化,独立思想思维更加难以寻得,物质的极大丰富是否会导致精神的日益贫瘠,这让我无数次的想起影片《机器人总动员 WALL•E》中的情节,当人们所有的需求都可以不费吹灰之力触手可得的时候,生活便只剩下了躺椅上的吃喝拉撒,白天与黑夜,从此处到彼处,都可以随心所欲,一个又一个人变成了蠕虫一样的动物,那是一幅多么恐惧的局面?
社交红利释放,创业者的机遇
《社交红利》热门书评
-
你的好友即世界
65有用 6无用 过水忘川 2013-09-04
这是本纯商业的书,相当适合做网络营销的人看,解读了一些社交平台的推广模式、技巧,以及如何获取社交红利等。选几个有感触的部分谈一谈。一、自媒体首先,有一个数据值得分享一下:北京地区电视机开机率从3年前的70%下降到30%。由此映射出,电视行业的没落和自媒体的兴起是一种不可逆的趋势。媒介权力的变迁,使每...
-
最好还是让人们赞扬你
30有用 6无用 萧秋水 2013-08-26
拿到这本书,我和我的小伙伴们都惊呆了。真不是一般的豪华啊。封面、用纸(我沮丧地想到了我的《百问知识管理》的薄薄纸页)、梦之队的推荐阵容,显而易见,出版社对此书寄予厚望,因此舍得下本(当然,要是彩插会更好。)我承认我想读这本书是因为作者的背景,我渴望知道关于微信的另一重解读,之前,我和秋叶花了大半年的...
-
如何通过社交网络收获红利?这是一个问题。
21有用 0无用 电老池 2013-09-08
微信来势汹汹。前阵子网上盛传微信圈某电商月流水百万。我在我的qq群里看见卖那些所谓培训微信营销的课程的,学费要几万块,群里还真有去听过的,当即揭穿该课程并没有价值,但是都想搭上微信这个现在最火的社交应用的列车淘上一把金这司马昭之心事大伙儿谁都知道。&n...
-
不仅仅是社交
17有用 2无用 鱼鱼爱吃饭 2013-09-10
曾几何时,我的生活中不断有一些流行的语言出现,远至“我爸叫李刚”“元芳,你怎么看”到最近的“我和的小伙伴都惊呆了”。当这些流行网络语言不经意间就出现在我身边朋友的聊天中,周边的市井生活中,以至于小孩子都耳熟能详时,我从未思考过是什么力量使一句很平常的话语几乎是瞬间就飘散到祖国的大江南北;当我们只凭着...
-
写给营销编辑的
17有用 4无用 鼹鼠的土豆 2013-09-02
在这个大家不再依靠大型媒体,主流媒体的时代,各品牌都在拓展社交网站市场,无论是微博、微信都在迅猛的发展。跟出版社接触的多了,发现各出版社都在拓展豆瓣的读书主页的市场,好几个求助我怎么玩豆瓣,刚好这本书里面介绍了很多社交网站的运营技巧。总结出来大家分享。首先是一个等式:收益=信息乘关系链乘互动。信息主...