在一年以前读过这本书,再次读修订版本发现很多地方做了改进,比如说有了一张脑图做分析,什么是社交红利,社交红利=信息x关系链x互动。
chapter1社交红利时代开启
其中包括信任背书、媒介重组与权利再分配和分享力,
chapter3关系链壁垒
1、书中提到如果想让用户关注你,拿你的信息就必须吸引用户,对用户有用,拷贝其他账号的内容不是长久之计,也无法让用户开始关注你。换成个人理解,就变成了,如果你不是第一批进入微博/微信的账户,那就洗洗睡吧,你没什么办法干过别人的,除非你另辟蹊径。然后当你的用户开始出现大面积取消关注的时候仔细看看,你是不是发了太多的广告(无用的信息)。
2、其中提到过一个观点引爆点,借用在引爆点一书中的观点,确实我们无法预估引爆点会在什么时候到来,引爆点的爆炸会带来多大的影响,我们能确认的就是如果在这个途中加入了某些大的帐号/人物,是不是能够更快的传播起来,如同小咖秀+王珞丹。
3、让每个动作都产生收益这一章节里面有点点疑问,其中讲到了让用户的发布不简简单单再是发布,每一条评论点赞都应该带上同步转发的按钮,那么问题就来了:第一,为什么微信平台不做一个这样的按钮,让用户的内容再同步到微博?这样不是能够很好的带动微博的活跃吗?第二,为何在众生态圈(各大论坛)还存活的前提下,微博先死掉了?
4、书中还讲到了附着力的精神,这一点我们放到下本书中再继续讲。
5、“检验产品成功与否的一个重要标准是,用户愿不愿意谈论自己”,这一点确实是,与前面文章中的内容想呼应,并且与《参与感》有异曲同工,当用户觉得自己是一个重要的partner的时候,和作为一个普通用户的感觉是不一样的。
chapter4流动的魅力
1、分享是王道,只有分享才能带来用户的新关注,才能带动产品的回流,分享的内容必须是有趣、吸引人的,机械化的分享只会让用户丧失分享欲望。
2、活动的6大要素:免费、简单、有趣、透明、可累计和可兑换
3、三个关注的运营点:马桶时间、睡前和周末
4、自娱现象和获利冲动推动了分享力,但仍非分享力本身。产品自身带给用户的体验是否超过预期,才是分享力的源泉。一个产品中免不了会出现分享按钮的使用,好的分享按钮分享过程,可以让用户一次性进行操作,不好的分享按钮,会打击用户的分享兴趣(我们先抛开产品这个不可控的因素)。
5、从获利冲动到内容服务,从自己的朋友圈,扩散到朋友的朋友圈,让用户看到实在的实惠后主动申请加入,在引爆点一书中某分享会带动书本销售,最后引发书本销售热潮相似,首先你得选对人群,其次你的产品确实是不错。
社会化营销第一本书
《社交红利》热门书评
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你的好友即世界
65有用 6无用 过水忘川 2013-09-04
这是本纯商业的书,相当适合做网络营销的人看,解读了一些社交平台的推广模式、技巧,以及如何获取社交红利等。选几个有感触的部分谈一谈。一、自媒体首先,有一个数据值得分享一下:北京地区电视机开机率从3年前的70%下降到30%。由此映射出,电视行业的没落和自媒体的兴起是一种不可逆的趋势。媒介权力的变迁,使每...
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最好还是让人们赞扬你
30有用 6无用 萧秋水 2013-08-26
拿到这本书,我和我的小伙伴们都惊呆了。真不是一般的豪华啊。封面、用纸(我沮丧地想到了我的《百问知识管理》的薄薄纸页)、梦之队的推荐阵容,显而易见,出版社对此书寄予厚望,因此舍得下本(当然,要是彩插会更好。)我承认我想读这本书是因为作者的背景,我渴望知道关于微信的另一重解读,之前,我和秋叶花了大半年的...
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如何通过社交网络收获红利?这是一个问题。
21有用 0无用 电老池 2013-09-08
微信来势汹汹。前阵子网上盛传微信圈某电商月流水百万。我在我的qq群里看见卖那些所谓培训微信营销的课程的,学费要几万块,群里还真有去听过的,当即揭穿该课程并没有价值,但是都想搭上微信这个现在最火的社交应用的列车淘上一把金这司马昭之心事大伙儿谁都知道。&n...
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不仅仅是社交
17有用 2无用 鱼鱼爱吃饭 2013-09-10
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写给营销编辑的
17有用 4无用 鼹鼠的土豆 2013-09-02
在这个大家不再依靠大型媒体,主流媒体的时代,各品牌都在拓展社交网站市场,无论是微博、微信都在迅猛的发展。跟出版社接触的多了,发现各出版社都在拓展豆瓣的读书主页的市场,好几个求助我怎么玩豆瓣,刚好这本书里面介绍了很多社交网站的运营技巧。总结出来大家分享。首先是一个等式:收益=信息乘关系链乘互动。信息主...